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    藍爺

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    文案/策劃 ? 24-12-30 09:31

    藍爺說品牌:內蒙古的羊應該如何定位
    只有大一統的策劃和定位,才能全面推動內蒙古的羊肉產業,實現高價值,占位中國羊肉的頂流地位。品牌的終極目標是占有一個明確的品類。比如提起啤酒,人們想到青島。青島就等于啤酒,很強勢的直接占有了啤酒這個品類。

    內蒙古的羊肉區域品牌眾多,對外輸出干擾大,需要統一在草原羊這個品類下。要有大單品思維,草原羊是主導品類,其次是谷飼羊和各種羊的品種,產品層次和結構要劃分好。
    天蒼蒼,野茫茫,風吹草低見牛羊。中國沒有任何地方能像內蒙古一樣,把羊養出了詩意。而這首延續千年的詩歌,也時刻提醒人們內蒙古的羊在中國羊界的地位。從羊肉產量上說,內蒙古是當之無愧的老大,全國五分之一的羊從這里走向人們的餐桌。從質量上和影響力來說,北京人心中最好的涮羊肉,必須來自內蒙古。

    所以,北京永遠是中國草原羊大名片影響全國的主陣地,以北京為核心進行聚焦宣傳,加強草原羊印象,牢牢占據這個品類,整體提升內蒙古羊的價值,讓羊肉產業獲得更高的經濟價值,同時構建羊肉美食大名片,讓內蒙古成為草原羊肉美食的必選之地,讓草原旅游的三個月,延續到全年品嘗羊肉美食的草原美食大名片,牛奶我們已經憑借草原心智干成了中國乳都,羊肉更應該干成中國草原羊之鄉,逐漸升級為世界草原羊,一半內蒙古。

    中國草原羊成為品類之王的關鍵
    第一,對外大一統羊肉的品類名,以中國草原羊的身份來輸出
    第二,對內調整產品結構和企業標準,以大單品來帶動產品體系升級
    第三,聚焦北京進行傳播,集中兵力先北方后南方,進行長效宣傳
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