采訪：Ruonan、倩倩
撰文：倩倩

盛夏的熱情，有一半是村超給的。

從韓喬生到場解說，到“香港明星足球隊發出挑戰”；從“氛圍拉滿的煙火秀”，到“明星球員的雙面生活”……這場原生于黔東南大地，以“村超”之名出圈的鄉村足球賽事，無疑是這個七月最受關注的熱門事件。

村超的熱，看似和一千八百公里外吹著空調的你我無緣。但上百條村超熱搜里，卻有一條和廣告圈有關——#貴州村超最美公廁#。

一個人突發奇想，一群人合伙共創。

這個由不是美術館發起，多家創意熱店、設計工作室合伙協辦的公益項目，目的只有一個——給日均人流量超五萬的村超現場，解決“方便”問題。

• 多方共創蓋廁所的計劃，是如何發起的？

• 沒錢拿還要自掏腰包的項目，參加它圖啥呢？

• 盛夏戶外蓋廁所，是種什么體驗？

作為支持媒體，數英與各位主辦方、協辦方一起，聊了聊關于廁所、關于村超的那些事。

【采訪嘉賓】

不是美術館創始人 策展人 刁勇
印主題旅居創想機構創始人 韓永坤
天與空廣州首席執行官 孫江昆
道位傳誠董事長 唐亮
樂米傳誠董事長 于桄
芝麻西瓜創始人 李東
星馳廣告創始人 曾亞軍
24H Studio | 24時 主理人 設計師 林伊彤
丁知竹創意工坊創始人 丁春梅
藝術家 項目藝術顧問 查宋剛

一、一個即興的公益計劃，
多家熱店、設計師、藝術家的全情共創

一個月前，某個下午。

刁勇和韓永坤，兩位曾在4A共事的老朋友，時隔許久碰了個面。彼時，村超已經小范圍出圈，在貴州黔東南做了多年鄉村振興項目的韓永坤，親眼見證也親身參與了村超火起來的過程。話題聊著聊著自然落到了村超上，兩人突發奇想：咱們為村超做點什么吧。

那做啥呢？

從現實需求出發，聯想到村超大熱下，蜂擁而來的游客給當地公共服務帶來的挑戰。住宿和“方便”問題首當其沖，但住宿，沒有基建一時難以解決。

「行個方便」藝術公廁計劃，快速有了雛形。

數英：了解下來，這似乎是個很即興的項目，“說干就干”的勇氣或者動力從何而來？

不是美術館 刁勇：我們本來就是干這個的嘛。之前也有不少把即興想法快速落地的經驗。只是說要看項目的復雜程度，以及最終做多做少的問題。

當然，一開始我們最沒譜的地方是，村超那邊會不會同意我們在現場做這個事情，因為村超是不接受商業合作的。但和官方接觸溝通過后，很快就得到了肯定的答復，這就給了我們很大信心。

數英：當時是怎么說服村超官方，同意這個項目落地的？

印主題 韓永坤：并沒有怎么去說服。只是說我們在做這個事情，和村超官方是相通的。首先村超賽事期間，多的時候有5、6萬人，廁所確實是剛需；另外我們也確實是非商業的公益項目，最后也真的簽了協議，把這些藝術公廁捐給了村超，榕江文旅方面。

數英：是一開始就想著要聯合各個創意熱店、設計師、藝術家，一起做這個事情嗎？

不是美術館 刁勇：因為這確實不是我們自己能做成的事兒，還是需要動員各方的力量去完成。而且，肯定是越多的人參與進來，這項公益能聚集的能量也越大。

項目發起已是6月底，距離村超結束不過一個月。想趕在那之前盡早把公廁建成、投入使用，時間實在有點緊。

所以方向敲定后，刁勇就趁熱擬了一份簡短的brief，把朋友圈里做廣告、做設計、搞藝術的大伙兒騷擾了一圈。秉著“有錢出錢，有力出力”的原則，第二天下午，近十家確定參與的協辦方名單，就盤了出來。

天與空、芝麻西瓜、星馳廣告、道位傳誠、樂米傳誠、24H Studio | 24時 設計工作室、丁知竹創意工坊……或是給到資金支持，或是提供設計方案，或是參與到具體的項目執行當中。一場關于村超、關于廁所的共創局，就這么“攢”了起來。

數英：沒錢拿，還要自掏腰板的純公益項目，參加它，圖啥呢？

芝麻西瓜 李東：當時正感覺最近廣告圈有點無聊，就突然來了這么個活。一看，搞廁所，這多好玩啊，沒想太多就接了。但后來發現，我們好像沒合適的、有空的人接這個活，那就還是資金方面幫助下吧。

天與空 孫江昆：其實就是一個人的突發奇想，一群人的激情共創。當然不是美術館經常做這種很具社會性的，和真實的人做交互的事情。這本身跟天與空強調的人文主義洞察，是很貼合的。

樂米傳誠 于桄：一個是因為不是美術館的號召力；第二，能和這么一群搞創意、藝術的、有趣的靈魂一塊做事，這種有意思的事，肯定不能錯過。第三，當然村超的流量，對于我們來說，也是個傳播自己的機會嘛。

星馳廣告 曾亞軍：各種熱搜話題、媒體報道，村超有熱度，大家都知道。那在這樣一個巨大的流量中心，我們作為廣告公司，也是想著借這個機會，讓大家看到廣告人的能量，看到創意行業能夠在這樣一個復雜的傳播場域里，碰撞出什么新東西來。

竹編藝術家 丁春梅：我是一直在成都做竹編非遺工藝傳承的。把與本土文化相關的東西，和村超這種很有本地特色的體育活動結合起來，借村超的舞臺，去把道明竹編的傳統工藝宣揚出去。我覺得這個事我可以盡量去參與。

數英：非商業的公益項目，資金這塊怎么解決的呢？

不是美術館 刁勇：就還是“有錢出錢，有力出力”。大家有時間有精力的，就自己負責把自己的廁所蓋起來。時間不夠，需要我們來協助執行的，就看看能不能給點兒資金支持了。另外天與空還幫我們聯系了一些品牌，德佑、滴露等，也給項目提供了一些支持。

二、為廁所絞盡腦汁一個月，
“身上沒有一天是干的”

時間緊、任務重，每個團隊只有3天時間，創想一座公廁的“理想面貌”。

好在，“創作欲十分旺盛”的大家，不到3天就陸陸續續交出了近20份公廁設計稿。只是出于執行落地等方面的考量，大家又不得不對其中近一半方案“忍痛割愛”。

最終，歷經半個月緊鑼密鼓的執行，一排惹眼的藝術公廁，在村超球場6號門附近一處寬4米、長30米的平臺上，拔地而起。

• 從廢棄磚瓦里華麗轉身的鄉村公廁——

【忒修斯之廁】

這座“忒修斯之廁”，是現場唯一一個“一磚一瓦用水泥砌出來”的公廁。作為它的創作者和搭建者，為了讓它顯得既“本分”，又“華麗”，于桄在蓋廁所的過程中，差點和當地磚瓦師傅吵了起來。

數英：這好像是現場最像廁所的一個了，當時的設計理念是怎樣的？

樂米傳誠 于桄：我的想法，廁所還是應該有廁所最本分的那個樣子。但在這之外，我還需要它跳出去，實現某種華麗的轉身。

首先，它四四方方的，是很平常的鄉村廁所的規格，但同時我們又在材料上創新，去找當地散落的灰磚、紅瓦、碎石，去挖河里的鵝卵石……又給屋頂種上仙人掌、多肉，旁邊種上附近山溝里挖的野草、野花，生機勃勃的……它是記憶里農村旱廁的樣子，同時又有我們當下對廁所的美好想象，就像有些網友給我們封的“史上最香的廁所”。

• 用民間非遺竹編，解構鄉村藝術公廁——

【蟲鳴聲聲】

一個竹編的巨大背簍，倒置在場地中間，一只蛐蛐立在上頭，這樣的鄉土風情與民族色彩濃郁的村超遙相呼應。竹編藝術家、非遺匠人丁知竹，為這次村超公廁與傳統工藝的融合，貢獻了精巧的竹編手藝。

數英：傳統工藝和村超和公廁，好像不太搭，卻又好像很配，是怎么回事？

竹編藝術家 丁春梅：剛開始說讓用竹編去和公廁做個結合，我還挺奇怪，后來知道是村超，就發現這個太有意思了。你知道公廁是村超的剛需，在云貴川這一帶，竹編背簍也是生活必需品。一種大家熟悉的器物，以另一種剛需的方式出現，那就非常對。

• 是巨型馬桶，也超酷的小型公廁——

【如廁之廁】

高2米有余，因體型碩大被移到平臺后方，馬桶造型、充氣質感，白天很顯眼，夜里還會自發光——星馳廣告黃超的設計，在現場五花八門的藝術公廁里，也是堪稱“顯眼包”般的存在。

數英：用馬桶的形象設計公廁，這種想法怎么來的？

星馳廣告 曾亞軍：我們的想法是，呼應村超現場歡樂的氛圍，讓上廁所這件事，對于大家而言不光是“行個方便”的事，還能是件值得開心的事。腦洞打開些，把公廁做成馬桶的形狀，這樣更有視覺沖擊力，給人的感覺也更好玩。

設計概念圖

• 村超場外的籃球架下，上演公廁的賽博朋克——

【單打獨斗】

那邊足球場上，群情激昂，這邊籃球框下，安靜如廁。

村超場外，恨不得長腿跑到隔壁“村BA”現場的閑置籃球框，經過改裝，以另外一種方式融入到了賽事的火爆氛圍中。

數英：村超是足球賽事，足球場旁邊擺個籃球架，這種想法怎么來的？

24H Studio主理人建筑設計師 林伊彤：其實也是一種搞怪的想法。從足球場到籃球場，感覺上，走出場外，就換了種場景，換了種心情。而且我們用了一種能夠反射的面料做成簾子，拉上簾子人就好像隱藏在環境中了，但同時也有種開放如廁的感覺，就好像還沒離開賽場那種緊張的氛圍。

設計概念圖

以上只是個例，大伙兒對廁所肆意發散腦洞的激情創想，值得說道的還很多。

清空內存——恰如其名，回歸上廁所的本質。人進去、門關上，外面看起來仿佛燈光投射的人影，直白告訴他人：稍等，這里有人正在“清空內存”。

木頭人——原地取材、廢舊木料再利用，一個碩大的木頭人腹部“掏空”后，一間廁所就這么來了。神奇的地方在于，這還是個“兩人間”。

看臺計劃——外面的樓梯，能為座位稀缺的村超提供場外歇腳點，站在最高層還能收獲一個場外的廣視野觀賽點；內部，通過負空間設計，如廁時，仿佛進入一片異次元綠蔭場；

背水一戰——解決人的“三急”問題的藝術公廁群中，洗手池結合足球元素，對入廁“方便”這件事，戲謔了一把。

大家還設計了一個獨具民族風情的移動花車。在村超比賽前，花車跟著內場游行的隊伍一起，免費發放濕紙巾等必需品，也給場內觀眾也帶去方便。

……

既有跳脫搞怪的表達，又兼容民族風情與體育元素，創意人放飛的idea在村超落地，組成了一處混雜多元的藝術公廁群。它們在7月20日，趕在周末村超半決賽的前一天投入使用，給即將迎來又一次人流高峰期的村超帶來“方便”，也下又一處“熱門打卡點”。

村超賽程

投入使用當天，就有不少人前來體驗

數英：在村超現場，用藝術的形式做公益，是否擔心被批評“形式大于內容”？

24H Studio主理人建筑設計師 林伊彤：我覺得公益和藝術完全不沖突，公益可以用藝術的形式推廣。而我們做藝術公廁，是在用藝術探索，公共廁所在體感以及趣味性、互動性上，還能有哪些可能。

不是美術館 刁勇：我理解可能有些人會說“蹭熱度”、“作秀”。關于“蹭熱度”，那當然，功利的角度，我們不否認也是想借助村超的熱度，為自己放大一些社會影響力。但初衷，還是為村超做些有用的事兒。

我們也真的在建公廁。只不過不是做那種一排藍色格子間、每間1平米的便捷公廁，而是更多的想通過一種藝術化的表達，讓哪怕體育場旁邊的公廁，也能給人更舒適的“方便”體驗。這并沒有本末倒置“作秀”的情況。

現場特意拉了橫幅，表示免費開放使用

印主題 韓永坤：不像那些那種純自嗨的藝術展，你人走了這些廁所就拆了。我們是和村超官方簽訂了捐贈協議的，后面也會把這些廁所交給當地旅投公司長期運營。

村超是結束了，但這個體育場不久后可能又有一場音樂節，再遠些也會有別的活動。到時候，這些藝術公廁，依然會為現場游客這種“行個方便”的需求服務。

數英：所以，在做藝術化表達的同時，我們也非常看重兼顧廁所的功能性？

不是美術館 刁勇：這個自然。給大家“下brief”的時候，就有說到注意現實使用這一塊。

一方面，我們每一間藝術公廁，里面的軟裝配置，都是朝著“5A級”的標準走，質量上會比較抗造，衛生也會有專人定時打掃。

真·方便又衛生

另一方面，也有照顧到不同的使用人群。比如，【清空內存】針對母嬰人群設置了母嬰室的功能；【單打獨斗】是做成了立式的男廁；甚至像【木頭人】，它還設想到大家可能會有的，和好友一起如廁的需求。

傳說中的雙人間，這個其實，沒有很懂

數英：那具體到項目執行上，蓋廁所的難點在哪里？為此做了哪些前期的準備？

藝術家 查宋剛：真的不容易。項目前后有大概將近一個月。整個過程最大的痛點就是要把這種藝術化的表達落地。要真的給大家提供方便，就會有各種各樣的落地問題要解決。

不是美術館 龔老師：關于蓋廁所，我們前期也研究了很多資料，發現這個事也是大有學問。比如馬桶怎么選、通風問題怎么解決，以及排污管道如何搭建等等。僅僅說排污的方式，就有真空壓縮、深層掩埋、化學處理好多種。當然我們最后還是選擇水沖，下面是接了一個很大的排污箱，因為這種最方便，成本也最低。

公廁平臺下面是密集規整的排水管道

不是美術館 刁勇：其實這些公廁，很多都是先在工廠做初加工，再運到現場的。因為公廁的設計思路不同，它需要的材料、工藝都各不相同。就要考慮怎么在有限的預算里，找到合適的材料、工廠。又是去成都，又是到貴州，這么多項目溝通、協調下來，特別折騰。

看臺計劃-工廠版

木頭人-加載中

數英：七月盛夏在戶外蓋廁所，是一個什么情形？

不是美術館 刁勇：天是真的熱。每天都三四十度，而且因為當地的氣候，時不時還來場大雨。

怎么講，就“豆大的汗珠”不是夸張，而是寫實；“身上沒有一天是干的”，也是每個人的真實狀態。我們有時候實在熱得不行了，就只能到旁邊開著冷氣的車里，緩一緩了。

真·汗流浹背、熱到模糊

從0到1的搭建，從早忙到晚

數英：最后看到這些憑空想象的設計稿，落地為真正可使用的公廁，心情如何?

樂米傳誠 于桄：其實正好建成那天下午，來了場暴雨，給我們淋得夠嗆。但這雨過去，我就看我那間廁所，屋頂和旁邊種的那些花花草草，本來前兩天曬的都快干的，一場雨全都支棱起來了。那個生機盎然的樣子，那種天時地利讓我把這活做成的感覺，就太棒了。

這些花草、多肉 現在依然很支棱

星馳廣告 曾亞軍：還是有一些執行上的遺憾吧。但更多的是，能夠看到這個事情做成，也足夠了。重要的是，在這個過程中，我們做了不一樣的嘗試，也從里面獲得了一些刺激，關于創意，關于公益。

芝麻西瓜 李東：雖然我們參與的不多，但看到這個項目從發起到落地，給我最直接的感受是，這個行業還是有熱血在的。我們還有這么一群人，愿意拋開甲方、拋開各種利益方面的顧忌，為我們認為值得的事，毫不猶豫地投入進去。

三、在現場，
他們看見了真實的、野生的、歡樂的村超

隨著村超落幕，藝術公廁移交給村超方面，這個聯合多方共創的公共計劃，也告一段落。

事是完了，但回頭再看這個公益項目的背景——榕江村超，今夏城市營銷的典范，值得談論的話題還很多。

所以，我們也讓真正在村超現場、且做了些實事的各位，談了談關于村超的所見所感。

數英：真正到了榕江，到了村超，體驗如何？

不是美術館 刁勇：

最大的感覺，村超不是無中生有的，是從這個地方長出來的。你到了這邊就知道，榕江這里踢足球、打籃球，斗雞、斗牛等等，一直有體育運動的傳統在。

本地人很有一種要招待好外客的榮譽感。有人請我們喝楊梅汁，也有人請我們坐免費的摩托車，我們在這里搭廁所，旁邊的攤主也主動過來搭話，幫我們看東西。當然也有爭搶攤位的，很快協調好，大家都互相勸“注意影響”，沒有特別對立的情況。

開摩的大叔很可愛

為村超做環保的本地人也很暖

至于村超，就是運動為主題的全民狂歡。很多人，各種民族聚在一起，那種沸騰、狂熱，特別感染人。

一些村超現場的免費投喂

樂米傳誠 于桄：

第一個印象是運動的氛圍很濃。足球場上有人踢足球；籃球場上有人打籃球，運動場就沒有太多閑置的情況。村超就更是了，觀眾有激情，球隊也專業。

一些“人山人海”

另外就是，能感受到當地人有些矜持的熱情，以及那種從上到下的真誠。我們租的民宿，三居室八百多，也不算很貴了；村超現場的水，2塊沒漲過；舉辦村超的體育場，免費進；村超周邊的攤位，本地人占來做生意，官方也沒收錢。

冰粉5元，這很良心

數英：一個民間賽事卻帶動榕江旅游收入超12億。關于村超的大火，各位怎么看？

芝麻西瓜 李東：

村超可能不是高大上的，但是它那種接地氣的氛圍，那種質樸的、樂觀的精神，確是對于當下的很多人來說，尤為珍貴。

24H Studio 林伊彤：

僅從運動方面，首先，足球是一種帶著一些國民情緒的國民運動。其次，可能全民運動說了很多年了，大家對于體育的熱情真的被激發了出來。當然，從端午節的龍舟、到村超、村BA，這種有地域特色的體育活動越來越多地出圈，也說明不用去仰望球星，離普通人更近的運動反而更容易觸發熱情。

星馳廣告 曾亞軍：

如果從傳播的角度去分析，我覺得它背后的一些社會洞察是很精準的。它提供了一種場域的反差感，就是為什么看比賽一定要在鳥巢呢？這是個很抓人的點。同時，它又把這個事情和地域文化、民族文化做了一個很好的融合、有效的嫁接，這就把整個事件可能的傳播效應，又擴大了一圈。

村超現場 到處可見多民族文化元素

道位傳誠 唐亮：

宏觀講，現在的鄉村、縣城，已經不是我們印象中的樣子了。另外，這大概也和當下的傳播環境相關。我記得村超最開始是從抖音火起來的。可能某種程度上，是發達的傳播環境和媒介平權，讓哪怕貴州山區里一個縣城舉辦的足球賽，也和鳥巢里舉辦的國際賽事一樣，有被看到的機會。

天與空 孫江昆：

其實從淄博燒烤開始，今年很多這種草根性的、原生性質的內容爆火。然后你會發現，越是原生的，越容易將這種熱度持續下去。比如村超，它是拒絕商業合作的，它還會有一些贏了比賽送豬蹄這種特別土的活動，但就是這些，是大家愛看的。
（注：村超小組賽的獲勝隊伍每次會獲得兩只豬蹄，冠軍獎品則是一頭牛。）

因為這是“庶民的狂歡”、它在“泯滅人性”的城市之外，釋放著民間的活力。

印主題 韓永坤：

其實當地有個說法是，“榕江不火，天理難容”。因為在此之前，榕江已經做了很多次這種地域IP的嘗試，我們做侗族山歌、做美食爭霸賽、做音樂節、做藝術節等等等等，大家真的很努力地想要把榕江的地域品牌打出去，可惜都不太成功。

那這次能夠憑借村超火了，我覺得主要是4點吧。

一是，這個下沉的偏遠的縣城，有著從民國時期就開始積累的體育基礎；

二是，這里有豐富的多民族文化，看一場村超，你能同時感受到16個民族過節的氛圍；

三是，榕江的營商環境很好，在整個貴州省，能排上第二名；

四是，早幾年前，榕江就有積極做自媒體、引入了一些MCN公司去宣傳本地文化和產業，也走出來了一些小的kol；

所以，這是一個真的稱得上是“政通人和”的地方。這時候再有足球這能夠集結國民情緒的運動加把火， 也該榕江火了。

當然，榕江還有好風光

可能，是各種客觀的環境、主觀的努力、偶然的因素共同作用，將村超送上了熱搜。但我們或許可以武斷地下個判斷：

一、即便村超落幕，榕江的熱度也不會褪去。

二、淄博之后有榕江，榕江之后還有下一個榕江。