京東，變藍(lán)了？
提到京東的logo，想必大家都肯定不會陌生，白白胖胖的joy狗還有紅色的品牌底色都彰顯著品牌熱情與真誠的服務(wù)。
然而最近小編卻是發(fā)現(xiàn)京東的logo突然間變藍(lán)了，由原本的紅色變成了藍(lán)色，背景也變得波光粼粼的，整體顯得清冷許多。
在每逢大事必?fù)Qlogo的情形下，京東對logo改色的操作，必然不會是無的放矢。
果不其然，京東的這波操作其實是為了配合與電影《阿凡達(dá)：水之道》的聯(lián)名做宣傳。
一個電商品牌和一個電影ip，兩者如何很好地結(jié)合在一起呢？
京東就選擇了以顏色為切入點，因為電影《阿凡達(dá)：水之道》人物的膚色是藍(lán)色，而京東的主視覺又是紅色，兩種顏色都很有辨識度，自古紅藍(lán)出CP京東“變色”也就成了順理成章的事情了。
目前京東的官博還有APP等都更換了logo，還有背景顏色給人一種煥然一新的視覺感受。
近幾年來幾乎每隔一段時間，京東就會對自家的logo動動手腳。
回顧其logo的演變歷程，可以發(fā)現(xiàn)，不管是磨皮美顏，還是調(diào)整joy的角度，又或者是增刪相應(yīng)的宣傳文字，每一次調(diào)整都使logo給人的視覺感受變得更為豐富。
營銷未動，換logo先行，也正是因為在logo方面頻繁的動作，讓京東原本就極具標(biāo)志性的品牌logo變成了一個更立體、更形象的營銷載體，使得京東在該方面再有相應(yīng)的動作的時候，往往能獲得遠(yuǎn)超以往的話題與聲浪。
通過logo進(jìn)行營銷的不只有京東，像之前提到的蜜雪冰城將頭像變成純金版，目的就是為了宣傳下單堆雪王抽雪王金鏈子活動。
還有此前麥當(dāng)勞突然間宣布頭像變綠，將話題懸念拉滿，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的好奇。
最后懸念揭曉，原來是麥當(dāng)勞中國首家“零碳餐廳”在北京開業(yè)了。
一開始通過logo的改動調(diào)動大眾關(guān)注的目光，再用合理的營銷組合方式為logo的變化作進(jìn)一步的說明，以此來達(dá)到更好的宣傳效果，而這也是現(xiàn)在那么多品牌都喜歡在logo方面重要原因之一了。
今日話題：京東logo變藍(lán)，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
作者公眾號：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）
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