一家創(chuàng)意廣告，BASE基礎(chǔ)作業(yè)從0到1的這一年
如果把時(shí)鐘調(diào)回到一年前這時(shí)候，讓我們從0開始，別說做一家自帶咖啡的廣告熱店，就算是開個(gè)煎餅攤，也得再三考慮下。好在，我們雖然沒有進(jìn)化出預(yù)測(cè)未來的能力，但BASE的內(nèi)部始終有一種共識(shí)——就是我們不會(huì)等萬事俱備。
正如每次見一些新類型的客戶，他們總會(huì)有一類顧慮，就是這個(gè)品牌/產(chǎn)品/風(fēng)格/類型在我們過往的案例里見得不多，我們要怎么做呢？我們從不吹噓也從不掩飾，從0開始就好了。
更何況，從我們做事的經(jīng)驗(yàn)來說，任何事情上，都不會(huì)存在“萬事俱備”這種極端情況，至少我們從來沒碰到過。所以相反來說，也不會(huì)完全存在“萬念俱灰”這種極端的情況。我們沒法因?yàn)橐粋€(gè)事情，不是在一個(gè)做它最好的時(shí)候就停滯不前，不肯開始。
所以即便過去一年可能是我們從事這個(gè)行業(yè)十年來，行情最差的一年，我們依然開啟了「BASE基礎(chǔ)作業(yè)」這張新地圖。到十月一日，它就一周年了，一關(guān)一關(guān)過下來，各種情況都碰到過，像極了游戲打完一周目，可以出下工作人員表以示慶祝。
我們?yōu)檫@個(gè)日子，特別制作了「一手底牌」手工香皂 ，作為一個(gè)很年輕的公司（壯壯和老王除外），我們不太喜歡總結(jié)方法論，但希望以這種方式多少分享點(diǎn)過去一年的經(jīng)驗(yàn)，而氣味是通往回憶的一條暗道。關(guān)于「一手底牌」的具體介紹和領(lǐng)取方法，附在文末。這之前，我們想著重在此回顧下過去一年對(duì)我們來說比較難忘的一些時(shí)候。組成一年的不是日復(fù)一日的勞作，還有這些尚未被銀鹽洗出來的記憶。這些時(shí)刻未必都是和項(xiàng)目、商業(yè)相關(guān)的，就像廣告這回事，也離不開當(dāng)下時(shí)代、社會(huì)情緒。我們也只有在此刻，才能以一個(gè)“過來人”的身份，走出暗房。
「一手底牌」手工香皂
碰到一萬的萬一
去年年底疫情剛?cè)娣砰_沒多久，發(fā)生了不少可能以后再難遇到的事。大家都是第一次經(jīng)歷這種情況，搞不清楚到底發(fā)生了什么，很像陣痛，總覺得沒什么大礙了吧，又時(shí)不時(shí)來那么一下。12月下旬的海南澳門四川三地拍攝之行，要貼切形容，就是一上來hard模式的闖關(guān)冒險(xiǎn)。執(zhí)行的周期橫貫了“聽說要開放哦？”；“進(jìn)商場(chǎng)不用看隨申碼了誒！”；“核酸也不看了啊？”，這一整個(gè)完整的放寬過程。
單就攝影師需從內(nèi)地過關(guān)到澳門的這點(diǎn)來說，臨拍攝前一晚還未敲定人選，連續(xù)九位都因?yàn)殛柫说木壒剩ㄔ诹松钲跓o法入澳門。最終我們動(dòng)用了一些鈔能力，在當(dāng)?shù)卣伊藬z影和卡司。可還是有小伙伴，不幸在入關(guān)前一天中招。一個(gè)人在醫(yī)院等到三點(diǎn)，始終沒有核酸的任何消息。被動(dòng)是大部分事情之所以難辦的原因之一，因?yàn)槭虑橥七M(jìn)的權(quán)利沒有掌握在自己手里。心態(tài)戰(zhàn)勝了焦慮，我們有一個(gè)大膽的想法。次日過關(guān)，抱著反正就這樣了試一下又怎么樣的狀態(tài)，參考了網(wǎng)上一些神秘的妙招，測(cè)前喝點(diǎn)飲料啥的，居然就順利通關(guān)了！這才是第一關(guān)。
來到澳門拍攝一家當(dāng)?shù)刂巷埖甑纳碳夜适拢傻氖桥臄z當(dāng)天剛好是老板八十大壽。老人家非常熱情，配合我們抓了很多紀(jì)錄片的內(nèi)容，直到很重要的幾個(gè)戲份時(shí)，老人家的親人們安排了他的大壽晚宴就沒辦法給予我們支持了，我們當(dāng)時(shí)的內(nèi)心就是：“啊？？？”。這一下打亂了原計(jì)劃，情急之下，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的餐桌上臨時(shí)改了腳本。拉了老人家的親弟弟來做后續(xù)的拍攝內(nèi)容，將紀(jì)錄片的原意盡可能完好表達(dá)出來。
這樣的驚險(xiǎn)的情節(jié)，反復(fù)在這段行程里出現(xiàn)，像游戲里安排好的橋段一樣。小到一個(gè)頭巾道具，大到拍攝場(chǎng)地的臨時(shí)更改，過一關(guān)再戰(zhàn)一關(guān)，以此跌宕起伏扣人心弦地完成了密集的跨三地拍攝。我們做過的所有執(zhí)行中，只有一件事是可以百分百確定的——沒有萬無一失。永遠(yuǎn)有意外才毫不意外。備案就得像布洛芬一樣備著，有時(shí)你也不確定到底能起多少作用，可萬一有用呢。
摸著真心說
“有個(gè)情況，我們得來一起決定下。”
片場(chǎng)發(fā)生這種開頭的對(duì)話原本再正常不過，可陳馬俊導(dǎo)演和制片等人都齊刷刷來了，臉上寫著比較擔(dān)心的事還是發(fā)生了。果然，好消息是女主已到當(dāng)?shù)鼐频辏瑝南⑹撬柫恕Ｗ鳛閷I(yè)團(tuán)隊(duì)，制片帶來另一個(gè)好消息：我們還有兩個(gè)備選的女主，但對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說，一條片子的人不對(duì)，可能就什么都不對(duì)了。
泡泡瑪特的客戶們坐在不遠(yuǎn)處，還不知道發(fā)生了什么。我們是第一次碰到這種情況，不知道怎么開口。導(dǎo)演做了個(gè)提議，要不通知下各個(gè)部門開個(gè)大會(huì)，大家來表個(gè)態(tài)，立個(gè)狀，頂著大概率會(huì)被傳染的風(fēng)險(xiǎn)把片子拍了。這種提議方式，閃著一些古典議事的光輝，片場(chǎng)可能一度有變成圓桌騎士的殿堂。
雖然我們?cè)趧?chuàng)作上一直在試圖規(guī)避一些宏大敘事，但又不得不承認(rèn)，在這片土地上，一些大事經(jīng)常就像鎮(zhèn)紙一樣壓在很多微薄而具體的事情上面，比如拍一條片子，換一張面孔。物理上的枷鎖和限制打開了，而人們內(nèi)心要從中走出要花更多的時(shí)間，像庫斯圖里卡《地下》里的人一樣，戰(zhàn)爭結(jié)束后很久，也沒能走向外面的世界。
即便知道這事到后面，總有一天會(huì)變成像上班打卡這樣平常，但在當(dāng)時(shí)的情形下，片場(chǎng)大幾十號(hào)人，站在科學(xué)與愚昧、真相和謠言的十字路口，每個(gè)人的接受程度各不相同。事情的結(jié)果是，我們換了女主，沒走到動(dòng)員所有部門來表決的那一步，當(dāng)然也不是因?yàn)樯〉脑颍瑐溥x的女主里，正好也有更合適的人選。
對(duì)于項(xiàng)目來說，結(jié)果當(dāng)然是重要的。但對(duì)于長期從事創(chuàng)作這樣的行當(dāng)來說，過程中始終尊重個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)和感受，比起導(dǎo)演的技巧、制作的資源等來說，更值得珍惜。這也是我們?cè)诤诎抵忻鲿r(shí)，得以保持的一點(diǎn)確信，自摸一下，松一口氣，我們對(duì)人的真心還在。
一個(gè)餅
生存還是作品，這是個(gè)問題。和這個(gè)問題相應(yīng)的，天賦和努力哪個(gè)更重要？答案千人千面。我們不止一次面對(duì)過這個(gè)問題，預(yù)算在縮減、客戶有期待、公司要生存、我們內(nèi)心不想草草了事。我們認(rèn)同創(chuàng)意是解決問題的路徑之一，甚至是像預(yù)算這樣的問題。碰到些特別靈光一閃的時(shí)刻，似乎在一種比較貧乏的狀態(tài)下，竟然也產(chǎn)出了更超出預(yù)期的內(nèi)容。像極了你也沒怎么努力復(fù)習(xí)但是在期末考上超常發(fā)揮。
可從常識(shí)和概率來說，花小錢辦大事這種情形不會(huì)常常發(fā)生。所以這也是我們和制片和搭建和工廠等合作方，花最多時(shí)間去溝通甚至爭吵的一年。最終總是會(huì)有些沒辦法的辦法，只是每每談到這些，大家眼神中的光，都暗淡了許多。有好幾次，我們陷入再投入一點(diǎn)就能把一些項(xiàng)目細(xì)節(jié)做得更好一點(diǎn)，和再留一點(diǎn)利潤的空間我們下個(gè)月可以不那么緊張的兩難里。這一切都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
這也是我們給自己畫的一個(gè)餅——有很想達(dá)成的事那就不計(jì)成本去做。即便我們很清楚自己在做的是一個(gè)商業(yè)行為，情懷難免顯得幼稚。但我們更不愿變得無趣、沒有火光、沒有沖動(dòng)，這些都是我們保持創(chuàng)作熱情極重要的一部分。中間有好幾次，因?yàn)橐恍╇y為無米之炊的狀況，我們幾乎要放棄做到一半的事情，因?yàn)楹芏嗥谠S真的太難太難實(shí)現(xiàn)了。也有一部分項(xiàng)目，基本不賺錢。值得我們?nèi)フf的是，哪怕姿勢(shì)可能難看了一些，磕磕絆絆也好，我們把所有承諾過的項(xiàng)目都帶到了終點(diǎn)。
夜杠亮了夜
這是為了某個(gè)項(xiàng)目持續(xù)數(shù)周加班的其中一個(gè)深夜，我們團(tuán)隊(duì)的美術(shù)小伙伴對(duì)著手頭還有一些未了結(jié)的工作“閑”聊到：“你們回去差不多都直接倒頭就睡了吧？”，“不不不，回去睡前，先哭一會(huì)兒才能睡。”其中一位小伙伴低頭半開玩笑地脫口而出，轉(zhuǎn)頭又問了另一位“你呢？”她也回到：“差不多，就哭到把妝化了，也就舒服地可以睡了。”
團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的溝通有時(shí)候就是這么直接，也是效率最高的方式。可不經(jīng)意的一問，道出了這一行無可回避的現(xiàn)實(shí)——加班是項(xiàng)目制模式的行業(yè)無法走出的泥潭，就像消防員和醫(yī)生必然得有人值班應(yīng)對(duì)突發(fā)情況一樣，都是由職業(yè)屬性所決定的。它的背后有太多原因把每個(gè)人困住，其中也包括許多甲方以及合作伙伴。
為什么堅(jiān)持？從她們的回答里聽出了這些：有一半是苦澀的硬撐，另一半是依舊抱有樂觀的期許。以淚洗臉后明日再戰(zhàn)，坦白說我們是不希望如此“悲壯”的橋段在項(xiàng)目里上演，但的確經(jīng)歷其中時(shí)，我們總在想非這樣不可的緣由是什么？明明那樣也可以嘛，非要杠干嘛呢。
為什么呢？其實(shí)也真沒有多復(fù)雜：為了一個(gè)對(duì)得起自己的好結(jié)果。我們見過大海，無法忍受只交出一道溪流。就這么簡單。
白板有什么用
我們是十分中意白板這個(gè)工具的，空白A4紙也一樣，所有方案其實(shí)都能在這兩樣的東西上寫清楚，PPT只是我們白板的游戲皮膚。公司的白板上，一年四季密密麻麻寫滿了東西。但它偶爾會(huì)被清空，有些事情我們也并不寫在上面。
這一年來從“有空碰一下”的開業(yè)熱鬧，到“就打擦邊球”的乒乓球野球賽小鬧一下，都是我們?cè)谧晕覍ふ页斯ぷ髦啵切┬牡桌镒钕脒€原生活與理想的東西，可以隨時(shí)在我們小小的咖啡店面里，一想到就去實(shí)現(xiàn)出來。就像某一天nono同學(xué)(account小伙伴）召集大家到吧臺(tái)，說我們碰下初夏的新品，一口氣拿出五個(gè)新品讓我們嘗嘗，果不其然味道和顏值還有品名，一個(gè)個(gè)沖擊我們的神經(jīng)。于是第二天我們出了海報(bào)和招牌，迫不及待地分享給所有人。
同樣從空白開始的，還有全員人均長進(jìn)的釣魚本領(lǐng)。1月份我們?nèi)齺喅龊：ａ灒斋@了好幾條漂亮的海魚，美得不忍心吃了那種（也可能是小的不行），9月份來安吉水庫玩路亞，釣上了一條足夠全員一頓晚飯的草魚（大概4.8斤）。一年里忙忙碌碌有，閑下來一起專心玩鬧也有。空白之所以很重要的，一部分原因也在于我們不急著去填補(bǔ)空白。
想看海里的魚是如何上鉤的請(qǐng)戳視頻
想看水庫里的魚是如何上鉤的請(qǐng)戳視頻
滿點(diǎn)通關(guān)
過去一年，我們面對(duì)的和所有這個(gè)行業(yè)的人，甚至更大基數(shù)上的其他人，所面對(duì)的情形都差不多。很多時(shí)候，同行相互碰下近況時(shí)，往往疲憊地用一句大環(huán)境不好就匆匆?guī)н^。但其實(shí)我們內(nèi)心知道，問題不是只有困難這一個(gè)維度，還有遐想、有執(zhí)念、有欲望、有遲疑、沉默甚至放空，以及更多的疊加態(tài)。
任何問題的成因都是復(fù)雜的。這些維度也是我們?cè)凇敢皇值着啤惯@個(gè)紀(jì)念品里，對(duì)一些氣味的描述，源自我們?cè)噲D去抓住的一些復(fù)雜情緒，并為它們找到更多手段的解決辦法。所以我們會(huì)認(rèn)為這一周目的通關(guān)，是一種滿點(diǎn)通關(guān)。雖然我們沒都成為六邊形戰(zhàn)士，但整個(gè)過程中，或多或少在一些原先并不擅長或從沒做過的技能上，有所加成。
文科生老王在線下活動(dòng)中弄懂了一些噩夢(mèng)般的機(jī)械原理，并能自行維護(hù)；壯壯在片場(chǎng)現(xiàn)學(xué)了皮影戲且成功上陣操作；Fiona在茶山前采的幾天里淺試了采茶和殺青；nono在咖啡手藝上從入門到自研新品用了短短幾個(gè)月；想想在三亞釣到生命中第一條小魚崽；老李慢慢跟生活和解，開始習(xí)慣喝無糖可樂；大黃在搬家中發(fā)現(xiàn)平時(shí)就該斷舍離的重要性；阿迪離職去異國進(jìn)修；謝謝想起了自己藝術(shù)家大號(hào)的密碼，決定全身投入；吞吞進(jìn)階成酒鬼的這一年，逐漸明白酒是在夜晚提神的咖啡^_?☆；鴉鴉在被修圖這件事反復(fù)鞭尸后，get了不少ps新技能；一只耳從某天開始練習(xí)松弛，嗯松弛……
在此之前，很多經(jīng)驗(yàn)并沒有出現(xiàn)過在我們不算太長的人生里。我們從這些一件件具體的事里面，慢慢構(gòu)成了BASE基礎(chǔ)作業(yè)的價(jià)值觀、風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)和原則，這些都不是一開始就有的。做具體的事，解決具體的問題，抵御那些看起來宏大的敘事，和虛張的聲勢(shì)。
我們相信，如果我們能有幸能走到五周年，甚至十周年，一定不因?yàn)槟昙o(jì)和資歷的增長，而是我們始終以現(xiàn)在的心態(tài)和看待世界的方式，走過五個(gè)第一年，甚至十個(gè)從0到1的過程。這就是BASE基礎(chǔ)作業(yè)走完的一周目給我們抹上的底色，也是手上這副爛牌的底牌，但我們一定會(huì)想到辦法打好它。
最后，感謝這一年來，陪我們一路走出新手村，一直信任BASE基礎(chǔ)作業(yè)的品牌&合作伙伴們。
PS：附上「一手底牌」手工皂簡單介紹，也歡迎大家來武夷路333號(hào)BASE COFFEE喝咖啡！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（18條）