情人節(jié)，安慕希聯(lián)合草莓熊玩轉(zhuǎn)洗腦“霸總”營銷

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舉報 2023-02-16

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作為元宵節(jié)后的第一個大型節(jié)點，情人節(jié)可太值得期待了。這不元宵節(jié)剛剛過完，各大品牌的情人節(jié)攻勢就已經(jīng)競相出街。

在一片甜蜜、浪漫的氛圍中，霸氣十足的安慕希顯得尤為亮眼。今年，安慕希請到了迪士尼大咖級重磅IP——草莓熊，以[丹東草莓香，霸氣擁抱愛]為主題，用一系列霸氣寵愛、爆梗不斷的營銷玩法賦能產(chǎn)地系列新品，在逗樂了消費者的同時順勢帶動了新品的銷量。

讓我們一起來看看安慕希是怎么做到的吧。

霸氣情人節(jié)，用一只“草莓熊”搞定

冬末春初，草莓成熟，情人節(jié)可以說是浪漫的正好，曖昧的也正好。

說起浪漫，這個極具氛圍感和主觀能動性的形容詞也是在隨著時代變化與時俱進。如果說幾年前人們心里的浪漫，是你儂我儂的郎情妾意，那么，現(xiàn)在人們心中的浪漫之一就是《少爺和我》中龍傲天那樣的霸總寵溺——“這是通知，不是商量”。

或許正是get到了這一點，安慕希找到了霸氣、寵溺中又帶著可愛的草莓熊，推出了瓶身自帶草莓香氣的聯(lián)名款酸奶，同時也開啟了這次情人節(jié)的霸總爆梗營銷。

霸總爆梗不斷，玩轉(zhuǎn)情人節(jié)營銷

霸總文學真的太火了，張翰的一句承包魚塘流傳了十年，龍傲天在臺上的一句“劉波劉海留疤”讓無數(shù)觀眾笑掉大牙。

這一次，深得霸總真?zhèn)鞯陌材较е葺埽韾矍檐妿煟靡唤M「霸總莓莓訓練營」魔性視頻教會大家霸氣擁抱愛。

在視頻中，安慕希將傳統(tǒng)的課堂包裝成了極具粉色情人節(jié)氛圍的“霸氣莓莓訓練營”，不管是老師還是學生都是一顆顆來自丹東的大草莓。

醒目的草莓頭套極具感染力的同時，每個學生胸前的“丹東“名牌還都非常具有記憶點，這下，想不記住丹東草莓都難了。

整個視頻根據(jù)“減糖50%”、“直采丹東草莓”、“瓶身自帶草莓香”、12道工序制作優(yōu)質(zhì)果味醬”四大賣點進行了劃分，快刀斬亂麻的“該分就分”，憑實力在一眾表演中成功引起注意的“直采丹東草莓”讓人們一邊大笑一邊不由自主的就記住了產(chǎn)品賣點。

除了視頻之外，安慕希在整場營銷的視覺物料上都貼合了草莓熊色系的配色，就連海報上的字體，都用了草莓熊質(zhì)地般的毛茸茸質(zhì)感，讓人忍不住想要“rua”一下。

瓶身自帶草莓香，系列草莓熊周邊攻占少女心

對于安慕希這樣的品牌來說，營銷永遠都是錦上添花，最有競爭力的核心永遠都是產(chǎn)品。不過若是能將產(chǎn)品和營銷結(jié)合起來，那真的就有點所向披靡的意思了。

讓人驚喜的是，安慕希還真的做到了。大家都知道，草莓熊不僅霸氣好rua，還有一個重要的特點——身上散發(fā)著草莓香。

于是，安慕希靈機一動，直接用新型標簽技術(shù)直接給聯(lián)名產(chǎn)品安慕希AMX丹東草莓酸奶瓶身上也定制出了“同款”草莓香氣，把IP的爆火屬性巧妙地嫁接在了自己的產(chǎn)品中，讓這款產(chǎn)品擁有了爆火的重要契機。這也解釋了為什么2月13號這瓶酸奶一經(jīng)上線，就立刻在線上售賣一空。果然，消費者的喜愛就是對安慕希的最大肯定了。

同時，安慕希還在魔都上海打造了超萌草莓熊主題便利店，讓消費者可以在儀式感爆棚的情人節(jié)氛圍攻勢下，享受安慕希和草莓熊營造的雙重甜蜜暴擊。試想一下，在美美的便利店瘋狂打卡拍照，還能隨手拿起一瓶渾身散發(fā)著草莓芬芳的酸奶，少女心和口水同步分泌，誰能頂?shù)米“。?/p>

爆款產(chǎn)品還不夠，安慕希還帶來了超值大禮——安慕希AMX「霸氣擁抱愛」情人節(jié)限定款禮包打造十足快樂。

在這款禮包中，安慕希貼心地放入了玩具總動員系列爆米花主題桶、草莓熊敲敲樂按摩錘、草莓熊迷你零錢包、草莓熊軟萌毛絨斜挎包、草莓熊掛件等系列爆款周邊，平時需要拼手速搶的草莓熊周邊，安慕希統(tǒng)統(tǒng)都備齊了！

從產(chǎn)品到內(nèi)容，安慕希一直以來都是以不斷創(chuàng)新的姿態(tài)走在行業(yè)的前端。例如已經(jīng)發(fā)布過哈密哈密瓜、攀枝花芒果、徐聞菠蘿等產(chǎn)地系列產(chǎn)品，以及近期打造出安慕希AMX長白山藍莓酸奶新品。

同時，安慕希產(chǎn)地系列的營銷也不斷成為行業(yè)內(nèi)可圈可點的案例，其打造的創(chuàng)意微縮視頻《新疆尋密季》和《向光芒揮手的人》創(chuàng)意視頻等亮點營銷，在宣揚好味道，展示新產(chǎn)品的同時，也加深了消費者對于地域美味的了解和認可，收割了無數(shù)的好感和喜愛。

未來，安慕希還將持續(xù)用好創(chuàng)意賦能好產(chǎn)品，為品牌營銷和酸奶行業(yè)帶來更多驚喜。

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