精選 | 品牌們用這波暖爆的借勢，迎接2019年
來源： NewMediaLab
原標題：案例精選｜ 今天，這些品牌這樣迎接9102年！
節(jié)日向來是品牌們狂歡的日子，因借著節(jié)日的熱點，品牌主們又多了一次和用戶交流溝通的機會。值 2019 新年來臨之際，在這個寓意著“辭舊迎新”的特殊日子，不少品牌也抓住這個契機，以在新年贏得“開門紅”。
01 品牌如何迎接 2019 年？
農(nóng)夫山泉：2019 年典藏版金豬瓶
自 2015 年涉足玻璃瓶高端水領域至今，農(nóng)夫山泉已堅持每年推出一款“生肖瓶”。今年，農(nóng)夫山泉早早發(fā)布了己亥豬年典藏版“金豬瓶”，瓶身插畫以“金豬”形象體現(xiàn)出“全家福”的概念，與品牌 2019 “金豬到家、好水旺財”的理念不謀而和。
網(wǎng)易新聞噠噠：我的新年 Flag
這支刷屏朋友圈的新年 Flag H5，是網(wǎng)易新聞噠噠聯(lián)合歡樂谷最新推出的創(chuàng)意——我的新年 Flag。用戶可以立下自己的新年 Flag，為 2019 年設定一個小目標，并激勵自己不斷前進。
掃碼進入H5，立下你的新年Flag吧！
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Vans 豬年聯(lián)名：不胖不立，肥年快樂！
從 2013 年“蛇年”開始，Vans China 已經(jīng)連續(xù)數(shù)年以中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年為出發(fā)點，通過打造“農(nóng)歷生肖系列”向世界傳達中國的傳統(tǒng)文化。今年的豬年生肖系列也毫不避諱豬胖而慵懶的形象，以“不胖不立，肥年快樂”為主題，生動詮釋當下年輕人忠于自我、自由生長，并因此收獲精神余裕的生活哲學。
騰訊×敦煌：文創(chuàng)絲巾
正值敦煌研究院和騰訊發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計劃一周年，雙方再度聯(lián)手推出新年獻禮——敦煌詩巾。用戶可以在互動小程序上 DIY 定制自己的專屬敦煌絲巾，通過數(shù)字化的文創(chuàng)創(chuàng)意，供養(yǎng)敦煌的千年文化。
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百事可樂：2019 把樂帶回家
2011 年年底，百事宣布啟動“把樂帶回家”項目，然后堅持每年以微電影的形式賀歲。今年，百事一改去年溫情搞笑的風格，推出以宇航員為主角的微電影 “2019 把樂帶回家之摘星者”，詮釋“無論去往多么遙遠的地方，我們的身后永遠是家的方向”的理念。上線僅兩天半，首發(fā)網(wǎng)站優(yōu)酷視頻的播放量就達 5716.8 萬次。
02 品牌海報專場
杜蕾斯
2018，愛是一種小型偉大。2019，一樣愛你。
杰士邦
晚安，一覺到明年。
岡本
新的一年，我守護你。
天貓
2019 年水逆退散、喜事降臨的轉運神符在此。
蘇寧易購
其實世界上最舒適的地方，都比不上自己家。
美團外賣
新年好，外賣到。
smart 中國
#元旦快樂#元旦祝福暗藏天機，你 get 了嗎？
03 品牌日歷專場
2019 年的日歷簡直要被各大品牌承包了！
網(wǎng)易云日歷
網(wǎng)易云音樂的日歷采用復古風的黑膠唱片設計，意在帶給用戶每天不一樣的音樂體驗。
豆瓣電影日歷
每天的日歷都是一部經(jīng)典電影的推薦，豆瓣電影的日歷可以說是妥妥的“電影粉福利”。
故宮日歷
賣完口紅后，故宮又帶來一本古典風日歷！左側是故宮藏品，右側是日期，用日歷的形式提醒大眾關注傳統(tǒng)文化，故宮也是有心了。
KEEP 日歷
KEEP 的日歷則整體采用插畫的設計，清新自然。
04 時尚大牌“豬年限定款”專場
豬年到，各大美妝時尚品牌的限定款也卷土重來。
Becca：豬年限定高光
在高光粉餅上印上小豬的形象，Becca 想說的是：打點高光，時時刻刻提醒自己是個精致的“豬豬女孩”。
Tory Burch：碎花豬包
把包包設計成豬的形狀，再加上碎花的元素，湯麗柏琦有一種誓將土潮進行到底的感覺。
SK-II：限量版神仙水
紅瓶瓶身的豬尾巴，簡單明了，又很符合豬年主題。
品牌們的新年營銷活動有哪些看點？
包裝設計：討好消費者
營銷界常說，產(chǎn)品本身就是一種廣告，好產(chǎn)品自會講話、自會營銷，這也是為什么 4P 營銷理論的起點是“產(chǎn)品”。2019 年恰逢中國“豬年”，豬在中國傳統(tǒng)生肖文化中有著憨厚、可愛、招財?shù)囊庀螅簧倨放祈槃萁栌谩敖鹭i”元素更換產(chǎn)品包裝，將象征吉祥的文化寓意賦予其中。這無疑是討好中國消費者的不二手段。
如農(nóng)夫山泉 2019 年的金豬瓶高端水，就從甲骨文時期去尋找“豬”的痕跡，將“宀（房子）+豕（豬）=家”的理念形象地展示出來，傳達了品牌“豐年留客足雞豚”的合家歡理念，也因此受到廣大消費者的好評。
饑餓營銷：刺激購買行動
今年有不少時尚美妝品牌都以發(fā)售“豬年限定款”的方式打響開年第一炮。在品牌界，饑餓營銷的手段并不少見，但放至新年第一天卻尤為合適。首先，充滿“豬”元素的化妝品設計，既符合 2019 豬年主題，同時也迎合了廣大女性想要在新年第一天，成為精致的“豬豬女孩”的內心愿望；其次，限時限量銷售的方式能巧妙利用消費者的“稀缺心理”，提高其對產(chǎn)品價值的感知，從而促進消費者快速購買。
品牌溝通：具體可感
今年也有不少品牌紛紛發(fā)布 2019 年日歷，如音樂社交平臺網(wǎng)易云音樂、文青平臺豆瓣電影、運動健身社區(qū) KEEP……對于一個線上平臺或社區(qū)來說，巧妙地借用新年元素，使品牌接觸點具象化為某一產(chǎn)品，這樣不僅能夠放低品牌姿態(tài)，使得品牌與消費者之間的溝通變得更加具體可感，也在無形中給用戶帶來了更加豐富的品牌聯(lián)想，強化消費者的品牌記憶。
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