憑記憶畫知名logo，這些靈魂大作我先笑為敬
首發(fā)：廣告線人
↓ 猜猜這都是啥？
說來你可能不信，這些都是我們生活中隨處可見的品牌logo，比如這個是星巴克……
這個是沃爾瑪……
不得不感嘆：在座的各位，都是天才。別說有些還真有點(diǎn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)味。
對于每個人來說，這些知名品牌的商標(biāo)logo好像已經(jīng)再熟悉不過。但是如果要求你回憶并畫下這些logo，你能夠準(zhǔn)確地記住這些logo的特征和顏色嗎？
美國一家叫做“Signs”的公司就為此做了一個名為“Branded in Memory”的實(shí)驗(yàn)，他們找來了156位年齡在到70歲的人，總耗時80個小時，憑記憶畫出10個知名品牌的logo，包括Apple、Adidas、Burger King、Domino's、7-Eleven、Foot Locker、Starbucks、Walmart、TARGET、IKEA。
于是就誕生了上面那些讓人靈魂顫抖的精神大作。
當(dāng)然靈性的作品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，就讓我們來看看這個實(shí)驗(yàn)的完整報(bào)告吧。
1、Apple
我們的口袋里、手腕上、辦公桌上，或多或少都有蘋果的產(chǎn)品，蘋果的logo設(shè)計(jì)也相對簡潔，然而卻只有20%的人能夠畫出最接近準(zhǔn)確的答案。
蘋果的logo經(jīng)過了40多年的演變，我們?nèi)缃袼熘奶O果logo是由廣告代理商Regis McKenna的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janoff于1977年設(shè)計(jì)的，正如史蒂夫喬布斯說的“Don't make it cute”（不要讓它變得可愛）。咬下一口，是它最具標(biāo)志性的特征。
如果Apple的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
2、adidas
阿迪達(dá)斯三條紋標(biāo)志是由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒設(shè)計(jì)的，三條紋的阿迪達(dá)斯標(biāo)志代表山區(qū)，指出實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達(dá)成目標(biāo)的愿望。
在運(yùn)用三葉草標(biāo)志十來年之后，阿迪達(dá)斯為了與耐克公司競爭，也為了提升本身的運(yùn)動時尚感，再次將其品牌最早的三條紋重新改造應(yīng)用到產(chǎn)品中。
不過研究中也只有12%的人能夠畫出幾乎正確的logo，對于最經(jīng)典的3條杠標(biāo)志，有11%的人記成了4條或是更多。
如果Adidas的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
3、Burger King
與簡約和單色的Apple和Adidas圖標(biāo)相比，Burger King的徽標(biāo)稍微復(fù)雜一些，包括三個不同的特征（文字，半邊形和新月形）和三種顏色（紅色，黃色和藍(lán)色）。本以為參與者記憶的準(zhǔn)確性會有所下降， 然而，他們對顏色的記憶似乎并沒有什么壓力。
不過不知道為什么，有超過1/5的參與者繪制的是1969年到1994年期間的舊logo。
如果Burger King的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
4、Domino's
最初的Domino's Pizza標(biāo)志上的三個點(diǎn)代表了創(chuàng)始人Tom和James Monaghan在20世紀(jì)60年代擁有的前三家商店。本來的想法是，每增加一家店就增加一個點(diǎn)，不過后來看來這不太實(shí)際也就取消了這個計(jì)劃。
不過對于參與者來說要記住點(diǎn)的數(shù)量和準(zhǔn)確的位置似乎非常困難。
如果Domino's的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
5、7-Eleven
自從7-Eleven于1946年首次出現(xiàn)以來，它的標(biāo)志并沒有太大變化。它的特點(diǎn)是數(shù)字7與“Eleven”相交，并設(shè)置在綠色背景下的白色梯形內(nèi)。 唯一的重大變化出現(xiàn)在1969年，當(dāng)時“7”的頂部是橙色而底部是紅色。
看起來，盡管近50年來幾乎完全沒有變化，但是7-Eleven標(biāo)志有太多的元素可以在人們的腦海中混淆或省略。兩個最常見的錯誤是將“十一”寫成數(shù)字（31%），將“十一”這個詞放在“7”下面而不是中間（56%）。
如果7-Eleven的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
6、Foot Locker
Foot Locker和Starbucks是這次實(shí)驗(yàn)中僅有的以人物作為logo的兩個品牌，人物增加了logo的復(fù)雜程度所以它們也是參與者們回憶程度最模糊的logo。
Foot Locker的logo從1988年就開始使用，現(xiàn)在全球的商店數(shù)量超過3300個，不過這個logo并不在每家商店上使用，大多數(shù)只使用紅色的文字顯示品牌名稱，這個有裁判角色的logo比較多的使用在它們的購物袋上。
如果Foot Locker的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
7、Starbucks
自1971年成立以來，星巴克已經(jīng)使用了4個標(biāo)志，每個標(biāo)志都展示了雙尾美人魚（在希臘神話中為人所知的人首鳥身Siren）的不同演繹。 在徽標(biāo)的第一個版本中，美人魚是裸照，但在1987年，通過用流動的頭發(fā)覆蓋她的胸部并將主要顏色從棕色變?yōu)榫G色來簡化徽標(biāo)。
盡管星巴克的logo已經(jīng)進(jìn)行了顏色和圖形上的簡化，還是只有6%的人畫出了準(zhǔn)確的logo。
如果Starbucks的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
8、Walmart
沃爾瑪?shù)牡谝粋€標(biāo)識，在1962年至1964年之間使用，使用普通的sans-serif 字體和無符號。 然后字體改為“Frontier Fount”，又在1981年恢復(fù)為普通字體，并且仍然在“Wal”和“Mart”之間使用連接符號，一直到2008年才去掉了連接符號并加上了類似于小太陽的黃色標(biāo)識。然而在這次的實(shí)驗(yàn)中，仍然有1/10的人使用了連接符號。
沃爾瑪也是在這10個logo中，參與者混淆舊版本和新版本最嚴(yán)中的一個。
如果Walmat的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
9、Target
和沃爾瑪性質(zhì)相同，TARGET是美國最大的大眾商品零售商之一，它的標(biāo)志也是最知名的標(biāo)志之一。根據(jù)2003年的一項(xiàng)目標(biāo)研究，96％的北美人將這個大膽的紅牛眼符號與零售商聯(lián)系起來。
在實(shí)驗(yàn)中有1/4的人畫出了接近準(zhǔn)確的logo，成為本次實(shí)驗(yàn)中回想第二準(zhǔn)確的品牌logo。
如果Target的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
10、IKEA宜家
156名美國人從記憶中最精確地繪制的標(biāo)志屬于瑞典公司：宜家。
宜家標(biāo)志中最重要的元素之一是簡單的字母， 甚至88%的人記得他們是用大寫字母寫的。
如果IKEA的logo以大家記憶中的形式呈現(xiàn)
總結(jié)
這個實(shí)驗(yàn)的核心問題是“我們能夠準(zhǔn)確地回憶起我們每天看到的標(biāo)識嗎？” 結(jié)果表明，大多數(shù)人都非常善于回憶品牌顏色，而logo中的形狀和元素難以回憶準(zhǔn)確。
當(dāng)logo中使用強(qiáng)符號，更容易讓人記憶模糊。例如Foot Locker和星巴克，有1/5的人認(rèn)為Foot Locker的裁判小人戴了帽子（其實(shí)并沒有），將近一半的人認(rèn)為星巴克的美人魚沒有戴皇冠（然而她確實(shí)戴了）。
而當(dāng)品牌的logo隨著時間的推移而變化時，一部分人會錯誤地將舊版本和新版本混為一談。 越是頻繁地更換自己的logo，消費(fèi)者對它的印象越是混淆。
在過去的2018年中，就有許多品牌更換了自己的logo。例如肯德基這樣，稍微做了微調(diào)：
更多的是像Burberry這樣精簡化自己的logo，盡管變得容易記憶了，但是在我看來卻失去了原來的特點(diǎn)。
可以猜想到，品牌們更改logo的目的，一些是出于精簡化的目的，希望消費(fèi)者能更容易記?。灰灿幸恍┦菫榱隧槕?yīng)當(dāng)下崇尚極簡的潮流；當(dāng)然還有一部分是因?yàn)樵瓉淼膌ogo實(shí)在不夠好看，因而想辦法做出修整。
然而大多數(shù)大改的logo沒有得到消費(fèi)者們的認(rèn)同，相當(dāng)一部分的人都覺得不如以前的好。我想其中一大原因是因?yàn)檫@些陪伴自己長時間的logo修改之后失去了歲月沉淀的情懷，跟隨大潮流之后也失去了自己原有的特色吧。
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