品牌也在Citywalk，靠城市營銷成社牛！
現如今，比年輕人還愛City walk的，大概就是各家品牌了。
線下營銷回暖之后，City walk的流行，簡直就是給苦思冥想城市營銷的品牌遞枕頭。
既然大家都愛街頭漫步，好啊，那就把城市營銷卷起來，畢竟談錢傷感情，用城市來社交還能給感情升升溫。
這段時間，鞋履品牌7or9開啟城市巡回音樂會，到各地為被夏天燥熱干擾的人們送去一抹寧靜；
7月，vivo攜手特約攝影師Alex Webb來到香港，捕捉城市的多巴胺色彩。地鐵站、路邊小攤、濱海公園等無一落下，記錄城市人文故事。
品牌的城市營銷總有神奇的魔力，令人想放飛自我、想記錄分享給身邊的人，這也多少能看出品牌傾心于城市營銷的用意，即以個性鮮明的城市營銷，讓更多人心里留有回響，愿意將品牌內容傳向茫茫人海。
城市營銷，正成為品牌的社交場，品牌以特定的城市語言，與年輕人打招呼，打開他們的話匣子。
好奇上頭！咱先看看品牌們分別通過哪些城市表達戳中人們的心窩，再從中探尋品牌擁抱城市營銷的原因。
Let's go！
城市營銷路徑：走心交友
一提到城市，所具有的人文氣質和風土人情常常勾起大家的回味，有對故鄉的思念、也有對他鄉的希冀。這些令人心緒起伏的情感，都是源自我們與城市無法割離的連結。
也正是如此，品牌在做城市營銷時會尤為注重人與城市的關系，通過圖文、視頻、產品、又或是娛樂等形式，詮釋城市生活的妙不可言，與人以情相交，處成朋友。
1、我有故事，請你聽
城市建筑的故事
北京故宮，紅墻綠瓦的城墻，見證著古往今來的悠悠歲月，恢弘之氣渾然天成。
最近，伊利講述了一個不同的人看見故宮之美的故事。37歲老王熱愛故宮的龍，打卡留念的都是故宮的龍；大爺獨愛故宮的意境、怎么拍都愛不釋手；女孩喜歡故宮的少女心，來自精雕細琢的宮殿花式等。
從對稱影像手法的呈現，到人對北京故宮的獨特情感刻畫，伊利不僅是為了引出步印證代代修繕師對故宮之美的至誠守護，更是表達自身參與修繕、保護大家的熱愛的心意。
城市影像的故事
向來對重慶的AB面有所耳聞，一面是極具魔幻色彩的賽博朋克范，另一面是小橋流水人家的平和簡單，人文感十足。
今年4月，開啟#城市影像慢游計劃#，將新品13 Ultra的鏡頭對準重慶，云霧繚繞的城市景致、滾燙艷紅的重慶火鍋、人與人相談甚歡的煙火氣，城市的人情味皆融進了品牌表達。
2、我有社交貨幣，玩起來
品牌logo
去年，喜茶logo的超級變變變，將50+座城市的地域文化彰顯得淋漓盡致，喚起人們對居住過的城市的情感。
品牌產品
今年7月，樂樂茶首次進駐廈門，推出城市限定產品，將廈門這座濱海城市的海上風光融入產品造型與產品包裝中。
3、給你crush的感覺，這還不心動？
為街景小巷添色，帶來開盲盒般的驚喜
一場充滿童趣的城市偶遇。樂高邀請小朋友們發揮想象力，用積木點綴城市角落，給貓貓造個窩，給出行不便的人造個小坡等，帶來不期而遇的驚喜。
重現城市的古早記憶，天貓的小報攤車在城市的街頭巷尾來回穿梭；
小小只的喵喵已經很可愛到心巴了，更何況一排過去的貓墻呢？小紅書讓貓咪上墻；
小米×聚劃算的陽臺影展，在洋溢活潑氣息的陽臺上分享人與城市的美好故事。
開趴體，以樂會友
赫蓮娜與特斯拉開啟7城9場的城市巡回，品牌在狂熱氛圍中與人們形成聯結；
今年4月，蜜雪冰城“不務正業”地舉辦冰淇淋音樂節，不僅將雪王圓滾滾的肚子設計成舞臺，還把奶茶帶到線下市集，可愛到心坎里了！
你有感覺到嗎，品牌的城市營銷會帶著貼近生活某些切面的親切感。當喜歡city walk放放松，品牌制造小而美的隨機彩蛋；當向往抒發城市情感的空間，品牌因地制宜地設計產品，當喜歡趴體那股爽快勁兒，品牌便會整個“人氣組合”，聽著音樂喝著奶茶，帶來甜甜記憶......形形色色的城市營銷，實際上是品牌造夢的“家”，給平常生活中隨處可見的事物，加以創意變裝，自然而然地喚起人們的感性。
為什么：城市人文，引人走進品牌的深處
城市營銷，就像是生活里的甜味劑，讓常見事情變得有趣。而品牌之所以花足心思在城市營銷的呈現上，我覺得是因為城市深入人心的表現力，包括地域性、泛人群和人文感，有助于品牌與人群的關系慢慢熱絡起來，成為大家心中的品牌弄潮兒。
具體來說，城市的三個特點，主要顯影在品牌注重的品牌認識、品牌氛圍和品牌情感，逐一遞進。
1、讓品牌的自我介紹更有焦點
很多時候，我們了解一個品牌會從它的品牌簡介開始，何時何地創立、創始人為何如此取名、品牌產品有何不同等等。一覽下來，作為消費者的我們，即便當下對品牌充滿好奇，但因為扁平單一的體現方式，過不了多久就記不清品牌信息了。
對于品牌而言，要想在大家腦海里逐漸形成熟悉的名字，自我介紹很是重要。
blankme半分一，2016年在上海創立。去年6月，blankme半分一出了一支短片，名叫《上海半分一》，描繪了品牌心目中的上海。
“每一分上海的美，半分歸于城，半分歸于人”，品牌透過文案；光影交織、燈火闌珊，女孩們在這座城市努力著、感受著生活，品牌透過影像，將上海的美娓娓道來，點亮人的情感在這座城市的流動。
城市之美離不開她們的美，一個上海本地品牌，講述著這座城市里的她們的美好故事，以詮釋城市意涵，映照著品牌背后的起源地和精神底色。
2、給品牌注入“超人氣”
提到品牌相關話題，離不開“發展”核心字眼。在品牌學，有個經典理論與品牌發展緊密關聯，即品牌生命周期。
品牌生命周期里有五個階段，依次是孕育期、幼稚期、成長期、成熟期、衰退期。在我看來，當品牌發展到成熟期，已在行業內站穩腳跟，但隨之而來的是增長速度趨于停滯狀態。此時，品牌開始著力探索增長的“新大陸”。
拿赫蓮娜和特斯拉的電音節巡回舉例，在我們以往印象里，護膚產品出現的場景幾乎是在百貨公司的專柜，汽車更多是出現在線下門店，體驗場景比較局限。如今，兩個品牌站到一起，拉開城市巡回的大幕，根本上是在不同城市里，擴充消費場景，達到更多人群的滲透，炒熱品牌氛圍。
3、不斷沉淀的文化底蘊
如何在浩瀚的品牌海洋中，被一眼看中？品牌價值是不變的焦點。品牌認識和人群滲透，都是品牌價值輸出的鋪墊。
近年來，城市門店、城市限定、城市角落的品牌點綴，綁定城市title的營銷動作，在社媒平臺掀起一波又一波的打卡風，UGC內容層出不窮。
用大家十分熟悉的一句話提煉，就是“人間煙火氣最撫凡人心。”
城市內里的源遠流長，一定程度上促進品牌的價值凝練，更加深層次地展現品牌魅力。當品牌注重城市營銷的內在表達，建筑地標、傳統文化、藝術審美和人情風物，也就令營銷更多人情味，給予人們流連港灣般的歸屬感，對其產生品牌情感。
品牌認識、品牌氛圍、品牌情感，我越來越感覺品牌的城市營銷，就像生活里的交朋友，初次見面的自我介紹、增進認識的活潑氛圍到彼此認同的關系建立，再隨著時間推移，情感逐漸濃厚，進而傳遞“我最懂你”的感知。也正是這種安穩長遠的關系，品牌用心地去打造城市營銷。
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要說經典的城市營銷，力波啤酒2001年廣告《喜歡上海的理由》，直到現在依舊令人心生感動，即使力波啤酒早已從人們的生活淡去。
再次感受這首廣告歌，一些思考從腦袋里冒出。為什么有的城市營銷，隨著時間的流逝，味道卻更醇厚？
我想，或許是相比于價值顯露，品牌更側重城市情結的抒發，原汁原味地保留那時人們的生活方式，讓人們重溫城市營銷時，感受到從那時到現在的城市變化，也看到自己在那個時候生活的影子。
帶有情懷的城市營銷，就像一本回憶錄，每每翻起每每感動。
你記憶里最難忘的城市營銷是哪個？~歡迎各位分享
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