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    文案/策劃 ? 24-12-23 14:22

    內蒙古品牌咨詢藍爺品牌教你如何用一句話讓消費者產生購買

    定位是魂,行動是令。行動指令是定位落地的核心要素,定位的終極目的就是引導行動。攘外必先安內,定位確定后,一切企業資源圍繞定位配置,以定位形成企業的戰略方向、研發方向、分配機制、企業文化等一系列行動綱領,將行動綱領變成階段性組織改革目標,以此持續推進,變成一個有魂的企業。
      
    企業家要深刻的認識到,未來的企業已經進入管理競爭,管理競爭的核心是價值觀,切以成就人為核心的價值觀轉化為員工與企業共同的奮斗平臺,這樣的行動指令才會發生作用。如藍爺的合伙人制度,在”共同成長,共享成就“的核心價值觀下,藍爺將分配機制與企業價值觀融為一體,我們以最大化的成就個人為目標,實現組織穩定、可持續的發展。

    定位就是行動指令為藍爺全球首創。行動指令在市場的最直接作用就是形成購買指令。
    購買指令的三個作用:強化定位、界定品類、形成意愿。如藍爺服務的阿牧郎番茄火鍋的行動指令“五個番茄一鍋湯”,強化了番茄火鍋,界定了番茄火鍋的品類和標準,形成消費者朗朗上口的強記憶,從而產生持續的消費理由。同樣藍爺服務的慢城運動社區,憑借“有兩個跑道的運動社區”的行動指令,在地產圈首次清晰的界定了品類,在與一線品牌房企的競爭中形成很大的品類優勢。“定位就是行動指令”,更好的理解就是‘ “定位+行動指令”,才能形成1+1大于2的效果,企業在創建品牌時切記要在這兩個點上下功夫,才能讓消費者真正買賬,實現可持續的購買指令作用。
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