比亞迪格局發聲、小紅書戶外廣告很有用...「項目精榜」8月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
是廣告的各自精彩，成就了廣告多元又恒久的魅力——
它可以是立意上的格局打開：比亞迪在里程碑式的節點，不講一家車企的故事，講中國汽車70年的發展史；
是創意上的腦洞敘事：一年一度的臺灣全聯中元節又來了，這回鬼神怒了，要懲奸除惡、聲張正義；
是洞察上的細膩入微：顧家家居用微視角講述家的故事，小“支點”的切入口也能支撐起大感情；
是質感上的電影級：軒尼詩邀《愛樂之城》導演 Damien Chazelle 拍廣告，拍出一場唯美、詩意、令人回味的奇幻之旅；
是落點上的實用主義：小紅書的戶外廣告全是用戶旅行筆記，攻略般的“硬廣”很實用、很貼心。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了 5 個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、比亞迪廣告刷屏：在一起，才是中國汽車
品牌主：BYD 比亞迪
推薦理由：
在第500萬輛新能源汽車下線之際，比亞迪作為全球第一家達成該成就的車企，在這個具有里程碑意義的節點，用一支短片向中國汽車品牌與每位汽車人致敬——是TA們，讓中國汽車業有了飛躍性的質變，讓中國崛起為世界汽車大國。
短片以紀錄式的敘事手法，回顧了中國汽車業的70年。一幀幀真實的畫面，串聯起汽車業的發展脈絡，結合鏗鏘有力的文案，點燃了國人的自豪感。觀眾情緒高漲之下，比亞迪也借充滿格局的發聲，立住了自身的行業地位。
精彩點評：
北東，天與空 資深策略：
日久彌新，奮發圖強。這是我對這個短片的感受。當BYD在8月9日上線發布，朋友圈刷屏爆火的時候，各方媒體齊刷刷地贊嘆BYD有胸懷、有格局的時候，這部短片就已經成功了。
首先這不僅是中國汽車人的短片，應該是更多中國研發人員的短片。我在短片中看到了希望和突破。中國汽車從0到1的突破，攻克技術難關奮勇發展的希望。短短幾分鐘向我們傳遞了中國汽車行業的發展史，為民族品牌創新加油！“在一起，才是中國汽車”體現中國汽車人的使命，就像短片的表達，不單獨講某一品牌，因為每個品牌的付出對于中國汽車的發展都是巨大貢獻。“在一起，才是中國汽車”深刻洞察到，面對全球市場的大環境，中國汽車品牌更應該在一起抱團，為中國汽車發展助力。
整個短片敘事宏偉，用編年史的紀錄方式講述中國汽車品牌的發展，讓人們對中國汽車的發展和品牌更有認知。為BYD點贊，為中國汽車品牌點贊，為中國汽車人點贊。
卡修，活動汪合伙人、課程培訓負責人：
這個廣告在觀眾情緒的調動上的確是發揮了作用，真實地反映了中國汽車工業的發展歷程，通過提到各大汽車品牌，讓觀眾感受到了這個行業的巨大變革和努力，也會讓人有種由衷的自豪感產生。通過情感和歷史的敘述，讓觀眾對中國汽車工業有了更深刻的理解。它強調了中國汽車工業的堅韌、創新和團結，是一則具有強烈共鳴力的廣告。
比亞迪作為第一個取得“500萬輛新能源汽車下線”也的確有這個實力做這件事。
希望以后中國的汽車品牌，能夠不斷奮發向上，在全球汽車市場取得更大影響力。中國的品牌雖然會有商業競爭，但是在對外上能夠眾志成城！
鄭毛毛，十八廠 執行合伙人：
中華民族素有“君子之心，常存敬畏”的傳統，一個人只有心存敬畏，才會走得遠，走得穩，品牌同理。一條汽車品牌片子里面出現了12個其他汽車品牌，這樣的營銷在汽車行業前所未見。在達成里程碑式成就的時刻發布這樣一條片子，把品牌融于歷史長河之中，又將品牌立于發展潮流之巔，句句不帶成就，又句句彰顯榮光。品牌不再是品牌本身，而是“中國汽車”的代表，在書寫自己故事的同時致敬每一個對手，除了立住了比亞迪品牌“競爭、務實、激情、創新”的核心價值觀以外，在汽車行業不景氣的當下也給市場打下一劑強心針，足以窺見比亞迪在汽車市場的野心、擔當和格局。
2、臺灣全聯中元節：人在做不只天在看，好兄弟也在看
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
推薦理由：
又是一年一度中元節，又到了看臺灣全聯“備好料”的廣告。熟悉的臺式幽默和影視畫風，消解了部分中元節的恐怖氛圍，尺度拿捏得剛好。
內容上，情感、社會、校園現象不一而足，看似有些“鬼扯”的內容，卻蘊藏著做人的道理。少了往日人鬼情未了的溫情畫風，多了對現實生活的觀察和關切。
精彩點評：
哐十三，文案包郵：
又是一組短視頻風格的搞笑廣告，但一般短視頻看過就忘，這個廣告卻不會，因為它探討的都是當今很熱的社會議題：渣男劈腿、詐騙團伙、校園霸凌（似乎每個都能對應一部近期的電影/電視劇），告訴你不要做這樣的壞事，不然連鬼都會替天行道懲罰你。
廣告很好玩很無厘頭，但idea卻是嚴絲合縫的，中元節的廣告，全聯的促銷，在這個人在做鬼在看的節日，我們存好心，備好料，但行好事，超過3000款商品全年最低價還有福利等著你……不錯不錯真的不錯。
Summer，PR：
“人在做，天在看”是老百姓常說的一句俗語，放在中元節來講再合適不過了。三個短視頻，各有重點，對應著當下的幾大熱門社會現象，配合著雖然詭異但不嚇人的氛圍食用，剛剛好，幾句臺式幽默，讓“存好心、備好料”的主題更為透徹。
每一年都會看到全聯中元節的廣告，年年都能找到不一樣的insight，把觀點和產品融合進去，已經是件了不起的事了。
芮塔，食品公司高級文案策劃：
從去年的溫情，轉成今年的短平快的喜劇風，全聯找到了一個巧妙的立足點，即“人在做天在看”，整個視頻節奏輕快，記憶點很足，無論是洞察，還是執行上都是不錯的水平。
但另一方面，全聯相比之前的生命敬畏、人生哲思的升華，這次的落點也較為淺層，依憑緊扣社會時事引發討論，少了點余味。
3、顧家家居：有幸做你生活的小小支點
推薦理由：
家是什么？就是一個安定的支撐。
顧家家居上線的一支品牌片，以“支點”為關鍵詞，重新講述人與家的關系。它可以是托著的，可以是寵著你的，也可以是兜住你的。不同的動詞，帶出不同的畫面，但有著一致的指向，就是小小的支點，是你堅實的后盾。
短片中，男女老少各個群體的生活日常，在一趴、一躺的肢體語言中，具象呈現，而產品絲滑融入其中，既展現了其具體功能，又構建起溫暖舒適的品牌印象。
精彩點評：
哐十三，文案包郵：
我們平時講家是溫馨的舒適的，但除了家人的陪伴，“家”如何讓人感到溫馨呢？《支點》這個片子為表達找到了一個支點，家之所以讓人感到溫馨舒適，是因為在外面你必須撐著，在家里你可以靠著，在外面你必須頂著，在家里你可以躺著，在外面你必須忍著，在家里你可以懶著，在外面你必須繃著，在家里你可以攤著……
創意需要支點，表達也需要支點，《支點》就是這樣一個小而美的切入點，一個讓用戶看了有感覺，廣告人看了會羨慕的作品。
Summer，PR：
最喜歡的是片中的動詞，一趴，一躺，一臥，這些生活中平凡簡單的小確幸，就在一種安穩的氣氛下彌漫開來。看的時候，也不自覺伸了伸懶腰，重新感受沙發的軟度。
更巧妙的是，這里的產品植入很順暢，以擬人化的身份放置在短片的各個角落，既是說它的功能，也是在說家的意義，把產品和品牌層面都兼顧到了，這樣的片子很難得，也是甲方狂喜的。
芮塔，食品公司高級文案策劃：
切入點輕巧又溫馨，不去說家是什么，只是在說人在家中的日常行為，用鏡頭語言把產品帶進去，看得出是經過思考和設計的。
不過，我更喜歡線下的那一套執行，用公交站臺玩花樣的戶外廣告每年都不少見，但很容易讓人記得花樣，忘記了品牌或產品本身。顧家以“軟廣告”的形式把產品賣點光明正大地放在站牌上，好玩又不刻意，還讓人記住了產品。
4、軒尼詩7分鐘影片，由奧斯卡最佳導演掌鏡！曾拍出《愛樂之城》
品牌主：Hennessy 軒尼詩
代理商：DDB 巴黎
推薦理由：
《愛樂之城》導演 Damien Chazelle 掌鏡，軒尼詩的7分鐘大片，質感十足。短片用詩意的手法，奇幻的、充滿象征意味的鏡頭語言，將一個人一生的旅程，匯聚到一支如夢如幻的短片中。事業、家庭，相遇、分離，成長、老去，激昂的夢想與浪漫的情意，絲滑的敘事節奏下，人生的種種議題逐一上演。最后，所有的一切匯聚成一滴，向自己的人生回敬。一杯軒尼詩的回味，于其中奔涌。
精彩點評：
楊Sir，木易傳媒 董事長：
該篇影片以華麗唯美的視覺語言，由奧斯卡金像獎得主導演Damien Chazelle執導，深刻演繹了一位大提琴師的人生。從一個神秘的地方，通過與自己的過去和周圍人的相遇，展現了友情、事業、愛情、相遇與分離等情感經歷。最終，男主角與他的愛人攜手消失在黑夜中，強調生命中的每一刻都是一次奧德賽。這個影片通過鏡頭和音樂的交織，呈現出深邃的情感，同時與軒尼詩（Hennessy X.O）品牌的理念相得益彰。
影片通過令人陶醉的畫面、音樂以及情感描繪，傳遞了軒尼詩品牌的核心價值，即珍視生命中的每一個瞬間。導演的用心和鏡頭語言讓觀眾深刻感受到生命的寶貴和情感的深度。品牌通過與優秀導演合作，為其形象創造了高度精致的內容，進一步提升了品牌的誠信和認可度。然而，在創意執行中，可以進一步關注故事節奏的平衡，以及如何更好地傳達品牌與故事情感之間的有機融合。
鄭毛毛，十八廠 執行合伙人：
人的一生應當如何度過？當回首往事時，不會因為碌碌無為，虛度年華而悔恨，也不會因為為人卑劣，生活庸俗而愧疚……這是一句每個人從小熟知的名言。影片從一個旁觀者的角度回顧自己的一生，像每個人一樣，我們有家人、有朋友、有事業、有愛情、有相遇、有別離……當我們身處其中時，可能無從感知，而當我們回顧過往，則充滿了珍惜和感恩。這一條七分鐘的片子用一個個平實的日常組成演繹了一段人生的壯闊波瀾，最后濃縮成一句話“Each Drop is an Odyssey”，對應著主人公眼角劃過的淚滴，帶來的不僅是“輕舟已過萬重山”的深深震撼，還有屬于軒尼詩每一滴帶來的極致浪漫。
四夕，不一文化 創意總監：
除了詩畫一般的影調，片子將音樂做了更深的探索，恰似片名所說的great oldssey。
坍塌的巨人頭像，似乎在訴說音樂的世界沒有絕對的權威，穿梭的人群，也如同在講述人們在尋找新的樂章，打破了權威的世界里，靈感也隨之而來，在具有強烈敘事感的音樂背景聲中，主人公開啟了靈感流溢的一生，他的遇見，他的思索或是演繹，給予靈感具象的詮釋。
值得一提的是，亞裔女人的出現，也許，是市場因素的考慮，但打破了刻板印象，令人耳目一新。最后，一滴淚收尾，如歌如泣，音樂的靈感和一生的際遇，皆在，一滴軒尼詩。
易冬 Chucky，遠思澤智 總監：
荷馬史詩之一的《奧德賽》（ Odyssey ）就講述了奧德修斯的歷險記，后來人們用 odyssey 一詞來比喻漫長的歷險旅程。用主角人生Odyssey 來演繹軒尼詩品牌的陪伴與見證，有酒有故事雖是最常用的搭配，但本部片子里面自然的將親情、友情、愛情、溫情融入其中，而且不生硬，與女友相遇時酒撒在紙上，到掛墻留戀，都是那么的合理，最后的那滴淚，就如一滴酒，蘊含了所有軒尼詩想表達的內容，傳遞出情滿軒尼詩。
5 、小紅書戶外廣告：每條旅行建議，都是親身經歷
品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
推薦理由：
暑假旅游需求將迎來爆發式增長，洞察這一點的小紅書，深入日常生活場景，在熱門旅游城市、景點，把一波旅行攻略打在戶外廣告的公屏上。
這些來自用戶真實旅行筆記的內容，讓廣告不再是打擾人的存在，而是實在有用、能引人駐足的信息。這樣一來，大規模的線下投放，強勢輸出了「上小紅書搜索旅游攻略」的認知，也為平臺刷得一波好感。
精彩點評：
北東，天與空 資深策略：
主打就是一個真實的沉浸式旅游。行動力滿分的戶外廣告+創意事件營銷。看完之后就是有一股出去玩的沖動。策略精準，洞察老道，執行到位。基于過來人的策略，讓真實的旅游評論變成創意傳播，和小紅書進行了強捆綁，并進行了有效的傳播。每一個評論不僅僅是評論更是指南，哪怕沒去過，看完之后也對這個地方深思了解，仿佛來過一樣，然后還想再來一次。“每條旅行建議，都是親身經歷”+真實的評論，體現每個城市的豐富人文文化，傳遞真實的煙火氣，拉近人與陌生城市的距離。整體項目還是一次延續的系列項目比較深刻，同時戶外媒介傳播上執行有度，銜接得非常到位，簡單有效的大創意。
楊Sir，木易傳媒 董事長：
這創意提案精細地描繪了小紅書在旅游領域的戰略升級，以應對暑假旅游市場的增長挑戰。在旅游圈中明確的平臺定位和強調“過來人”的實用性，為小紅書在競爭中建立了獨特地位。
通過創意執行，強調情感共鳴和用戶體驗，將旅行建議轉化為親身經歷，進一步推廣品牌價值。然而，提案可在用戶故事、視覺元素和推廣細節方面加以充實，以更全面地吸引觀眾和傳達戰略目標。
卡修，活動汪合伙人、課程培訓負責人：
很好地捕捉到了現代旅游市場的趨勢和用戶需求，明確了小紅書在旅游領域的優勢，并提供了有針對性的內容策略。
強調只有曾經來過的人才更能感染和共鳴到他人，這個觀點突出了小紅書社區的特點，即用戶分享自己的真實經驗和情感，這是吸引用戶并建立忠誠度的關鍵。
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