創(chuàng)意，永不畏縮
作者：WICKED 余子筠
有些人就是為創(chuàng)意而來(lái)，是不是有天分能不能成功要靠自己去嘗試，走出自己的路。
我們不能冠以這種人“創(chuàng)意”的職銜而只容許他們違背初心干流水線(xiàn)上的事情，因?yàn)槟悄硞€(gè)程度上是在利用他們的誤區(qū)，讓他們陷進(jìn)去替我們干活。在一個(gè)沒(méi)創(chuàng)意追求的環(huán)境里，我們欺騙他們的靈魂，心里卻同時(shí)會(huì)輕視他們沒(méi)做出什么有創(chuàng)意的東西……
自WICKED開(kāi)班授課以來(lái)，我有不少學(xué)生來(lái)上課都是因?yàn)?strong>被現(xiàn)在這變質(zhì)的廣告行業(yè)磨到迷失了方向。
前幾天就有位當(dāng)了快兩年social文案的學(xué)生跟我聊近況。她畢業(yè)后就進(jìn)入一家做social廣告的公司任職，做了一年多后真覺(jué)得沒(méi)意思，覺(jué)得做文案并不是未入行前想象的那樣。她發(fā)現(xiàn)這工作乏味，根本和創(chuàng)意沾不上邊。然后她就跳槽到了另一家廣告公司，又是當(dāng)social的copy?，F(xiàn)在她還是覺(jué)得工作乏味，一切只要快，公司上下左右沒(méi)人追求好創(chuàng)意。
幾個(gè)月下來(lái)，她覺(jué)得前途暗淡迷茫，正好這時(shí)我找她聊。我問(wèn)她是不是要做有創(chuàng)意的作品才會(huì)開(kāi)心，她說(shuō)是，但目前公司不是一個(gè)合適的環(huán)境。我說(shuō)那你就得換個(gè)有創(chuàng)意的環(huán)境。然后我問(wèn)她要了簡(jiǎn)歷來(lái)看……
這份簡(jiǎn)歷很有條理的分成兩個(gè)部分，第一部分是過(guò)去一年多做過(guò)的social作品，都是行活。第二部分是自己嘗試分析品牌問(wèn)題和自發(fā)寫(xiě)的廣告腳本。我問(wèn)為什么需要讓人看第一部分。她回我說(shuō)因?yàn)檫@呈現(xiàn)她的經(jīng)驗(yàn)。
怪不得她找的第二份工作類(lèi)似第一份工作。你放到簡(jiǎn)歷里的東西，別人自然認(rèn)為這就是你的能力范圍。你讓人看你前一份工作的作品，別人當(dāng)然以它來(lái)定義你，認(rèn)為這就是你可勝任的工作。只有想找這種人的雇主才會(huì)聘用你，對(duì)嗎？
別進(jìn)入一個(gè)死循環(huán)。
其實(shí)創(chuàng)意人員的簡(jiǎn)歷不是展示過(guò)去經(jīng)歷那么簡(jiǎn)單，尤其當(dāng)你還沒(méi)正式進(jìn)入創(chuàng)意正軌的時(shí)候，你需要突圍。你得讓人預(yù)見(jiàn)你未來(lái)的能力，感受到你的潛能，愿意給你機(jī)會(huì)栽培你。你既然不喜歡自己過(guò)去所做的爛廣告就別拿出來(lái)示眾，把它扔掉別回頭多看一眼。
簡(jiǎn)歷里連你自己都覺(jué)得不好的東西留著只會(huì)讓人更瞧不起你。
我給這位學(xué)生的建議是：放膽做些有趣好玩又別開(kāi)生面的作品去誘惑那些追求創(chuàng)意的雇主。你的簡(jiǎn)歷本身就可以做的很有創(chuàng)意。
對(duì)方沉靜了片刻，然后說(shuō)：但是現(xiàn)在的客戶(hù)都不要這些……
又是這一句害死不少創(chuàng)意新人的借口！持有這種想法的人似乎認(rèn)定世界上已經(jīng)完全沒(méi)有要求破格創(chuàng)意的客戶(hù)了……
“沒(méi)有”和“少”是兩個(gè)完全不同的概念。
事實(shí)是自古以來(lái)每個(gè)行業(yè)都有精英。要成為精英、做精英做的事、要做超級(jí)棒的作品，你就必須拔尖。尖峰永遠(yuǎn)在那里，你可以假裝看不見(jiàn)它，甚至到處告訴別人它不存在，大家互相忽悠忽悠，就聚在山腳下不亦樂(lè)乎。
敢不敢上去就看誰(shuí)夠瘋。
當(dāng)然，尖峰那么尖，能容納的人自然少。能人少，拔尖團(tuán)隊(duì)少，勇敢拔尖的客戶(hù)也相對(duì)少。你也不需要太貪心想替所有客戶(hù)做事。永遠(yuǎn)都是只有一小撮人做80%的好作品，你有本事躋身尖峰嗎？
有沒(méi)有本事要自己拿出誠(chéng)意試過(guò)才知道。
問(wèn)題也在于你可以安安分分的不搞創(chuàng)意而日子照過(guò)嗎？
記者曾問(wèn)偉大登山家喬治?馬洛里(George Mellory, 1886-1024)他為什么要征服世界最高點(diǎn)珠穆朗瑪峰，他毫不猶豫的回答：
Because it’s there (因?yàn)樗驮谀抢?.
這句話(huà)激發(fā)了隨后幾代登山者。
“Because it’s there” 看似簡(jiǎn)單其實(shí)隱含了堅(jiān)定不移的意志和精神～知道它的存在就選擇要去征服它。
我們不可能不知道尖峰存在的必然性，只是大部分人像羊群般只選擇了在山底下的平原吃草。
不是每個(gè)人都有能力夠資格登山。但我認(rèn)為我們做不到的沒(méi)關(guān)系，但千萬(wàn)不能用我們自己短淺的眼界去阻攔有潛力有毅力去登山的人。
我們周邊真的有太多太多人常自以為是的打著“現(xiàn)在市場(chǎng)和客戶(hù)已不需要這種那種創(chuàng)意”的旗號(hào)去干擾年輕創(chuàng)意人造夢(mèng)。我相信再怎么少，愿意登山的客戶(hù)還是有的。
不久前就有位主管某知名運(yùn)動(dòng)品牌的朋友表示他想舍棄草原再度登山，但他向我埋怨自己的廣告公司已經(jīng)不再有能力帶他登上尖峰了……
George Mallory最后一次被看見(jiàn)是在距離珠峰只有245米的征途上，失蹤75年后遺體才被發(fā)現(xiàn)。他最終是否登頂我們沒(méi)法考證，但可以肯定的是他對(duì)征服世界最高峰的信念與意志力已深深的影響了無(wú)數(shù)后來(lái)挑戰(zhàn)自己登峰的人。不能理解這種偉大的人，只可以說(shuō)見(jiàn)識(shí)一般。
我們行業(yè)里當(dāng)然會(huì)繼續(xù)有人對(duì)山峰視而不見(jiàn)，也不懂敬畏。
但年輕創(chuàng)意人要抬起頭來(lái)看遠(yuǎn)一點(diǎn)看高一線(xiàn)，因?yàn)榧词鼓慵傺b看不見(jiàn)山峰，它還是會(huì)傲視著你。
你敢拔尖展示才華，真有潛力的話(huà)，肯定被最勇敢的登山隊(duì)收羅前行。
征服它，because it’s there。
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