年輕不怕“糙”，BM肌活五周年攜手李雪琴一起搞事情
近年來，是國貨護(hù)膚品發(fā)展的黃金時(shí)代；創(chuàng)立5周年之際，更是一個(gè)品牌向內(nèi)梳理、向外延展，與消費(fèi)者構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)的黃金節(jié)點(diǎn)。
5周歲生日之際，Bio-MESO肌活（以下簡稱BM肌活）在開年出擊，用環(huán)環(huán)相扣的營銷節(jié)奏向大眾傳遞“專業(yè)、年輕、活力”的品牌理念，不斷開拓品牌與消費(fèi)者對(duì)話的全新思路。
攜手首位星推官李雪琴，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)
對(duì)于BM肌活來說，這是與消費(fèi)者溝通的絕佳時(shí)機(jī)。于是，聚焦“年輕糙熾熱”關(guān)鍵詞，完成品牌與消費(fèi)者在精神層面的信賴與共鳴，成為BM肌活5周年?duì)I銷活動(dòng)的突破點(diǎn)。
2月11日，李雪琴以BM肌活糙米水星推官的全新身份登臺(tái)，向大家介紹了自己的好朋友“一個(gè)2018年出道的‘糙’人”。鉆研喜劇、才華橫溢的北大才女，與多年深耕油皮賽道的功能性護(hù)膚品牌，同樣充滿熱誠與活力，對(duì)熾熱理想的追求讓二者達(dá)到高度契合。這是BM肌活首次攜手藝人發(fā)聲，更是品牌首次以TVC的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌五年的成長歷程，以及4億級(jí)明星單品糙米水誕生背后的“糙”人們。
“小到一粒米，大到上百菌種的篩選，一根筋想讓發(fā)酵護(hù)膚成為一門科技的藝術(shù)。”
“他不怕‘糙’，認(rèn)準(zhǔn)了就磕到底。”
“他糙，但也特別挑，幾十輪的打樣、調(diào)研、試品，不夠滿意那就推倒從來。”
BM肌活借李雪琴的口吻將品牌的堅(jiān)持與態(tài)度展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，圍繞“糙”產(chǎn)生的金句更是留下了強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。
品牌在TVC中展示了一個(gè)專研發(fā)酵護(hù)膚、注重細(xì)節(jié)、不畏困難的品牌角色，將自己與每一位“愛用到空瓶”的消費(fèi)者聯(lián)系在一起，有效輸出“年輕糙熾熱”的品牌溫度與價(jià)值感知，TVC作為品牌內(nèi)容價(jià)值的體現(xiàn)，也成為了品牌進(jìn)一步通向更多圈層的入口，為5周年?duì)I銷內(nèi)容的持續(xù)“發(fā)酵”埋下伏筆。
多渠道觸達(dá)打響活動(dòng)聲量，引爆開年糙熾熱新話題
以內(nèi)容為鉤子，喚起與消費(fèi)者的情感共鳴外，活動(dòng)營銷也離不開多渠道的觸達(dá)，用深度和廣度的傳播，得到更多圈層的關(guān)注聚攏。
1、多重活動(dòng)揭秘品牌幕后故事，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者深度參與
在官宣李雪琴為品牌首位星推官、上線品牌TVC后，#李雪琴的糙級(jí)新朋友#話題登陸微博熱搜榜第六，#品牌5周年#、#年輕糙熾熱#等話題更是在各大社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注與討論。
在TVC熱度持續(xù)走高之際，BM肌活借勢(shì)推出內(nèi)含全套糙米系列人氣星品的“五周年品牌獨(dú)家糙米禮盒”，以及五周年全新開箱體驗(yàn)，在微博、抖音、小紅書等官方平臺(tái)與粉絲進(jìn)行一系列深度抽獎(jiǎng)互動(dòng)。與此同時(shí)，更是借由五周年活動(dòng)，錄制了品牌特輯，首次以多維度視角揭秘：五周年TVC拍攝幕后花絮、品牌背后工作人員的“肌活真心話”，也發(fā)起了#肌活「酵」你說#征集活動(dòng)。
一系列獨(dú)家幕后及互動(dòng)活動(dòng)，不僅向消費(fèi)者揭秘了品牌幕后故事，讓大家能夠親身感知品牌發(fā)展歷程與“專業(yè)、年輕、活力”的理念，更搭建起一個(gè)自由表達(dá)、分享種草的場(chǎng)域，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情和關(guān)注，不斷提升品牌營銷活動(dòng)的裂變傳播與圈層擴(kuò)容的影響力。
2、線上線下資源集結(jié)，行業(yè)及權(quán)威媒體集中曝光
在此次5周年?duì)I銷活動(dòng)中，BM肌活集結(jié)大量優(yōu)質(zhì)資源，通過微博、小紅書、抖音、芒果TV開屏，在線上形成多平臺(tái)多屏聯(lián)動(dòng)，并以電視媒體、梯媒承接線下曝光。通過線上線下多渠道觸達(dá)廣泛圈層，在多重福利、趣味活動(dòng)、多點(diǎn)觸達(dá)的加持下，既讓品牌5周年“專業(yè)、年輕、活力”的理念深入人心，也讓消費(fèi)大眾成為品牌營銷Campaign的參與者，進(jìn)一步增強(qiáng)與品牌之間的黏性。
值得一提的是，以五周年品牌營銷活動(dòng)為表達(dá)載體，BM肌活彰顯了五年間不斷進(jìn)取、發(fā)展的品牌姿態(tài)，不僅得到了化妝品觀察、聚美麗、青眼、儀美尚、化妝品報(bào)等媒體的支持與報(bào)道，更引發(fā)了新聞晨報(bào)、新民周刊、北京青年周刊、環(huán)球雜志、鳳凰周刊等權(quán)威媒體的共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。
通過線上線下多渠道觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)資源集中曝光、行業(yè)及權(quán)威媒體跟帖發(fā)文形成傳播矩陣，BM肌活乘勢(shì)而為，成功從多維度打響品牌開年第一“爆”，有效提振了周年慶品牌營銷及轉(zhuǎn)化效果，在品牌5周年這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了又一次成功破圈，不論是在品牌好感度、影響力上，還是在消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值聯(lián)結(jié)上，均得到了一次極大的提升。
以品牌理念為核心，在雙向互動(dòng)中不斷提升品牌價(jià)值
對(duì)品牌而言，周年慶是一個(gè)品牌自我梳理的好時(shí)機(jī)，也是向未來更好展望的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是一個(gè)與消費(fèi)者展開價(jià)值觀對(duì)話的專屬溝通場(chǎng)域。
BM肌活5周年?duì)I銷一方面以TVC等創(chuàng)意與玩法為媒，引發(fā)一系列破圈傳播，截至目前，品牌TVC共計(jì)觀看量達(dá)億級(jí)，全網(wǎng)總話題曝光破4億，并有近20萬+網(wǎng)友參與話題互動(dòng)；另一方面也借力營銷大事件，讓消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的見證者、支持者和構(gòu)建者，為BM肌活自身創(chuàng)造出一條完整的品牌價(jià)值鏈，有效傳遞并沉淀了品牌價(jià)值資產(chǎn)。
同時(shí)，BM肌活“專業(yè)、年輕、活力”的品牌理念也得到了越來越多消費(fèi)者和權(quán)威媒體的支持。2022年，BM肌活首次亮相中央廣播電視總臺(tái)，入選“品牌強(qiáng)國工程”領(lǐng)跑品牌，品牌大單品——糙米煥活精華水TVC廣告片亮相《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目前后的核心黃金時(shí)段。今年春節(jié)期間，BM肌活更以《2023春晚進(jìn)行時(shí)》合作伙伴身份降臨現(xiàn)場(chǎng)，與玉兔姐姐王冰冰向觀眾送出兔年專屬祝福。
在品牌成立五年來，不管是科研成果突破、產(chǎn)品種類增多或是品牌主張升級(jí)，BM肌活始終專注油皮賽道，并不斷為“專業(yè)、年輕、活力”的品牌理念增添有力注腳。從2022年BM肌活品牌元年的“三八她力量”“五四積活青年”以及“KEEP聯(lián)名肌活要暴汗不暴油挑戰(zhàn)賽”，到2023開年的5周年“年輕糙熾熱”營銷活動(dòng)，BM肌活始終專注油皮賽道，并呈現(xiàn)出逐步提升的營銷勢(shì)能，以及繼續(xù)大力發(fā)展品牌建設(shè)的決心。
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