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藍(lán)爺

文案/策劃 ? 25-01-13 14:49

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視覺錘給一個(gè)品牌起到放大購買理由的作用。

視覺錘是可以用于品牌識(shí)別的視覺元素，可以是色彩、圖形、符號(hào)、IP 形象。好的視覺錘具備行動(dòng)力，“視覺錘三板斧”，即易懂的標(biāo)志、跳出的色彩、關(guān)聯(lián)的符號(hào)，衡量視覺錘是否有效的標(biāo)準(zhǔn)，第一是跳出貨架競爭，第二是放大購買理由，第三是重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，接下來我來聊聊在海鵬具體是怎么打造視覺錘的，詳細(xì)內(nèi)容我放在了圖文里。

logo就一個(gè)目的記住品牌名
凡是對識(shí)別性產(chǎn)生干擾的, 都不是好設(shè)計(jì)

在藍(lán)爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)中，是不允許無效logo存在的，logo必須完成“叫什么”、“是什么”的傳播使命，藍(lán)爺對海鵬的標(biāo)志做了4個(gè)關(guān)鍵改善：1、將書法體簡化成簡體，識(shí)別性和認(rèn)知度更高，
匹配成為大眾品牌的視覺基因；2、把豐鎮(zhèn)月餅品類名放大，置于品牌名下，一眼便知品牌賣的是什么；3、簡化創(chuàng)始人形象，平面化之后的形象更有品質(zhì)感，也便于各種材質(zhì)延展制作；4、把非遺傳承人文字放在形象的下方，符合人們的閱讀習(xí)慣，更好識(shí)別和記憶。

色彩就一個(gè)目的
跳出貨架爭奪眼球

藍(lán)爺在為項(xiàng)目設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，不是什么好看選什么，色彩也是競爭戰(zhàn)略，需要從品類定位的方向思考，藍(lán)爺色彩選擇有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一、看品類階段，海鵬處于有品類、無品牌的階段，這個(gè)階段其實(shí)市場競爭并不激烈；第二、看心智認(rèn)知，對于海鵬來說，消費(fèi)者的印象就是老字號(hào)、非遺、逢年過節(jié)時(shí)候送禮的選擇；第三、看能否贏得貨架優(yōu)勢，是否夠鮮明、醒目。

重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)
是視覺錘發(fā)揮作用的前提

海鵬的視覺錘，統(tǒng)一了對外傳播形象，經(jīng)過終端實(shí)體店的全面改造落位，及對外媒體的持續(xù)矩陣式傳播，讓原本的小鎮(zhèn)夫妻小店，升級為一個(gè)城市的特產(chǎn)連鎖品牌，5年時(shí)間將廣式月餅趕出內(nèi)蒙古，成為消費(fèi)者認(rèn)可的第一品牌。

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