擴展新傳播 傳播并非上來就高舉高打地投廣告,明確品類戰略之后,藍爺做的第一件事就是對企業自有的免費媒體進行傳播效率的改善,讓他們能更高效地向消費者傳達品牌的價值。 對于快消品行業來說,包裝是品牌與消費者接觸最多,成本最低的廣告位。正所謂包裝改一改,傳播見效快。天美華乳之前的產品包裝,存在3個需要改善的點: 改善點1:“蒙古額吉”幾個大字太顯眼,導致很多消費者以為蒙古額吉才是它的品牌名。 改善點2:為了突出特產屬性,加了太多的設計元素,代言人、蒙古包、色塊等,其實都是視覺干擾。 改善點3:包裝過大,當包裝擺放在超市的貨架上時,經常被折回去,而logo的位置恰恰被折在了后面。 包裝設計的好看不是目的,有效才是! 媒體投放就是一場精心布局的戰役 通過高空拉動+終端推動,將有限的傳播資源聚焦到兩個關鍵媒介,進行飽和攻擊,最大程度的提升資金的利用率,提高品牌影響力。 高空拉動:投放電梯廣告 電梯廣告有四大優勢:主流人群、必經之路、高頻接觸、封閉低干擾,因此在廣告投放上,我們將資源聚焦在了新潮傳媒。與其讓10萬人看1遍,不如讓1萬人看10遍。 終端推動:營銷物料鋪開 在商超、特產店等實體店里大面積地鋪設品牌營銷物料,消費者每天出門、回家時能看到電梯廣告,到了商超、特產店能看到宣傳物料,這兩個關鍵媒介的組合完成了引流與轉化的閉環,幫助天美華乳品牌實現品效合一。"/>

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    文案/策劃 ? 25-01-20 14:34

    產品的包裝是企業最大的免費媒體|內蒙古藍爺品牌包裝設計

    策略再精準,產品再好,沒有讓消費者感知到,都是徒勞。找準定位只是開始,搶占心智才是終點。
    傳播會把你的好,你的定位,通過各種媒介,傳遞給消費者。讓天美華乳從過去的渠道優勢轉變為品牌優勢,讓品牌資產得以高效積累,讓后續的戰略動作能夠有效落地。
    渠道優勢,主要靠量和覆蓋面取勝,人、財、物投入大,但容易被對手超越,
    而品牌優勢,靠的是溝通傳播效率取勝,投入和產出的費效比高,且不容易被對手超越。
    改善舊傳播 > 擴展新傳播
    傳播并非上來就高舉高打地投廣告,明確品類戰略之后,藍爺做的第一件事就是對企業自有的免費媒體進行傳播效率的改善,讓他們能更高效地向消費者傳達品牌的價值。

    對于快消品行業來說,包裝是品牌與消費者接觸最多,成本最低的廣告位。正所謂包裝改一改,傳播見效快。天美華乳之前的產品包裝,存在3個需要改善的點:
    改善點1:“蒙古額吉”幾個大字太顯眼,導致很多消費者以為蒙古額吉才是它的品牌名。
    改善點2:為了突出特產屬性,加了太多的設計元素,代言人、蒙古包、色塊等,其實都是視覺干擾。
    改善點3:包裝過大,當包裝擺放在超市的貨架上時,經常被折回去,而logo的位置恰恰被折在了后面。

    包裝設計的好看不是目的,有效才是!

    媒體投放就是一場精心布局的戰役
    通過高空拉動+終端推動,將有限的傳播資源聚焦到兩個關鍵媒介,進行飽和攻擊,最大程度的提升資金的利用率,提高品牌影響力。

    高空拉動:投放電梯廣告
    電梯廣告有四大優勢:主流人群、必經之路、高頻接觸、封閉低干擾,因此在廣告投放上,我們將資源聚焦在了新潮傳媒。與其讓10萬人看1遍,不如讓1萬人看10遍。

    終端推動:營銷物料鋪開
    在商超、特產店等實體店里大面積地鋪設品牌營銷物料,消費者每天出門、回家時能看到電梯廣告,到了商超、特產店能看到宣傳物料,這兩個關鍵媒介的組合完成了引流與轉化的閉環,幫助天美華乳品牌實現品效合一。
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