2018年十大品牌跨界，誰(shuí)才是天選CP？
來(lái)源：營(yíng)銷新榜樣
這年頭，品牌們總想搞個(gè)大事情！在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，品牌想吸引消費(fèi)者的注意可要費(fèi)盡心機(jī)，擔(dān)心自己一個(gè)品牌的力量不夠，還要找個(gè)“情投意合”的品牌組個(gè) CP。話不多說(shuō)，讓我們一起來(lái)回顧 2018 年，看看有哪些品牌 CP 在跨界營(yíng)銷中玩出了新花樣？又有哪些品牌找到了自己的最佳拍檔？
01 最長(zhǎng)情的 CP：卡地亞 X 故宮博物館
今年1月，法國(guó)鐘表及珠寶品牌卡地亞（Cartier ）和故宮博物院玩起了跨界，推出了一部紀(jì)錄片《喚醒時(shí)間的技藝》。
該片由著名導(dǎo)演李少紅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制作，紀(jì)錄了故宮博物院與卡地亞的鐘表技師攜手修復(fù)六件故宮館藏鐘表文物的合作歷程。
而這部紀(jì)錄片的主角王津老師，則是因?yàn)?2016 年的那部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》大火，他的人氣也為卡地亞和故宮博物院此次的合作帶來(lái)不少關(guān)注。
（很多人親切稱他為“故宮男神”）
據(jù)了解，此次故宮博物院與卡地亞的跨界合作，將會(huì)歷時(shí)三年之久，可以說(shuō)是一次非常大膽又長(zhǎng)情的合作了。
02 最醉人的 CP：瀘州老窖 X 氣味圖書(shū)館
傳世四百年的“濃香國(guó)酒”終于將濃香延伸到了香水界！今年2月，瀘州老窖與氣味圖書(shū)館合作推出30ml的“頑味”香水。
包裝粉粉嫩嫩的，十分少女。前調(diào)是西西里島檸檬葉、綠色紫丁香。中調(diào)是紫藤蜜桃花紅牡丹。尾調(diào)是黎巴嫩白西洋杉，甜麝香加琥珀。
香水通身采用白酒玻璃瓶設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)還是紀(jì)梵希宮廷玉露香水的平價(jià)替代款。不少網(wǎng)友表示：“瀘州老窖香水，原本以為是個(gè)東北大漢，結(jié)果竟然是個(gè)少女！”只是不知道噴完會(huì)不會(huì)被查酒駕。
03 最熱血的 CP：優(yōu)衣庫(kù)UT X 《周刊少年JUMP》
4月23日，優(yōu)衣庫(kù)與《周刊少年 JUMP》合作UT正式上線后，實(shí)體店內(nèi)就像菜市場(chǎng)一樣，很快就被如狼似虎的漫畫(huà)迷們搶購(gòu)一空。
優(yōu)衣庫(kù)作為一家來(lái)自日本的快銷服裝品牌，每一次聯(lián)名 UT 上新都會(huì)引發(fā)一波轟動(dòng)，而這一次更是令人熱血沸騰，直接找到了日本《周刊少年 JUMP》。
《JUMP》作為日本發(fā)行量第一的動(dòng)漫周刊，那些連載漫畫(huà)就算你沒(méi)有看過(guò)，也絕對(duì)是有所耳聞。
此次，特意選擇了創(chuàng)刊50周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加上這次聯(lián)名陣容極其豪華，《龍珠》、《海賊王》、《銀魂》、《足球小將》、《網(wǎng)球王子》、《火影忍者》等，總共推出了28個(gè)主題的44款聯(lián)名原畫(huà)印花 UT。明擺著就是要喚醒大家的情懷，掏空大家的錢包！
優(yōu)衣庫(kù)在T恤上印制了動(dòng)漫中的經(jīng)典場(chǎng)景和臺(tái)詞，而且每件只要79元！如此親民的價(jià)格，優(yōu)衣庫(kù)簡(jiǎn)直就是拯救動(dòng)漫迷的天使！
04 最清涼的 CP：六神花露水 X RIO雞尾酒
I have a Rio
I have a Six God
Bang~
Rio god！
為了讓你清涼一夏，銳澳 RIO 聯(lián)合 Six God 重磅推出的“體內(nèi)外驅(qū)蚊套裝”——銳澳·六神風(fēng)味雞尾酒。
透明的玻璃瓶設(shè)計(jì)引用了經(jīng)典的六神花露水包裝，酒的顏色也被調(diào)配成了薄荷綠，真假花露水看起來(lái)格外相似。
據(jù)了解，這款雞尾酒入口酸酸甜甜，感覺(jué)就像普通的果酒，但幾秒鐘之后，一股沖破天靈蓋的清涼感傳遍全身！同時(shí)，RIO 和六神還不忘搞一波饑餓營(yíng)銷“預(yù)售限量 2500 組”。果真不負(fù)眾望，天貓首發(fā)當(dāng)日短短17秒就售罄了！
呵，這是個(gè)花露水都搶不到的時(shí)代。
05 最皮的 CP：農(nóng)夫山泉 X 故宮
今年最火的一部電視劇當(dāng)屬《延禧攻略》了，在電視劇迎來(lái)大結(jié)局之際，農(nóng)夫山泉與文創(chuàng)界網(wǎng)紅IP故宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出限量版“農(nóng)夫山泉故宮瓶”。
“故宮瓶”一共有9款，均以人物畫(huà)像為原型，宮廷風(fēng)十足。如果不細(xì)看包裝，你可能會(huì)覺(jué)得它充滿著歷史厚重感，但只要認(rèn)真一瞧文案，你一定會(huì)樂(lè)開(kāi)花。
你是朕寫(xiě)不完的詩(shī)
工作使朕快樂(lè)
本宮是水做的
朕打下的一瓶江山
農(nóng)夫山泉用這三兩句文案，就瞬間把九五至尊拉至為“普通人”，讓大家從遙遠(yuǎn)的宮廷風(fēng)中獲得現(xiàn)實(shí)的共鳴，也讓故宮文化順勢(shì)傳播開(kāi)來(lái)，農(nóng)夫山泉的“瓶子營(yíng)銷”果然名不虛傳。
06 最懷念的 CP：美加凈 X 大白兔奶糖
誰(shuí)也沒(méi)想到，59 歲的大白兔奶糖和 56 歲的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。
它的主要成分是食品級(jí)的植物精華和牛奶精華，經(jīng)過(guò)特別調(diào)香，完美保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道。（感覺(jué)涂了會(huì)忍不住吃掉！）
包裝上的文案也很有心機(jī)的作了一首藏頭詩(shī)，“忍不住舔”。
這款售價(jià)78元兩支的潤(rùn)唇膏在開(kāi)售后不到2分鐘，就被秒光下架。呵，也是搶不到的潤(rùn)唇膏。
07 最時(shí)髦的 CP：旺旺 X 塔卡沙
旺旺與國(guó)民潮牌 TYAKASHA 推出聯(lián)名款服裝，正紅色系搭配旺仔 logo，簡(jiǎn)直就是把包裝袋穿上身，一股濃濃的旺仔牛奶味……
國(guó)民經(jīng)典IP與潮牌跨界合作，如此一套喜慶的“拜年套裝”迅速戳中網(wǎng)友的萌點(diǎn)，紛紛表示“要做人群中最旺的仔”！
據(jù)了解，旺旺新品首發(fā)當(dāng)天，天貓旗艦店涌入 70 萬(wàn)人，毛衣、挎包、襪子、衛(wèi)衣、漁夫帽均在7秒內(nèi)秒完，商品收藏加購(gòu)超過(guò) 10 萬(wàn)人次……
旺仔的微信指數(shù)環(huán)比增加 221%，達(dá)到三個(gè)月來(lái)的高峰。很明顯，這對(duì)最潮的 CP 在社交媒體上帶來(lái)了極高的話題和流量，實(shí)現(xiàn)了高效的轉(zhuǎn)化。
08 最童真的 CP：連咖啡 X 光明
不知道你童年的夏天里，有沒(méi)有光明冰磚和三色杯的味道？這一次，光明和連咖啡攜手推出“童年時(shí)光杯”，試圖把童年還給你！
盒子是特殊定制的藍(lán)色版，飲品包含一杯咖啡、一塊冰磚、一個(gè)三色杯。吃上一口，童年的味道在嘴里炸開(kāi)，還可以用吸管把三色杯、冰磚制成的冰沙，和下方的咖啡攪合在一起，喝上一口。
除此之外，和包裝一起的還有小窗戶、雨棚、門、小人、咖啡店等配件，用戶可以自己DIY制作一個(gè)屬于自己的 mini 小咖啡店。
09 最戲精的 CP：太平鳥(niǎo) X 寶潔
一個(gè)是國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌的代表太平鳥(niǎo)，一個(gè)則是全世界最大的日用品消費(fèi)之一寶潔，這兩個(gè)幾乎不可能聯(lián)系在一起的品牌，竟然手牽手玩起了聯(lián)名款！
他們推出主題為 “Me and My 嘻習(xí)洗戲”的合作系列時(shí)裝，就演繹了一出的“戲精日常”。
將寶潔旗下眾多品牌 LOGO 例如 Crest、Tide、OLAY 等，印在衛(wèi)衣、針織衫和工裝褲上。在出鏡廣告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清潔掃除、等待洗衣完成等場(chǎng)景之中，是不是瞬間讓你想到了在家洗臉?biāo)⒀溃匆峦系氐娜粘Ｉ顖?chǎng)景？
不得不說(shuō)，廣告形象十分契合寶潔作為日用品牌的特征，同時(shí)這一系列已經(jīng)在太平鳥(niǎo)官網(wǎng)和部分線下門店發(fā)售。
唯一不好的一點(diǎn)就是，穿上衣服你仿佛一個(gè)推銷員。
10 最有文化的 CP：迪士尼 X 上海博物館
正值迪士尼米奇 90 周年，迪士尼與上海博物館跨界合作，推出了一系列中西合璧的設(shè)計(jì)元素和文創(chuàng)產(chǎn)品，這也是迪士尼首次和國(guó)內(nèi)博物館進(jìn)行合作。
米奇周邊上的青銅紋樣主要來(lái)自上博鎮(zhèn)館之寶西周大克鼎，仔細(xì)觀察 LOGO，還能看到一只只小小的米老鼠藏在了紋樣中。在形似波濤的波曲紋上，身形靈巧的米奇在“沖浪”。
活潑可愛(ài)的米奇和沉穩(wěn)博學(xué)的大克鼎相遇在一起，既嚴(yán)謹(jǐn)，又不失活潑。中西文化的結(jié)合，也為中國(guó)文化的傳播帶來(lái)了一次新的生機(jī)，讓嚴(yán)肅的博物館通過(guò)這些周邊產(chǎn)品進(jìn)入人們的日常生活。
總 結(jié)
現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父“菲利普·科特勒”在《營(yíng)銷4.0：從傳統(tǒng)營(yíng)銷到樹(shù)子營(yíng)銷》中曾說(shuō)過(guò)：“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造 Wow Moment（驚嘆時(shí)刻）。”
仔細(xì)觀察以上這些案例，在跨界對(duì)象的選擇上就腦洞大開(kāi)，將兩個(gè)完全不沾邊的品牌聯(lián)系在一起，例如六神與 RIO、大白兔奶糖與美加凈、太平鳥(niǎo)與寶潔……
想要將跨界營(yíng)銷玩出彩，不僅是要在產(chǎn)品上產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，更要品牌之間有“疊加反應(yīng)”，才能達(dá)到 1+1>2 的效果。
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