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    藍爺

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    文案/策劃 ? 25-01-08 14:33

    品牌策劃設計公司,內蒙古TOP級品牌創意策劃公司

    藍爺核心觀點
    品牌的最終目的就是主導一個品類
    藍爺觀點1:品類分化是企業贏得競爭的關鍵力量
    今天的鞋已經分為上百種,從早期的運動鞋和皮鞋,到如今的跑鞋、籃球鞋、訓練鞋、老爹鞋、登山鞋,甚至老人鞋。每一個分化機會都是一個爭奪品類代表的機會。像我們服務的阿牧郎番茄火鍋,如果不懂分化,去和海底撈等大品牌競爭火鍋這個大品類,基本毫無還手之力,找到自己的細分品類,是未來商業競爭的關鍵

    藍爺觀點2:消費者用品類來做選擇,用品牌來表達
    你想喝瓶水,一定是先選擇喝什么(純凈水、天然水、蘇打水、可樂等),然后選那個最能代表這個品類的品牌(比如可樂選擇了可口可樂、天然水選擇了農夫山泉)。買空調你想到了格力,買手機你想到了蘋果、華為,只有成為了品類的代表,企業最終才有用戶話語權,也才能避免價格戰,贏得溢價能力。

    藍爺觀點3:品類戰略是一個企業的最高戰略
    企業品類戰略之和就是企業戰略。
    企業擴張只有三種模式:
    單品牌聚焦模式(如王老吉涼茶)
    多品牌控制一個品類模式(如寶潔旗下飄柔、潘婷、海飛絲等品牌控制一個洗發水品類多品牌控制一個價值網模式(如阿里巴巴旗下天貓、支付寶、菜鳥物流)。
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