創意關鍵詞之戲精大法，讓傳播更有戲
作者：三廢人，首發：廣告百貨
從這篇開始會陸陸續續的總結分析一些創意關鍵詞，在大的層面上讓創意的方向更明確，在傳播上更有吸引力。今天給大家分享的創意關鍵詞是“戲精”。
說起“戲精”，浮現我腦海里第一個形象是papi醬，一個人就是一臺戲，豐富的表情，夸張的肢體，讓人忍俊不禁，也正是這種浮夸的表演風格，自帶傳播效應，早早讓papi醬成為微博第一紅人。
那么落到廣告創意上，什么是“戲精”，“戲精”又是怎樣的存在呢？首先我們得搞清楚“戲精”的定義，在我看來，一種判斷就是戲多，這個戲不僅是像papi醬表演上的戲多，還包括內心戲，表面清純的白蓮花，有可能內心正在上演陰謀詭計；
還有一種判斷是不安于自身屬性，好好做自己，而是表演欲旺盛，搶戲去做人（物）設以外的事情。
接下來，我們來用具體的廣告創意，來看看“戲精”大法的具體表達方式。
一、修煉成精
顧名思義，原本沒有思想的物，或者動物，有了人的特性，活了起來。去年瘋傳網絡的《第一屆戲精文物大會》便是典型的例子，將嚴肅的文物賦予了人的特性，半夜在博物館演起了群口相聲。
要注意的是這種手法并不是簡單的擬人，而是真正的無差別人格化，是要帶表演的，不然何來的戲？
事實上這種手法的創意，并不是第一次刷屏了，比如說花唄的logo精，萌賤萌賤的，又比如說五芳齋那支“白白胖胖才有明天”，也是“戲精”表演模式，還有天貓超級品類日的《大米進化論》雖然沒有刷屏，但效果也還不錯，還有京東某一年618找了幾個相聲演員表演產品，OPPO為了表現手機的內存不足，講了一個故事，小米《米家人日常》系列，本質上也是“修煉成精”的做法。
相信看到這里，或多或少明白了如何“修煉成精”，還有很多例子，就不一一列舉了。
二、演技精人
說到戲精演技，除了參考papi醬，還有兩個人也當入選，金靖和薛之謙，他們的表演可謂是戲精本精，雖矯揉造作，但令人難忘啊，我把這種稱之為“演技精人”，在創意表現上用此種手法的也是不勝枚舉。
我印象最深的是一本正經的中國氣象局，發布的一支《神秘黑衣人》廣告。中國氣象局，把自己換身成黑衣人，神經質的表演表達氣象局的重要性。
此種創意表達有點無厘頭，但畢竟是廣告，大層面又是符合廣告邏輯的。
薛之謙在頂峰時期，接了很多廣告，內容無論是講段子還是表演，遵循的一個原則就是神經病模式，語言上讓人想不到，行為上看起來不正常，比如他演繹的膜法世家、騰訊動漫的H5、肯德基的冷笑話、金立的“機情四攝”，包括微博上的廣告段子等等無一不是這種套路。
其實喜歡清新文藝以情動人的臺灣廣告，也很喜歡這種戲精式的表達，其中比較經典的是臺灣舒潔紙巾的“一秒瞬媳”系列廣告，圍繞婆媳之間展開的故事，并且還得了很多的獎。
《一秒瞬媳養成班》
《一秒瞬媳·后傳》
另外，泰國廣告也是。
三、自導自演
這一種在影視劇中我們看到的比較多，像最近熱播的《知否》，里面的林小娘和顧二叔的大哥，絕對是自導自演的“戲精”高手。
在廣告創意里，也有很多自導自演的例子，比如說有道翻譯官此前出了一個H5，叫“深夜，男同事問我睡了嗎？”以為是男同事找她表白，立馬轉輾到姐妹群里名為求救實為炫耀，結果當然是想多了，工作找她幫忙而已。
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另外一支神州專車的“Michael王今早趕飛機遲到了...”H5，男主角渾身上下都是戲，賺足了眼球。
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有自導自演，當然就有反戲精，明明是曬包曬車曬女友，還在朋友圈演戲，UC便針對這群戲精無情的揭穿了他們的把戲，出了一支H5。
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去年GQ為MINi做了一支廣告，也是揭露各種戲精，邀功精、馬屁精、小報告精、杠精、知識付費精等等，看得讓人格外舒適。
另外，ARCOR棒棒糖曾經出了一套海報也頗有反戲精之風，它借用了馬路上十字彎道的反光鏡的形狀，大圓上表現的是歡樂裝逼的場景，小圓上則是相對應的反面場景。
四、內心有戲
這種也很容易理解，心里是這樣想的，但實際上是那樣做的，典型的說一套做一套。
在創意上其實是一種洞察內心的表現，比如說老板正在批評你，你表面恭恭敬敬，實際上已經靈魂出竅，在他旁邊指著罵沙雕，具體怎么執行，給大家舉兩個例子就能明白。
1、滴滴快車“想出發就出發”系列海報
表象不等于本質，結果是這樣，也許內心更想這樣。滴滴快車為了鼓勵大家不要猶豫立即出發，是這樣做的。
想吃美食就去
做次真自己
向她表白就成了
最好立刻出手
一定活得張揚
2、釘釘戲精體海報
XX找我發條微博，本來心里有話，結果還是祝福。這就好比AE找你下brief，心里很想拒絕，但最后還是回一句好的。
五、形象反差
這種適合已經有明確有某一形象，而且通常是比較嚴肅正經的形象的品牌或者對象。
2016年騰訊創新大會和故宮來了一場合作，一改以往皇帝莊嚴肅穆的形象，朱元璋竟隨著音樂逗逼起舞，耍賤賣萌，演了一出好戲，當年火爆了社交網絡。
事實上故宮在故宮淘寶的帶動下，將不近人間的故宮形象接了地氣，把皇帝打造成了新一代網紅，反差萌的表現，圈粉了眾多人。
再此之后，網紅皇帝越來越有戲，和各大品牌玩起了聯名。比如農夫山泉。
而這也開啟了一眾官微放下身段與民同樂，其中最為典型的是央視節目，在宣傳《如果國寶會說話》時，戲精上身，甚是讓人喜愛。
太陽神鳥金箔
這款美瞳，我要了
陶鷹鼎
陶，醉了6000年
三星青銅人像
說我像奧特曼的，你別走
現在無論是新華社、人民日報偶爾也都會調調皮，用出乎意料的語言和民眾溝通，其它的官微像海爾、支付寶“戲精”的身份早已深入人心了。
以上就是這一期的創意關鍵詞分享，在我看來“戲精”這種創意表達方式是永遠不會過時的，因為本質里有意外，有反轉，也有驚喜，滿足自傳播的基本要素。
所以大家可以以此分類建立起自己的“戲精”創意庫，慢慢的看得多了，想得多了，遇到適合類似風格的項目，就可以很容易想出一個具有傳播力的創意了。
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作者公眾號：廣告百貨（ID: storead）
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