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    文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 25-01-14 09:15

    藍爺說品牌:內蒙古阿拉善特的產該如何突圍

    蒼天般的阿拉善,阿拉善禮物和天賦河套本質上一樣,都是自嗨,都是一種自我的感覺,對于銷售地方特產好物來說,沒有殺傷力。阿拉善的特產想做大做強,必須找到自己的心智財富,找到自己的決勝基因。
    內蒙古做大的品牌都是利用了草原的天然心智優勢,比如伊利,蒙牛,早期利用了“我來自內蒙古大草原”。
    近幾年從酸奶上突圍成功的品牌蘭格格,同樣定位草原酸奶世家,如果不借勢草原,很難與全國品牌抗衡,有了草原的心智優勢,那就是一招致勝。
    那么阿拉善的優勢到底是什么?
    沙漠。沙漠是什么,是無污染,純凈的心智認知。
    誰把沙漠利用的最好?同樣是蒙牛,將特侖蘇的高端牛奶定位為沙漠有機,成為更好的有機,是有機牛奶的天花板,這才是借勢沙漠的高手。阿拉善的特產想做好,應該放棄一些自嗨的虛無概念,集中優勢打造沙漠有機綠色產品,有機駝奶,有機蓯蓉,有機沙棘等產品。沙漠有機才是阿拉善最大的財富,利用好這個心智財富,讓阿拉善=沙漠有機,這樣的阿拉善禮物才是天賜的好禮物,才是消費者獨一無二的選擇。
    阿拉善特產突圍的關鍵
    第一,得民心者得天下,阿拉善必須找到自己的心智認知優勢
    第二,沙漠是阿拉善的根基,沙漠有機是阿拉善的突破口
    第三,讓阿拉善等于沙漠有機,這是一個聚寶盆,取之不盡用之不竭
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