公益營銷助力品牌社會責任，有氧YOYA摘得長城獎全場大獎
12日22日，由中國廣告協會主辦的中國廣告業大獎——長城獎頒獎典禮在第29屆中國國際廣告節期間圓滿落幕，有氧YOYA憑借作品《聽見“聽不見”的音樂》，從4000多件終審作品中脫穎而出，摘得本屆唯一的全場大獎，并榮獲年度廣告公司大獎，同時狂攬6金1銀1銅，彰顯強大綜合實力。
作為中國廣告業唯一經國務院批準設立的國家級獎項，長城獎評審委員會由行業創意大咖、企業品牌代表、高校學術專家和互聯網媒體代表共同組成，力求客觀公正。今年共收到全行業作品及案例超過10000件，含金量十足。
此次獲獎作品《聽見，聽不見的音樂》是騰訊99公益日的一部分，項目關注中國45萬有中高頻聽力缺失的聽障兒童群體，聯合9位音樂人和QQ音樂頻技術團隊，依托聲伴分離和調頻技術，制作了全國首張低頻音樂專輯，讓和音符絕緣的小耳朵，重新感受音樂的美好。
在全面推動共同富裕的大背景下，國家對企業的社會責任提出了更高的期待和要求，如何在生意價值之外，創造更多的社會價值，成了每個品牌都必須思考的問題。有氧YOYA長期關注各類社會問題，有幸攜手各大品牌以數字化賦能公益營銷，在關愛殘障人士、助力鄉村振興、倡導知識產權保護等領域，散發自己的光和熱。
一、助農為樂，也樂在其中
在鄉村振興領域，我們聯合阿里公益和芭芭農場，打造了“助農為樂”長線公益IP。和阿里鄉村振興特派員一起走進田間地頭化身“土貨買手“，以電商助農的形式，助力全國20多個欠發達縣域的農產品走出去。
以一場“大咖出道“事件，讓一杯深山里的咖啡在都市的格子間里迅速走紅，成功讓瀾滄咖啡沖到天貓咖啡排行榜第二名并連續霸榜一周。
用農產品的熱辣和農人的熱情與熱忱，打造湖南永順縣的新“熱點“。
以互動的形式，和大山里的孩子玩一個關于珍寶的猜謎游戲。
二、保護知識產權，用創意為創意發聲
近年來，知識產權的侵權事件頻發，作為一家資深創意機構，有氧YOYA始終相信：再小的創意，也值得被守護。在今年的世界知識產權保護日，我們攜手阿里巴巴知識產權保護平臺發布《星星的愿望》微電影，以創意的力量為原創發聲。
常規的知識產權侵權事件枯燥且不易傳播的，為了讓大眾深入淺出地感知“知識產權保護”這一概念，并產生共鳴。我們在這個春天找到了一個可感知的點：用一個放飛風箏的故事，書寫知識產權的春天。
三、投身公共事件傳播，為正能量加磚添瓦
除了參與各類公益項目，我們也積極投身各種公共事件的傳播，協同政府助力抗擊疫情、G20、亞運會等公共事業的數字化營銷，為傳遞社會正能量加磚添瓦。
公益的價值，在于打開一扇窗，讓更多的人看見值得關注的人和事，看見信息繭房外的孤島。未來，我們期待與更多品牌一起，用真誠努力開啟希望之窗，讓創意擲地有聲，讓心意聲聲回響。
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