2018年12月最好的創意都在這了
作者：三廢人，首發：廣告百貨
這一年你可能經歷過這種職場心酸，但你要知道“得喜”比你們更艱難。
有的人告訴你咖啡好喝，但有的人卻告訴你咖啡該什么時候喝；也許你記得華為極點全面屏的可愛廣告，但你卻錯過了蘇泊爾的人生百味；你可能聽過說快手的土創意，但你一定忘了奔馳在圣誕節的幸福演繹；你應該看過各種年度關鍵詞，但你不一定知道還能這樣演繹關鍵詞 ……
無論怎樣都沒關系，我們都會盡可能的告訴你。
一、蘇泊爾：人生百味，炒出滋味
很難相信蘇泊爾還能做出這樣的廣告，以菜為章節，場景化的故事演繹+一句話的道理總結，詮釋著“人生百味，炒出滋味”的主題，干凈利落，回味綿長。
廣告內容呈現了從星期一到星期天的 6 個片段時刻，加一個開放的問題互動，包含了以家庭為主不同階段的溫情日常，看完之后會讓人覺得，不是為了道理而道理，確實能夠觸碰到內心柔軟的部分。
二、百度：年度熱詞的另一種打開方式
年度熱詞年年有，百度今年這支卻是與眾不同，將年度熱詞用幽默短劇的形式演繹了出來，趣味橫生，不禁讓人眼前一亮。
在我看來這也為創意提供了一條新的思路，找到品牌或者產品的核心關鍵詞，然后戲劇化的影視表達，既讓消費者記住了利益點，又讓人愿意看下去，提高二次傳播的可能性。
三、奔馳：做Ta的圣誕老人
這支廣告的表達其實特別簡單，無非是從感情層面激勵人去行動，這個就像哈根達斯那句“愛Ta就請Ta吃哈根達斯”的經典廣告語一樣，執行者是消費者，產品只是傳遞的介質。
只不過奔馳在最后多表達了一層意思，我們不僅想給予的是物質上的滿足，還想給精神上的享受，而這一切最終將回歸到自己身上，因為給Ta就是給自己。
四、華為：自拍極點全面屏
之所以華為的這套系列廣告大獲好評，廣告創意的質量是一方面，把不相關的事物變得相關，嘲諷了競品之外，同時還突出了產品的賣點，意外之余，卻是情理之中，簡單明了。
1、天臺篇
2、游泳池篇
3、魔術篇
另外一方面是華為作為國產品牌，產品過硬，經得起比較，在國際市場中，華為的品牌影響力也越來越大，加上華為CFO孟晚舟事件，我大中華榮譽感的支配，華為的地位本身在每個中國人心中的地位也無形的提高了一截，所以好評是必然趨勢了。
五、搜狗：得喜
這支廣告是根據真實故事改編的，真實本身就是最大的感染力，而整支片子在執行上情緒也相當飽滿和完整，能讓觀眾一下子就帶入。
故事的內容講的是一個先天患有唇腭裂的小朋友，他的名字叫得喜，因為說話發音的問題，而遭到周圍人的冷眼嘲笑，而為了將這種情緒放大，采用的是得喜第一視角的方式，將他的內心感受放大，這樣的好處是彌補了觀眾的信息差，更能情感共情。
六、CITY CAFE：抉擇
我們養成的習慣是，困了喝杯咖啡提提神，約人時在咖啡店點杯咖啡打發時間，而這支廣告卻告訴了我們一個新的喝咖啡時間，那就是在每次做“選擇”之前。
這支廣告為我們呈現了三個“選擇”的故事，“出發與不出發”、“自信與不自信”、“付出與不付出”，面對這些給出的結論是，選擇永遠不會結束，面對一而再再而三的選擇，我們可以保持這樣的生活態度，與其糾結選擇，不如先來杯咖啡，慢慢選。
七、麥咖啡：迷失在黑暗森林
同樣是cafe，麥當勞選擇的是另外一個路子，用夸張的戲劇手法強調的是無時無刻人們都要喝咖啡，理性上來說這其實是不太真實合理的，所以麥當勞干脆做到了極致，用恐怖電影的劇情來呈現，正如影片里所描述，遇到了喪尸，身處危險也不忘先喝口麥咖啡。
其實這支影片在我來看也是反復的強調洗腦，但卻是比我們“重要的話說N遍”的重復洗腦廣告來得高明和讓人接受。我建議那些以后想學習腦白金式廣告的品牌，可以朝這個方向試試。
八、快手：沒見過世面的核桃
這支廣告來自于快手“家鄉好貨”欄目里的一支，為了表達出核桃的優勢，反其道而行之，直接說核桃“沒見過世面”。
選擇這一支是因為最喜歡，在這個主題下，演繹了核桃幾個沒見過世面的情景，卻完美的保留了核桃的原始天然的品質。
1、
活在云里、霧里，
總好過活得云里霧里。
2、
臉皮薄，難道不算優點嗎？
3、
也有朋友圈，也喜歡曬。
4、
土，是我們最大的優勢。
九、OPPO：奇幻新年
一個技術即創意的案例。大部分看到這個案例的第一反應都是，哇，太好看了吧，第二反應是，羨慕，oppo真有錢。
按一般廣告人的角度來說，其實沒什么創意，就是一張長圖，但牛的地方在于一般的廣告人執行不出來，或者不愿意花功夫去執行。
仔細看這張長圖里還是花了心思的，既表現了奇幻，也突出了新年，融入了“樂”、“愛”、“美”、“福”、“壽”、“慧”、“運”、“安”、“發”的主題，每一趴都細致入微，可圈可點。
掃描二維碼，親自感受視覺的震撼！
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十、釘釘：職場殘酷真相課
從公司到員工，已經記不清這是釘釘第幾波關于職場的真話了，奇妙的是依然能夠戳中內心，職場真是個創意寶庫啊。
但無論怎么變，釘釘都采用的是在職場中找洞察的方式，更直白的一點就是，揭傷疤。讓人一看說得太對了，我就這樣的。且看釘釘這一波的文案吧。
1、
生活有“照騙”
職場有“名騙”
釘釘名片，職位認證信得過
2、
那些臨時取消的約會
都是因為下班前領導說
“等下開個會”
移動電話會議，更便捷
3、
大部分人的出發點
都是好的
問題是沒人真的出發
任務管理，進度追蹤
4、
很多時候看起來沒事
其實只是不知道
先干哪件事
群任務分配，更高效
5、
當對方說：
“放心我不會告訴別人”
你說的話十有八九
不再是秘密
釘釘密聊，不留痕跡
6、
自我介紹之后的話
大部分都是
沒話找話
釘釘名片，多人快速互換
7、
人事要做的事
不過就是做完這些事
還有那些事
智能人事，一鍵統計
8、
用的時候
才想起來的人脈
可能早就不能用了
人脈信息，自動更新
今天的分享就到這里，且待明年一月吧，馬上2019了，提前祝你們元旦快樂。
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作者公眾號：廣告百貨（ID: storead）
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