沒聊內容生態的微信公開課，對營銷人的2019意味著什么？
首發：萬能的大叔
今天你的朋友圈是不是也被2018微信數據報告給刷屏了。
這份跟著今天微信公開課披露的數據報告，很克制將你使用微信的天數作為唯一連接點，連同各年齡層在微信里的社交使用習慣數據一同完成了刷屏。數字代表著年齡，符號表達了心境。微信長大了，大叔變老啦！
感嘆是一方面，但大叔又一次受到微信官方邀請坐在媒體席中，也明顯感覺到這次公開課的平靜。
平靜的第一點來源于大家期待的微信符號人物張小龍并沒有出現在今天的主論壇中，這讓第一個出場的公開課講師杜嘉輝都打趣說：“我知道大家都在想第一個出場的不應該是我”。而為了讓參會嘉賓依然保有期待，主論壇結束時預留了一個懸念，屏幕上打出“最大的驚喜將出現在今晚7：30”。至于驚喜是不是張小龍依然是個懸念，但他的缺席卻難免讓整個主論壇在略帶失落中以平鋪直敘的方式展開。
平靜的第二點來自于成績單的缺失，和2017年公開課上微信支付的風云突起，2018年公開課上跳一跳引領的小程序熱潮相比，2019年公開課上缺失了一個現象級的生態成績單，日活和用戶行為數據可以作為彩蛋，但作為當下互聯網生態的底層入口，大叔更期待具備產業指導意義的細分數據，以及生態體系中，包括內容、流量、技術上的全盤規劃。不過除了小程序這個戰略性的工具，以及商業化上的路徑方向外，內容和產品革新上的戰略性規劃幾乎沒有出現在本次主論壇上。
正因為微信年度公開課上的演講內容，基本表達了在接下來一年中微信生態的戰略走向，大叔也就整場論壇的內容進行拆解，給大家一些營銷趨勢上的分析。
1、內容上的入口扶持不會加大，廣場流量將成唯一機會。
微信的慣性是打造生態，然后驗證生態的有效性，內容生態也是如此。微信公眾號從原有的訂閱流量+朋友圈流量，到7.0版本開啟看一看這個廣場流量的入口，可以看出微信正在通過入口引導來補充個體公眾號的數據下滑現象。
但是7.0版本推出也就1個月左右時間，大叔預估這個入口的數據并沒有具備指征性的效果，所以沒有呈現在主論壇的分享框架中。但從改版后刷屏性的討論來看，“看一看”這個入口的整體流量肯定是加大了，這份流量前期主要依靠大家對“看一看”這個入口的新鮮感所引發的邊緣流量，后期則主要依托重度內容閱讀者貢獻。
由于“好看”這個標簽是引發廣場流量的核心標簽，所以“好看”的實施密度和實施者形象將決定流量的裂變價值。這份入口價值將強化微信內容生態的沉淀，也決定未來微信對公眾號生態的變革方向。
2、不要用媒介心態看小程序，要用產品心態來看
小程序依然是今年整個微信公開課的核心，可以看出，微信已經完全開啟了用小程序替代H5，成為整個生態體系中內嵌技術媒介的中樞。
對于營銷工具來說，小程序替代H5必定成為2019年的主要方向。
但小程序有一定的開發門檻，如果用原來H5的媒介思維對待小程序存會過度依賴開發成本，而且小程序跳轉式的頁面交互已經和H5有了很大差異。
大叔認為最合適小程序營銷的是將它打造成固定的營銷產品，承擔某一類營銷內容的通用工具，比如測試內容小程序、統計內容小程序、分析內容小程序、游戲內容小程序等。
3、抓住游戲小程序投放，將成為三四線下沉受眾和父母型受眾的品牌認知路徑。
小程序推出兩年，因為跳一跳這個現象級小程序的出現，讓整個生態有了爆發式發展。不過，即便是小程序品類不斷擴大，但流量最大的小程序類別依然在游戲類。而這個品類的小程序也成為今天公開課唯一被單獨摘取出來分享的小程序類別。
從2018年的數據上來看，25歲以下用戶比例降低，只占22%，而30歲以上人群比例增大，占據58%的比例，而這部分人群核心分布在三四線城市的下沉人群。
而2019年，微信將強化小游戲類小程序的流量變現路徑，除了原有的內嵌道具和換量廣告外，還會通過視頻、品牌廣告的形式增加變現路徑。對于媒介投放來說，不論是價格還是精準度，小程序將成為品牌針對三四線用戶和父母群體進行品牌強內容傳播不錯的一個路徑。
4、關注搜索和推薦機制的變化，增加營銷小程序外溢流量
小程序定位與“即用即走”的產品工具，雖然便捷了受眾的體驗需求，但也削弱了開發和運營者的積極性。目前除了主動標記和最新使用外，小程序唯一的展示入口就在小程序搜索。
今天的微信公開課上，微信分享者明確表示了，將革新搜索機制，將現在只能按照小程序名稱進行搜索的方式，增加小程序內容、關聯性、定位搜索等新的搜索機制。
對營銷來說，搜索機制的變化對通過小程序為載體，以IP、明星、地域性交互為主的內容營銷來說，將有更大的外溢流量空間。
以上為對微信公開課的白天內容的評價。附上全部議程及直播入口：
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作者公眾號：萬能的大叔（ID: wannengdedashu）
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