連單板滑雪都不會(huì)，你還做個(gè)錘子的廣告！

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舉報(bào) 2019-01-09

掃描,分享朋友圈

若不是元旦前去崇禮滑雪，因?yàn)榛欤さ糜沂滞蠛脦滋焯岵涣酥匚镄枰蒺B(yǎng)，否則元旦三天絕對(duì)要滑個(gè)痛快。

第二次玩單板就掌握了一些技巧，能夠滑得很自在。在玩得「好嗨喲」的過(guò)程中，生發(fā)出許多感悟，也順帶解答部分讀者最近的疑惑，今天就來(lái)跟你聊聊：滑雪與廣告。

一、先進(jìn)場(chǎng)再說(shuō)

考研結(jié)束后，有不少同學(xué)問(wèn)我實(shí)習(xí)的問(wèn)題，說(shuō)想去廣告公司，擔(dān)心自己沒(méi)那么多想法，做不好創(chuàng)意，怕自己干不了。

我聯(lián)想到，在朋友圈曬出滑雪照片后，有人問(wèn)我單板是不是特別難學(xué)？摔得是不是很疼？沒(méi)滑過(guò)雪的朋友問(wèn)平衡感不好、缺乏運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，能不能去滑雪？對(duì)此，我的回答是：來(lái)滑雪場(chǎng)自己感受。

在想做還沒(méi)做某件事之前，你可能聽(tīng)過(guò)諸多關(guān)于這件事的正面和負(fù)面信息，進(jìn)而決定自己的選擇。那些正面和負(fù)面消息都是真實(shí)存在的，但不是你的真實(shí)感受，想想小馬過(guò)河。

如果你什么都沒(méi)做，那些臆想出來(lái)的恐懼，會(huì)永遠(yuǎn)纏繞在心頭，而你本不必如此。

行動(dòng)是焦慮的解藥，實(shí)踐是春夢(mèng)的鬧鐘。我的建議是：先進(jìn)場(chǎng)再說(shuō)。

二、搞清形式與目的

對(duì)相當(dāng)一部分人來(lái)說(shuō)，滑雪對(duì)他們而言就是在雪場(chǎng)拍幾張照片，精修后發(fā)朋友圈：滑雪真好玩。然后再也不會(huì)回來(lái)，他們?cè)跊](méi)滑之前買了最新、最全的裝備，回家之后就任憑一身裝備在角落吃灰，全然忘了最一開(kāi)始買這些的目的。

初入廣告行業(yè)，一做案子，很多人首先想的是病毒視頻、炫麗平面、走心文案、引發(fā)全民參與的UGC活動(dòng)等，以為靠這幾樣就能大展拳腳，解救客戶于水火之中。

在這兒我的經(jīng)驗(yàn)是：忘了這些形式吧，想想最一開(kāi)始的目的是什么。

滑雪為的是感受滑雪樂(lè)趣，而不是穿上雪服，把雪場(chǎng)當(dāng)自拍背景；做廣告，表現(xiàn)形式有多種多樣，但原始目的只有一個(gè)：

用最低成本帶來(lái)最大化傳播價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

有且只有這一條，在這個(gè)目的 (Why) 之上，你不妨再開(kāi)始發(fā)散形式 (How & What) 。

三、拆解要素，逐一突破

很多人覺(jué)得滑雪難是因?yàn)榧庇诓壬习搴缶驼酒饋?lái)往前走，任憑身體亂晃后摔跤，然后再站起來(lái)循環(huán)往復(fù)，完了還不忘安慰自己：不摔跤怎么能學(xué)會(huì)。其實(shí)根本不用這樣。

能靈活自如滑是一個(gè)整體狀態(tài)，這個(gè)狀態(tài)需要若干個(gè)要素來(lái)支撐：重心位置、控制平衡、前后刃切換、推坡剎車、摔跤姿勢(shì)等。在不會(huì)滑之前，可以刻意練習(xí)這幾個(gè)要素，逐一突破，最后再整合，找到他們之間的協(xié)同性，這樣才能學(xué)會(huì)。

做廣告也是如此，很多人對(duì)一個(gè)方案不知道從哪兒開(kāi)始下手，原因就是缺乏從要素到整體的認(rèn)知。你不妨也拆解下廣告的組成，然后逐一突破：策略分析、受眾分析、文案方法、平面&視頻表現(xiàn)、媒介特點(diǎn)等。

一個(gè)一個(gè)都研究熟悉，建立穩(wěn)固的操作框架，那么再做廣告，你就能夠看到這個(gè)項(xiàng)目的架構(gòu)和內(nèi)在邏輯，也知道自己該如何順著脈絡(luò)尋找突破口。

四、復(fù)盤總結(jié)，快速迭代

在不得不獨(dú)當(dāng)一面之前，給你試煉的機(jī)會(huì)是有限的。

第二次滑單板的時(shí)候，我算了下從魔毯到坡頂?shù)臅r(shí)間是15分鐘，滑下來(lái)需要5分鐘，也就是說(shuō)一個(gè)小時(shí)最多玩3趟，全天算下來(lái)也就15趟左右。如果想在當(dāng)天學(xué)會(huì)，那么每一趟就要比上一趟進(jìn)步許多。

根據(jù)上條單點(diǎn)突破的原則，一趟下來(lái)只練一個(gè)動(dòng)作，在中途摔了之后總結(jié)原因，做快速迭代，爭(zhēng)取下來(lái)的時(shí)候就把一個(gè)動(dòng)作做熟練。就這樣，每個(gè)動(dòng)作都練得很扎實(shí)，最后再把動(dòng)作整合到一起練習(xí)。

早上還是純單板菜鳥(niǎo)，到下午已經(jīng)能從高級(jí)道順利滑下了。

之前做廣告，業(yè)余學(xué)習(xí)時(shí)間很少，一年服務(wù)的客戶可能也就那么幾個(gè)，打標(biāo)、寫方案也就那么幾次，能在每次交付之后，迅速總結(jié)復(fù)盤應(yīng)用到下次，會(huì)對(duì)你有非常快的提升。

這樣的提升，你是能夠用肉眼看到的。

五、擅長(zhǎng)才有興趣

李笑來(lái)在《把時(shí)間當(dāng)做朋友》里有句話：不是有興趣才能做好，而是做好了才有興趣。

前兩年帶了很多沒(méi)滑過(guò)雪的朋友去滑雪。出發(fā)之前，每個(gè)人都表達(dá)出在雪中飛馳的期待，以及對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣，一度揚(yáng)言要滑成短視頻里花樣滑雪的樣子，非常酷。實(shí)際情況是，有好幾個(gè)在滑過(guò)之后，再叫一起去就叫不動(dòng)了，理由是「玩過(guò)了，其實(shí)也沒(méi)什么意思。」我想背后原因可能是「摔得太疼，駕馭不了，索性保持距離」。

去年國(guó)慶時(shí)候，有人跟我訴苦廣告行業(yè)好無(wú)聊，大抵是過(guò)了職場(chǎng)新鮮階段，進(jìn)入日常。說(shuō)服務(wù)著一個(gè)快消品客戶，每天就是發(fā)微博，協(xié)助創(chuàng)意想話題、平面文案，然后做執(zhí)行。我問(wèn)他，如果讓你來(lái)lead這個(gè)項(xiàng)目，能完全cover住嗎？他說(shuō)干不了，也覺(jué)得沒(méi)意思，準(zhǔn)備跳槽互聯(lián)網(wǎng)公司。

很多情況下，說(shuō)這件事沒(méi)興趣，其實(shí)是在說(shuō)不擅長(zhǎng)。不擅長(zhǎng)就只停留在表層，無(wú)法深入剖析和感受這件事更深層的韻味。

回想下高三，有沒(méi)有在深度解答完一道數(shù)學(xué)題后，產(chǎn)生成就感與興趣？那就是擅長(zhǎng)帶給自己的快感，因?yàn)槭崂沓隽顺橄蟾拍钪g的聯(lián)系，感受到屏息凝神后，心流順著神經(jīng)直達(dá)大腦分泌出的多巴胺，知道在一番求索、思考、掙扎之后，有個(gè)結(jié)果值得你期待。

這才是擅長(zhǎng)最大的魅力。

如果你帶著極大熱情踏入廣告業(yè)，希望先別著急出去，行業(yè)后期也許會(huì)進(jìn)入一個(gè)枯燥的瓶頸，但在那之前，希望你首先做到擅長(zhǎng)，因?yàn)樯瞄L(zhǎng)而喜歡過(guò)他。

六、重心前傾

滑雪教練說(shuō)很多人滑雪摔倒，最大原因就是重心靠后，因?yàn)榕滤ぁ２凰さ拿卦E是保持重心下沉同時(shí)前傾，好像隨時(shí)要往前摔倒，但是相信我，那不會(huì)發(fā)生。

單板尤其如此，重心要時(shí)刻保持在前方的腿上，用重心協(xié)調(diào)身體控制方向，這樣才能平穩(wěn)應(yīng)對(duì)前方的狀況，做你想要的動(dòng)作。

做廣告是最典型的創(chuàng)造活動(dòng)之一，而創(chuàng)造本來(lái)就是一個(gè)應(yīng)對(duì)未知的過(guò)程。很多人認(rèn)定了這個(gè)方向，卻把精力用在安分守己、明哲保身上。當(dāng)你怕摔，把重心后移的時(shí)候，一定會(huì)摔；當(dāng)你想去創(chuàng)造，而選擇在原地尋求安穩(wěn)時(shí)，創(chuàng)造的大門已經(jīng)關(guān)上了。你懂我的意思，對(duì)吧？

主動(dòng)去承擔(dān)、去開(kāi)拓是一個(gè)需要消耗很大精力的過(guò)程，把主要精力投入到這方面，才能看到比別人更多的風(fēng)景，進(jìn)入一條更平穩(wěn)、快速的通道。

希望你能不吝嗇自己的時(shí)間與精力，在面對(duì)向前開(kāi)拓應(yīng)對(duì)未知，和環(huán)抱手臂冷眼旁觀這兩種選擇時(shí)，心里默念這四個(gè)字：重心前傾。會(huì)對(duì)你有好處的。

七、Enjoy

最后，非常自戀地放一段第二次玩單板從高級(jí)道滑下來(lái)的片段：

當(dāng)你能夠從山頂往下滑不摔，且能靈活自如控制時(shí)，說(shuō)明你學(xué)會(huì)了。而學(xué)會(huì)只是一個(gè)結(jié)果，是對(duì)之前所有努力的一個(gè)反饋集合。

想說(shuō)的是，無(wú)論結(jié)果如何，希望你都去享受過(guò)程。去感受雪板和積雪「咯吱咯吱」的摩擦，剎車時(shí)激起雪粒濺到臉上、脖頸的冰爽，甚至是摔倒后在雪地打滾的疼痛和手足無(wú)措，這些都值得用心去享受。

因?yàn)榻Y(jié)果僅僅只是一個(gè)結(jié)果，而過(guò)程才是真實(shí)的喜怒哀樂(lè)，也只有過(guò)程才能讓你在以后回想起來(lái)，有那么不經(jīng)意間微笑的時(shí)刻。

滑雪如此，做廣告亦如是。熬夜、腦暴、加班，想創(chuàng)意、做溝通、寫方案，被客戶逼到想順著電話線過(guò)去刨他家祖墳的憤怒，又或者憋了四天終于在馬桶上想通的高光一刻……這些會(huì)成為你對(duì)行業(yè)又愛(ài)又恨的理由，也會(huì)成為以后最津津有味的記憶碎片。

所以，無(wú)論過(guò)程怎樣，都enjoy吧，因?yàn)檫^(guò)去了，就真的過(guò)去了。

以上就是我在滑雪時(shí)產(chǎn)生的一些聯(lián)想，希望對(duì)你有所幫助。

Enjoy, and good luck!

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