《啥是佩奇》的刷屏背后，是刷屏元素的連續(xù)堆疊
幾乎每一次的刷屏都是毫無征兆的。就像這一次瘋狂占據(jù)我們朋友圈，但難得沒有被微信封殺的廣告片《啥是佩奇》。
說實話，確實已經(jīng)很久沒有看到這樣的刷屏作品了。嚴格來說，《啥是佩奇》是一支電影預熱廣告片，劇情就不贅述了，如果你還沒看過，強烈建議你一定要點開看。如果你已經(jīng)看過了，不妨再看一遍。
我覺得強行吹爆這支廣告沒有太大意義，強行吹爆導演張大鵬亦是，但這一2019年第一個刷屏的作品，還是值得思考一下的。
刷屏的背后，是刷屏元素的連續(xù)堆疊
就像每次出現(xiàn)刷屏作品時一樣，就有不少人開始討論為什么？
其實如果你看多了這類的分析文章，你會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的刷屏作品刷屏的原因千篇一律。牛逼的洞察，牛逼的創(chuàng)意，牛逼的團隊，牛逼的執(zhí)行力，牛逼的媒介投放……
當我看到《啥是佩奇》在朋友圈連續(xù)刷屏出現(xiàn)的時候，我就知道它一定有一個牛逼的洞察。當我看第一遍的時候，我發(fā)現(xiàn)不僅如此，這支廣告能刷屏的深層原因，在于它是一系列刷屏元素的連續(xù)堆疊。這也就導致了它“不得不火”。
第一，小豬佩奇在過去一年里積累的人氣，大概可以排在前三。相信你不會有異議。今年上半年，粉紅色的小豬佩奇幾乎在全網(wǎng)刷屏，一時間，佩奇成為了“社會人”的標配，所有品牌都想和佩奇成為好朋友。
第二，城鄉(xiāng)文化的沖突，貫穿這支5分鐘的廣告，如果你熟悉導演張大鵬，你就會知道這并不是他第一次這么干，包括方言在廣告片中的運用，這些都可以解釋過去一年快手的社會地位。
第三，留守老人期盼兒女回家過年，這種洞察即使已經(jīng)被各大品牌用爛了，但我們總是被這些真實的故事感動的眼淚鼻涕一起流。
爺爺不懂孫女的佩奇；村里不懂城里的佩奇；大山不懂網(wǎng)上的佩奇……這種連續(xù)的沖突，連續(xù)爆款元素的堆積，引發(fā)一系列的化學反應。于是就以刷屏的形式爆發(fā)出來。
創(chuàng)意不是廣告人的專利
很多人在問，這支片子到底是哪個廣告公司操刀的？很抱歉，其實這支廣告背后沒有廣告公司，是由小豬佩奇大電影的導演張大鵬親自拍的，包括創(chuàng)意。
不得不說，把這些元素糅合到一起的導演張大鵬，的確像他的微博昵稱一樣，NB！
1984年出生的張大鵬簡歷非常簡單，但有不少代表作，華為MATE20的土撥鼠廣告，以及四川話版本廣告，都是他的大作。張大鵬還憑借鏈家的《老張的團圓年》獲得過2017年中國廣告影片金獅獎最佳導演。
粗曠的風格背后，藏不住那種拿捏的恰到好處的情感流露，想起來也符合北京老爺們的氣場。
我一直認為，創(chuàng)意這回事，哪有誰是專業(yè)的，有腦子就行。牛逼的廣告人也只是比普通人閱歷更豐富，更善于從生活中抓出那些容易被人忽視的東西而已。
即使是淘票票也能刷屏
在這次的刷屏當中，應該有人注意到了，刷屏的原鏈接來自淘票票。這是我覺得最值得思考的一點。
這幾年，越來越多開始追求形式上的創(chuàng)新，各種黑科技的H5，一鏡到底的長圖，創(chuàng)意短視頻，融合AR、VR等新技術(shù)等等。雖然沒錯，但一次又一次證明，內(nèi)容為王的真理是不會變的。
刷屏背后的原因其實沒有什么值得過多揣摩的，甚至可以說每個人都知道。我是這么總結(jié)《啥是佩奇》的刷屏的——樸實無華的牛逼。但依然無法否認這是一件值得點贊的作品。
佩奇到底是啥？大年初一去電影院看看吧。
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