三松IP化營(yíng)銷幫助上海松林開辟“田園鮮豬肉”品類戰(zhàn)略定位
什么是好豬肉？一定是新鮮、健康、讓人放心的。
嘗一口，能讓你回味到小時(shí)候味道的，是什么樣的豬肉？
以松林品牌為例
松林，上海松江區(qū)域品牌，從豬的種苗繁殖、農(nóng)戶飼養(yǎng)、豬肉加工，再到肉制品銷售，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。找到三松，希望打造豬肉產(chǎn)品品牌，希望從小松江區(qū)域走向大華東區(qū)域。三松基于對(duì)位戰(zhàn)略思想，從消費(fèi)者、松林自身角度、市場(chǎng)環(huán)境3個(gè)角度研究發(fā)現(xiàn)，市面上豬肉品牌都在強(qiáng)調(diào)科技與品質(zhì)，但消費(fèi)者普遍認(rèn)為現(xiàn)在的肉沒有以前的香了，想念小時(shí)候豬肉的味道。三松憑借松林自身田間地頭100畝小農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)殖方式、以及自己研發(fā)中草藥飼料達(dá)到防疫抗病的優(yōu)勢(shì)，最后幫助松林開創(chuàng)出“田園鮮豬肉”的新品類戰(zhàn)略定位，創(chuàng)作出“回味真鮮美”的購(gòu)買理由，突圍了大牌競(jìng)爭(zhēng)者，滿足消費(fèi)者對(duì)“忠于自然生長(zhǎng)豬肉”的感性價(jià)值需求。
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