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    文案/策劃 ? 24-12-11 14:21

    品牌定位|品牌策劃咨詢公司不會告訴你的那些專業術語
    品牌溝通效率是企業第一增長力,藍爺通過品類名、品牌名、定位語、信任狀、視覺錘心智五問要素來構建品牌的完整內核,并緊緊圍繞這一內核重新梳理企業對內、對外的所有營銷傳播動作,形成一套以點帶面、環環相扣的企業經營系統,最大化地提升品牌與消費者的溝通效率,降低企業的營銷傳播成本,為企業帶來全面增長。
    1、發現品類歸屬
    品類是品牌賴以生存的根基,品類不對,努力白費。
    2、品牌命名
    品牌名就是品牌資產的存錢罐,營銷花的所有錢,都是為了讓消費者記住你的品牌名。因此,品牌名的第一要義就是好記憶、好傳播,但對于一些擁有多年積累和沉淀的品牌而言,不能輕易更改品牌名,以免造成品牌資產的流失。
    3、廣告語
    廣告語的作用是用一句話,告訴消費者為什么買你而不買別人,這句話既要簡短,方便消費者記憶和傳播,又要具有說服力幫助企業賣貨。廣告語的提煉,并非靠天馬行空的創意,而是精準的策略洞察和話語藝術的完美結合。
    4、信任狀
    信任狀作為一個成熟品牌的重要組成部分,其核心目的是體現品牌實力、提升消費者對品牌的信任感,打消顧客的購買擔憂,降低顧客的選擇成本,加速成交。
    5、視覺錘
    品牌除了話語體系還需要一套完整的視覺體系,相比于話語,視覺更具感染力和傳播力,因此,我們要用一套獨特的視覺系統,區隔競爭對手、放大品牌價值、加深品牌在顧客心智中的印象。視覺首先是顏色,其次是符號,因為顏色的使用面積更大、傳播距離更遠、印象更深刻。
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