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    文案/策劃 ? 24-12-17 14:33

    藍爺品牌設計-懂美學懂市場更懂生意的品牌咨詢公司

    藍爺品牌咨詢方法論,專業(yè)的品牌咨詢公司告訴你專業(yè)的品牌知識
    什么是心智五問?

    第一問:你是什么?— 品類名
    第二問:你叫什么?— 品牌名
    第三問:有何不同?— 行動指令
    第四問:長什么樣?— 視覺錘
    第五問:何以見得?— 信任狀
    首先,我們來看第一個品牌要素——品類名
    所謂選品類就是選賽道,品類處于原點期階段,消費者心智中沒有第一品牌,甚至是統(tǒng)一的品類名稱。誰能率先找到品類名進行傳播,誰就能先一步成為第一品牌。

    品牌第二個要素是品牌名
    企業(yè)花的所有錢都是為了傳播名字,品牌名是品牌的名稱,用于表達品類。
    作用是告訴消費者你叫什么,快速傳播品牌。
    好的品牌名有3個標準:1、像個品牌 2、關聯(lián)品類 3、好讀、好懂、好傳播
    不盲目起名也不輕易改名,分析利弊,搞清目的。

    品牌第三個要素是行動指令

    行動指令要與產品緊密相關,要實現看了之后,就像接到了一個讓你立刻產生去了解、去購買的命令。

    品牌第四個要素是視覺錘
    視覺錘就是要建立貨架優(yōu)勢,讓產品自己會說話,這是考驗視覺錘是否有效的最重要的標準之一。

    品牌第五個要素是信任狀
    信任狀是品牌的重要組成部分,其核心目的是體現品牌實力、提升消費者對品牌的信任感,降低顧客的選擇成本,加速成交。
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