2018十大高能廣告片，教你沙雕、扎心、藝術(shù)、高燃怎么玩

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舉報 2018-12-12

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忙忙碌碌又一年，做了無數(shù)方案的營銷人們，難道你們不想知道大牌廣告都有哪些新玩法嗎？趁著年終盤點月，內(nèi)內(nèi)收集了10個高能廣告片，從高燃到高危，讓你一窺（別人家）廣告片的能量。

1、華為沙雕太空行

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華為一直以高端、走心的廣告風(fēng)格在大家心中占有重要一席，今年年底，它卻一改往日風(fēng)格，出了不少沙雕廣告，今天上榜的就是沙雕太空行。

華為這個廣告的宇航員主角小馬非常不靠譜，為了拍攝月球全貌，使出了渾身解數(shù)，卻換來了狀況百出：不斷后退中安全繩斷開了，重來；再一次后退中把太空艙門懟上了，重來；再再一次后退中把阿姆斯特朗的腳印破壞了......華為以幽默的呈現(xiàn)手法調(diào)侃了一把其他手機，順勢推出mate20的一大賣點“超廣角”，看起來竟然有點意思。

上榜理由：沙雕劇情與功能賣點完美結(jié)合。

2、歐派狼人又中秋

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繼去年中秋，泰國幫歐派拍攝狼人廣告后，歐派又迎來了原汁原味的泰式中秋廣告：原班人馬繼續(xù)搞事情，狼人、人、狼（網(wǎng)友說是哈士奇客串的）的荒誕組合讓廣告充滿魔幻戲劇性。

狼人夫妻中秋來到爸媽的原始山洞，觀眾隨著主人翁的視角前進，跨物種的生活習(xí)性沖突沒有如期出現(xiàn)，反而看似原始的山洞中處處暗藏現(xiàn)代人的生活設(shè)備，無一不體現(xiàn)家的便利性，環(huán)環(huán)相扣，每一步都在無形中強化了歐派特別定制的品牌形象。

上榜理由：動物擬人，中秋+狼人+歐派捆綁營銷，荒誕且走心。

3、方太中秋送別

“送別，是思念的開始；思念，是一日三餐的牽掛”。中秋之際，別人在強調(diào)團聚，方太在訴說送別。一曲傳唱百年的《送別》串聯(lián)出“一鏡到底”式的畫面。這6組發(fā)生在父子、兄弟、情侶等不同家庭成員之間的送別場景緩緩展開，就像是一副素凈的中國卷軸書畫，既是極美的視覺享受，又能勾起繾綣的家庭情思。

用團圓畫面結(jié)尾，將“隔空團聚”的中秋現(xiàn)狀刻畫得淋漓盡致，也將方太“因愛偉大”的品牌訴求傳達到每個人的心頭。

上榜理由：極簡水墨，講述中國式離別與思念。

4、人民幣VR視覺

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2018，是人民幣發(fā)幣70周年，中國印鈔造幣總公司聯(lián)合騰訊共同推出了一支AR廣告，為了普及人民幣防偽知識，只要用QQ掃一掃，就會飛出鳳凰、出現(xiàn)人民大會堂、中間的團花也會怒放......這個VR廣告視頻可以保存分享，內(nèi)內(nèi)不得不說一句真是科技感滿滿有沒有。

上榜理由：人民幣首個廣告，最親民秒變最科技。

5、踢不爛步履不停

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Timberland“大黃靴”今年新出的一支廣告片。“踢不爛”是中國網(wǎng)友直接音譯而來，有幾分趣味和無厘頭，品牌官方以“踢不爛”為主題創(chuàng)作的TVC里面沒有一個人物露臉，所有的鏡頭只出現(xiàn)一雙行走的靴子，這里黃靴是絕對主角，暗指一個在旅途中的人，就算遇見狂風(fēng)暴雨，依舊步履不停，暗示著生命的堅強與柔軟，又燃又治愈，讓人心中騰起一股向上的力量。

上榜理由：高燃且正能量。

6、百度地圖智能導(dǎo)航

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今年十一黃金周之際，百度地圖希望用“更聰明的地圖”解決“出行痛點”，百度地圖在擬人化基礎(chǔ)上增加了對話感，凸顯出自己是一個“更聰明的人工智能地圖”，這種腦洞有點類似皮克斯和迪士尼的動畫片《頭腦特工隊》。

在三個場景中我們可以看見這些AI智能不再是冷冰冰的機器人，而是生活在百度地圖內(nèi)部實驗室勤勤懇懇為用戶規(guī)劃路線的人，他們具有人的情緒，比如遇到主人晃動手機帶來的地震還是會感到恐慌。這些超智能的AI管家形態(tài)不僅將百度地圖的智能優(yōu)勢講述得很清晰，而且更傳達出品牌親和力。

上榜理由：產(chǎn)品人格化，消除距離感。

7、999健康本該如此

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扎心、走心、正能量是999廣告的標配，今年999傳播最廣的廣告片，以一個靈魂拷問“如果生命到此為止，你是不是沒有任何遺憾？”為線串聯(lián)起了8個故事，把大眾的健康現(xiàn)狀直觀展示出來。

以觸目驚心的數(shù)據(jù)直擊內(nèi)心，給大眾當(dāng)頭一棒之后，把壓抑的情緒都釋放出來，改變從此刻開始，拒絕透支健康，行動起來，符合主題“健康本該如此”。廣告片充滿正能量，鼓勵大眾改變自身，重視健康問題，刺激大眾進行主動傳播。

上榜理由：扎準大眾痛點，走心且正能量。

8、本田折紙定格動畫

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誕生于1948年的本田，至今已走過了70個年頭。為了紀念這個特別的日子本田推出了一支折紙風(fēng)格的品牌廣告片，不僅回顧了本田這70年以來的品牌發(fā)展史，更展現(xiàn)了本田帶來的“移動的樂趣“。從摩托車到機器人，所有與移動和生活有關(guān)的，都是本田的追求，折紙和定格的形式也正是對匠心制作的追求，因為本田不遺余力地在觀眾面前展示一個科技與樂趣并行的品牌面貌。

上榜理由：藝術(shù)、匠心與科技的集大成。

9、陳可辛的蘋果三分鐘

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年初由著名導(dǎo)演陳可辛執(zhí)導(dǎo)，并使用 iPhone X 完成拍攝的短片《三分鐘》的時長只有七分多鐘，陳導(dǎo)用溫情細膩的風(fēng)格，為觀眾還原了一個治愈的“三分鐘”春運故事。這部短片是根據(jù)真實故事改編，三分鐘是一對平凡而又特殊的母子，在新年里能夠團聚的時間。

上榜理由：圍繞春節(jié)發(fā)生的故事，是每個人想家的寄托。

10、D&G起筷吃飯

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最后，鬧得風(fēng)風(fēng)雨雨的D&G廣告《起筷吃飯》不得不提一下，廣告因為啟用吊梢眼演員，諷刺中國傳統(tǒng)筷子文化，涉嫌辱華而被迫下架，這種一邊狂用中國明星、網(wǎng)紅代言人討好中國消費者，一邊在廣告中以傲慢語氣、低齡行為鄙夷中國消費者維持自己國外大牌的“優(yōu)越地位”的品牌遭到國內(nèi)網(wǎng)民全面抵制，策劃日久的大秀也被迫取消。