和大爺釣魚過后，職業病催著我寫了一篇文章
前不久同事發了這樣一條朋友圈，太感同身受就狠心點贊了。
無獨有偶，最近看到五一好多網友去了老年旅行團，本來就是圖個便宜方便，沒想到好處多多。身邊也有朋友報了夕陽團，用他們的話說：別笑，你去了不一定比我冷靜。
職業病這不就來了。年輕人逛公園，在家練老頭樂八段錦，甚至采耳釣魚釣蝦也進入當代打工人周末治愈活動列表。一個問題是——（咱們）這些“精神老人”從老年化生活方式中到底想尋求什么？
以及隨著消費者心理的轉變，營銷該如何調整？具體是什么，呈現在現有案例中又是怎么樣的？
一、當代精神老人的生活百態
1、老年戶外活動三件套：逛公園、廣場舞、逛寺廟
最近這個冬天里， #逛公園成了當代人的情緒解藥#沖上熱搜，與之同期的還有三聯生活周刊發布的紀實短片。
《北京大公園》
雖然片子在講北京的公園、在北京生活的他們，卻引來全國各地網友留言：
疫情期間，公園成了不少人安放情緒的容器。
那自由的春風一到，這股風潮就退去了嗎？顯然并沒有。
春天戶外出行成主流，公園就成了避開人流的心儀之所；而盛夏到來后，年輕人又多了一個去公園的理由——免費避暑。
小紅書“公園”筆記達688w+，一眾青年媒體都發布了相關趨勢
年輕人熱衷的，還有廣場舞。甚至是誰已經加入，我不說。
網友評論得好：這是一個自己跳了尷尬，但別人跳就覺得開心的活兒。
最熱門的非寺廟莫屬：拜佛上香求串成了這個春天的流量密碼。
2、開啟老年生活方式：盤串釣魚釣蝦，養龜種菜種花
其實相比跳舞上香的強形式感，釣魚養花這類更生活化的活動，在年輕人中更普遍，而且從來有之。
有人自嘲說是古早基因作祟，也有人說，它們是今天少有的低成本的人間快樂。
不管死活地給各位看下我大數英的表情包癖好，沒錯我們都喜歡
3、打入老年內部（社區）：老年大學、食堂、旅行團
最開始年輕人就是是沖著便宜去的，卻收到了意想不到的附加值。
比如小幾百塊就能買到一整個學期的課程，年輕人跟著退休老師學國畫、圍棋，聽昆曲古樂，還沒有考試壓力。
是終于明白學生時代的好，但又回不去，那不如在老年課程中找樂子，順便一圓那些年的小遺憾。
至于去老年食堂，目的就更純粹了。20元左右就能吃到葷素搭配；順便在爺爺奶奶的家常里短中，竊取點兒真實感和人情味。
到了老年旅行團這兒，有人說放下了包袱，雖土味丟nian但很快樂，也治好了社恐；在和老年人的相處中，也更能理解父母了......
圖源網絡
但要注意不要誤入，有些低價旅行團可能會借此熱點坑蒙誆騙。（已有相關新聞爆出）
4、老年up主成年輕人新關注對象
年輕人的“老年化”，也滲透在他們的上網行為中。從2021年，b站就有不少老年up主走紅。
網友除了向他們尋求過來人建議外，也是從老年人積極的生活態度中，反向吸取正能量；
另外單是聽著老人們慢悠悠的講話，就能治愈不少負面情緒。
@多肉不老松
@敏慈不老
二、懂人情的品牌，已經在用營銷回應了
與此同時，愛上“老年式敘事”的還有品牌方：
他們或借“你大爺還是你大爺”，言年輕人不敢言之言；
或以“爺爺都沒說老呢，你好意思嗎？”，傳遞精氣神和力量；
或用看得見的厚重生命感，與更多用戶共鳴；
或由歲月年華的美，添一抹氣韻神采。
總之，品牌都借此找到了相對深入的敘事視角。
一一來看：
低度酒里的黑馬——JOJO氣泡酒，就曾用江湖路子野的大爺形象，配以人間清醒的文案，讓網友直呼上頭。
「疫情差點倒閉，開門往死賣力」
「疫情關店的日子里，老板學會了直播pk」
但凡少吃點鹽，都說不出這大實話；一個低度酒品牌文案，非要這么寫實，咱又不是莫言余華。
大半年后再來回看，JOJO從不溫不火到翻紅成網紅氣泡酒，很難不說沒有大背景因素。
前幾年受到三得利、RIO的影響，低度酒品牌大都延續著文藝清新這類風格。
但經過這幾年社會情緒變了，JOJO的出現，準確的說咱大爺帶著火山血橙氣泡酒，生生成了網友嘴替：生活不是干我嗎，那咱也回敬過去，說的就是用魔法打敗魔法。
關鍵字總結：產品概念貼近時事+反年齡敘事+賦予品牌一定現實感、成熟度
如果說JOJO是占了天時人和，那么最近B站青年節案例，可以說就是直接對癥下藥了。
80歲老科學家分享《如何快速變老》
當代年輕人反抗的方式有兩種極端，要么像JOJO一樣比噴子還能噴、懟天懟地懟空氣；要么干脆裝傻認命（不是）。
而對于動不動就說自己老了的年輕人，小破站想到了反向溝通。
當然了，老頑童教你變老和年輕人自稱老年人，內里邏輯是一樣的：只不過是下沉年代另一種自我保護的方式，雖然聽著認慫但能保證情緒穩定啊。
關鍵字總結：不強打雞血，正視情緒面+預判你的預判，說你的套話讓你...喜歡我
從老年人反向汲取精氣神、能量感之外，也有一些安全牌可以打。
原創箱包品牌山下有松，去年三八婦女節推出「姥姥不老」紀實活動，不只豪圈一把粉，也讓品牌后期維修服務，沉淀到更多消費者心中。
Songmont大家庭中，“姥姥”是一個特別的組成部分。
品牌成立初期，創始人付崧的母親付玉蘭，帶著平均年齡65歲、有著豐富手工經驗的姥姥們，在山西老家成立了一個小型工坊。時至今日，品牌的發展壯大及更多渠道的加入，使得有了更多專業工廠的加入，
但是姥姥團隊依舊奮戰在箱包維修的第一線。
當「維修服務」與「實際消費場景」重疊在同一時空，當「山西姥姥團」和「北京工作室」相逢，這其中的內容厚度可想而知。
拍攝時，品牌給三位奶奶設定了現代角色，便于奶奶更能投入到畫面中。
女高管
花藝師
策展人
拍攝結束的第二天，姥姥們就啟程返回了山西，
我仿佛能看到在列車上姥姥們歪著頭隨著軌道搖晃睡著的樣子。
從北京帶回去的特產，裝在一個個袋子里
在手腕上勒出一道道淺淺的印痕，臉上卻露出幸福的微笑。
至今，「姥姥不老」活動仍被放在「品牌大事件」一欄
如果深究一層，活動大受好評與近年來大眾對美的定義、對具體生活的重視、對好內容的理解，這些認知改變，有很大的關系。
消費者透過姥姥們認真工作的神態、突然又秒變少女的爛漫，看到了一個具體的女性身上流淌的時間性、生命厚度。而這種事件內容在不確定泛濫、焦慮感四溢的時代，尤其能提供情緒價值。
關鍵字總結：品牌發展中的一部分+女性營銷新視角+沉淀資產
說到對社會情緒的把握，奢侈品牌向來是好手。
印象中，MIUMIU繆繆一直是奢侈品中最有少女感的那個，但在近期四月品牌活動「女人的故事」，吳彥姝奶奶的現身，讓網友驚艷#吳彥姝是行走的MiuMiu#。
「女人的故事」是繆繆原創短片系列，邀請過眾多女性工作者創作，也連續在國內舉辦過線下展映。
看慣了白幼瘦、以及誰有流量請誰的模版，當「歲月從不敗女人」照進活動現場，品牌的優雅韻味陡然遞增；也讓繆繆重視文化內容這一點，得到更恰當的背書。
烏鎮水劇場合影 優雅不分年齡
關鍵字總結：文化內容營銷+老一輩實力派影星+放大時尚張力、凸顯品牌厚度
三、觀察總結：消費主義正在淡化，從點滴重構現實意義
回過頭再來理解這一切，先是年輕人生活方式的變化，他們在廣場舞里自信放光芒；
在公園、陽臺工位花花草草中尋求寧靜；在老年大學、食堂，意外收獲驗低價又實惠的體驗；
常常為老年up主的過往故事、為他們的豁達感動，一面甜甜地喊“爺爺奶奶”，又慚愧3秒鐘：咱們經歷的這些都算個p。
而后到品牌這里，除了上述外也具體反映在廣告氣質、洞察分辨率的轉變：
OMG 發布的《2023 中國媒介廣告市場展望》也顯示，生活重啟后，消費者重塑生活方式：更注重社交關系、質量，以及親密關系的建立；另外生活態度也在悄然改變。
謹慎中積聚樂觀，平淡中追求多元價值
品牌真實進入線下，去到一條條路、一座座城，一個個具體的時刻、時空，調動那里的人文，構建能引人回憶、想象的生活場景。
—比如視覺去精致化，自然元素變多，有不同程度的市井化傾向，對應人們對現實感、治愈情緒的需求。
—文案更加口語化，提取記憶中熟悉的元素，制造共鳴錨點。
—線下往往成為傳播的第一渠道、媒介。
—傳遞更多元的價值觀，與抗拒單一維度內卷的年輕人 深層共鳴。
小紅書城市海報系列
到這里自然想到二毛采訪華sir 時說到的那點（為什么又是華sir哈哈）：疫情后，品牌營銷以及內容要怎么做：
—消費主義本身會受到挑戰；
—人們的心理賬戶會下意識收緊。
這兩點其實就能很好的總結以及解釋這一切：年輕人迷上老頭樂；以及品牌的種種嘗試，都是這大現實的AB面。
最后一個無獎互動話題：
你觀察到了哪些營銷變化？
歡迎留言，你一句我一句，說不定就出來一整個群像了（bushi）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）