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    藍爺

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    文案/策劃 ? 25-01-16 13:51

    專業的品牌策劃公司藍爺告訴你,消費者記不住品牌名,要不要改?

    藍爺服務的蒙古奶茶客戶-天美華乳,存在客戶叫不準品牌名的問題,不僅消費者,甚至連很多零售店的老板,都無法準確地叫出品牌名,有的叫額吉奶茶、有的叫蒙古額吉、有的叫蒙古奶茶...

    消費者記不住品牌名,其實是一個非常致命的問題
    ① 消費者產生需求時想不到你。
    ② 影響消費者的轉介紹,傳播成本增加。
    ③ 推出新產品時無法向品牌借力立刻大賣。
    ④ 山寨產品影響產品銷量與品牌口碑。
    營銷花的所有錢都是為了讓消費者記住品牌名,實現指名購買。
    那天美華乳的名字,究竟要不要改呢?
    藍爺認為,不盲目起名也不輕易改名,要分析利弊,搞清目的
    搞清問題的真因是最重要的,導致消費者記不清品牌名的主要原因有兩個:
    ①天美華乳四個字的品牌名本身過長不容易記
    ②包裝上的設計元素太多,干擾了客戶識別和記憶
    天美華乳的名字用了15年,在銷售端有影響力較大,另外也有一部分忠實用戶認可這個品牌名,所以最終選擇在包裝上對logo進行了放大,把文化屬性的標簽詞“蒙古額吉”和代言人的比例縮小,這樣讓品牌名更顯眼,也可以達到傳播和識別的最終目的。
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