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藍爺

文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 24-12-20 09:10

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藍爺說品牌：空刻意面，替代媽媽的面條之王

成立3年多，賣了7個億，累計銷售了一億多盒，連續(xù)3年意大利面全國零售額第一。這就是號召“只做媽媽，不做飯”，在家就能做出米其林餐廳級的空刻意面。
跟著藍爺學(xué)，下一個品類之王就是你。
2019年9月空刻意面成立。2021年在天貓已經(jīng)做到了方便速食的行業(yè)第二，到2023年連續(xù)三年天貓意面行業(yè)第一，截止2024年突破10億元銷售額。藍爺總結(jié)，空刻意面的成功走了關(guān)鍵三步：
第一步，發(fā)現(xiàn)意面超級品類。意大利面這個品類是一個存在了將近2000年的老品類，而且它是全球化做的最好的品類之一，空刻團隊堅信這樣的品類不是網(wǎng)紅，是可以長紅的。
第二步，發(fā)現(xiàn)痛點。人們想吃意大利面只有兩種選擇，一種是去餐廳，價格比較高，第二自己買來煮，但是又沒有相應(yīng)的料醬，很麻煩。這樣一個超級品類如果方便速食了，那將是一個大市場。空刻開創(chuàng)了一人食方便速食意面，并且15分鐘可以自己傻瓜式操作好。
第三步，抓住了短視頻紅利，利用李佳琪等網(wǎng)紅輸出品牌，結(jié)合電視劇植入影響主流。同時瞄準(zhǔn)核心城市主流人群進行社會化傳播，軟硬廣告結(jié)合。很多新創(chuàng)品牌只抓流量，不抓品牌，最終淪為流量犧牲品。空刻在20余座一、二線城市投放電梯廣告“只做媽媽不做飯”，提倡為女性在家庭中的責(zé)任減負(fù)，獲得超過40億曝光，形成口碑。
空刻意面CEO王義超說，在中國做消費品，不要小瞧任何一個品類。你覺得哪些品類還有機會呢？

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