七夕送禮鬧出新笑話，50塊山寨DR被賣爆
原標題：50塊山寨DR七夕賣爆？網友：現實版《愛情買賣》！
不知不覺間，一年七夕過了。
眾所周知，七夕又名廣大戀愛男女的錢包受難日，和單身人士的吃瓜看戲日。
這廂情侶們鶯鶯燕燕，相擁在花前月下纏纏綿綿，訴說浪漫愛情。
那廂單身汪化身福爾摩斯，熱衷在蛛絲馬跡中探尋愛情真相，拆穿詭計多端的摳男/女，挽救戀愛腦。
七夕逛“豆瓣勸分小組”，已經成為互聯網的過節傳統。
圖源：豆瓣
果不其然，作為壓死情侶們的最后一根稻草，今年七夕送禮又鬧出了新笑話。
一、
男人常說，真心無價。
女人卻說，錢在哪，愛在哪。
檢驗愛情的成色，到底是靠真心還是看金錢？
關于這個世界性難題，男男女女爭論不休，至今也沒有吵出個名堂來。
在雙方僵持不下的情況下，有的人卻偷偷走起了捷徑，送“假鉆”以表“真心”？
七夕臨近，在購物軟件上搜索“DR鉆戒”，歡迎來到大型作弊現場。
圖源：拼多多
平時動輒5000+的DR求婚鉆戒，現在不要999，不要99，只要59！
瞅瞅這個優惠力度，建議以后所有“骨折價”“跳樓價”都按這個標準卷起來。
價格如此接地氣，那么質量如何？
圍觀買家秀，59元不僅可以買到一克拉的“DR戒指”，還能收到和正品一樣的手提袋，包裝盒還有珠寶鑒定證書和GRA證書、真愛協議。
圖源：拼多多
甚至乎，還能掃碼在線驗證真愛編號。
圖源：拼多多
DR有的規格它都有，以假亂真到達這個精細程度，連孫悟空看了都得向那英再借一雙慧眼吧。
對于沒有接觸過真品的人來說，59元的DR鉆戒可以不費吹灰之力蒙混過關。
這小算盤打得，隔著屏幕我都聽見了響。
買“假鉆”配“真心”？網友們同樣炸開了鍋，開始懷疑人生。
連表白都能“打折”，你告訴我那什么是真的，到底什么才是真的？！
大腦不自覺地循環播放“知道真相的我眼淚掉下來”，現實版《愛情買賣》有。
七夕情人節過成了315打假日，從愛情片轉場懸疑片，電影都不敢這么拍。
嚴重懷疑這是競爭對手買的黑熱搜，好骯臟的商戰！
山寨品如此橫行，還有網友心疼被侵害權益的DR，呼吁品牌方維權。
隨著事件熱度發酵，“撈女”與“摳男”的性別對立罵戰一觸即發。
估計牛郎織女也想不到，一枚59塊的山寨鉆戒能把七夕攪得腥風血雨。
真心不多，金錢太少，剩下的是滿滿的欺騙。
二、
七夕假鉆戒批發產業曝光，把DR推向了風口浪尖。
在本該銷量提振的絕佳時機，山寨品卻先火上熱搜淪為笑話談資，跌下送禮鄙視鏈底端，遭受一擊重錘。
這還不夠，更致命的是引發了人們關于鉆戒價值的討論和思考。
戳破真愛營銷的泡沫，足夠摧毀品牌的根基。
眾所周知，DR鉆戒憑借著“男士一生僅可定制一枚”，倡導“一生只愛一人”的品牌理念，在激烈的鉆戒市場中脫穎而出，成為真愛的見證者和守護者，俘獲了無數年輕人的芳心。
圖源：DR
一直以來，DR也對自己制定的“真愛規則”引以為傲，還官宣了《十不賣》宣言，守護真愛到底：
“猶豫不決的人，DR不賣
權衡利弊的人，DR不賣
心里還有另一個名字的人，DR不賣
未成年的人，DR不賣
一時沖動的人，DR不賣
為結婚而結婚的人，DR不賣
不愿用實名認證的人，DR不賣
買來送自己的人，DR不賣
想要刪除定制記錄的人，DR不賣
送給第二個人的，DR不賣”
吃透了婚戀人群在愛情中的排他性和專一性心理，DR“一生送一人”的營銷概念一經推出就火爆全網。
最鼎盛時期甚至賣出了一枚價值101萬元的求婚鉆戒，締造477億市值，將對手遠遠甩在身后。
圖源：DR
那時候，在人們的心里求婚鉆戒=DR鉆戒，在高度的品牌認知建立下，DR在網絡上紅極一時，也成為眾多明星夫婦的愛情見證者，頻頻活躍在大眾視野。
近兩年，隨著“花錢就能消除記錄”“粉絲用愛豆身份證號私自購買”等傳聞流出，擊潰了DR的真愛品牌情懷，DR遭遇前所未有的信任危機。
盡管事后DR澄清了相關謠言，但是由此帶來的負面影響仍難以消除。
圖源：微博
內憂未平，外患不斷，國內人造鉆石技術的飛躍發展，結束了一場持續流行83年的“鉆石騙局”。
越來越多人意識到將愛情與鉆石高度捆綁，令鉆石成為愛情的標志，只是一種高明的營銷手段。
“鉆石神話”破滅，背后沒有人間真愛，只有行業暴利。
失去了稀缺價值，即使有“一生送一人”的真愛營銷概念加持，DR昂貴的定價理由也難以站得住腳。
明明是兩個人的愛情，DR有什么資格和立場綁架真愛？
這個靈魂拷問，我想DR也答不上來。
三、
有意思的是，同樣是做“愛情買賣”，DR跌下神壇，roseonly卻坐穩了寶座。
很少人知道，roseonly是DR的營銷靈感啟發者，是販賣愛情的真正高手。
roseonly的成立時間，特地選在2013年1月4號，寓意“愛你一生一世”。
首家實體店開業時間，則在2013年9月9日，寓意愛情長長久久。
圖源：微博
“一生愛一人”的營銷概念，最早也是roseonly提出的。
在roseonly買花，需要注冊賬號，指定唯一收禮人，終身不能更改。
如何保障唯一機制呢？roseonly創建了由送花人和收花人共有的唯一碼，由此可以驗證真假。
圖源：roseonly
roseonly的產品定價也深得浪漫精髓，清一色的999元，1314元，1999元，39999元…....
每一個數字，都飽含著充滿寓意的美好祝福。
圖源：roseonly
為了襯托愛情至上，roseonly選擇走高端路線，致力于打造“玫瑰中的愛馬仕”。
和被洗腦的鉆石稀缺價值不同，roseonly則以“永生花”為核心賣點，寓意讓唯一的愛與誓言永不凋零，手動給自己添上了“永恒愛情”的守護標簽。
圖源：電影《美人魚》截圖
和DR不同的是，roseonly不僅講好品牌故事，還兼顧產品品質。
選取厄瓜多爾為品牌產地，販賣“離天堂最近的玫瑰”，從選品、儲存到運輸，每個環節都制定了極為嚴苛的標準。
“一萬朵厄瓜多爾玫瑰，只有一朵能成為roseonly”，這句響亮的slogan文案，拉滿了產品的稀缺性，也成為roseonly最見效的廣告。
roseonly還常常創新推出定制款，賦予產品收藏意義價值。
圖源：roseonly
在營銷手段上，roseonly更是把儀式感、顧客體驗感詮釋得淋漓盡致。
現在泛濫的男色營銷招數，在早年roseonly就玩了個遍。
圖源：小紅書
雖然在講故事、研發產品上略勝DR一籌，但是販賣真愛營銷的roseonly也步入了同樣的質疑困境。
為了順應大眾思潮的進步和提升銷量，roseonly愛一人不再和只能贈送一人掛鉤，從聚焦單一的愛情轉向親情、友情等多元情感，打開了品牌格局。
畢竟衡量愛情真假/長久的標尺，絕不是取決于鉆戒上的克拉數和花束數。
沒有人能夠準確定義愛情的模樣，一切還是以自己的感受說了算。
頂尖廣告原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）