擴展新傳播 傳播并非上來就高舉高打地投廣告,明確品類戰略之后,藍爺做的第一件事就是對企業自有的免費媒體進行傳播效率的改善,讓他們能更高效地向消費者傳達品牌的價值。 對于快消品行業來說,包裝是品牌與消費者接觸最多,成本最低的廣告位。正所謂包裝改一改,傳播見效快。天美華乳之前的產品包裝,存在3個需要改善的點: 改善點1:“蒙古額吉”幾個大字太顯眼,導致很多消費者以為蒙古額吉才是它的品牌名。 改善點2:為了突出特產屬性,加了太多的設計元素,代言人、蒙古包、色塊等,其實都是視覺干擾。 改善點3:包裝過大,當包裝擺放在超市的貨架上時,經常被折回去,而logo的位置恰恰被折在了后面。 包裝設計的好看不是目的,有效才是! 媒體投放就是一場精心布局的戰役 通過高空拉動+終端推動,將有限的傳播資源聚焦到兩個關鍵媒介,進行飽和攻擊,最大程度的提升資金的利用率,提高品牌影響力。 高空拉動:投放電梯廣告 電梯廣告有四大優勢:主流人群、必經之路、高頻接觸、封閉低干擾,因此在廣告投放上,我們將資源聚焦在了新潮傳媒。與其讓10萬人看1遍,不如讓1萬人看10遍。 終端推動:營銷物料鋪開 在商超、特產店等實體店里大面積地鋪設品牌營銷物料,消費者每天出門、回家時能看到電梯廣告,到了商超、特產店能看到宣傳物料,這兩個關鍵媒介的組合完成了引流與轉化的閉環,幫助天美華乳品牌實現品效合一。"/>
雖然還是打得火熱,但至少美團這次,姿態上終于顯得大氣了一些。
5 贊 · 0 評論
最近在B站發現的好玩的事。 因為上傳國外劇集資源會被下架(這沒問題,支持正版哈) 網友們上傳的時候起各種各樣的名字 比如《絕命毒師》叫《販冰冰》,《漢尼拔》叫《分首廚房》 就像評論區高贊網友說的“審核過不過已經不重要了,大家已經沉浸在自己的起名藝術里不可自拔了”
4 贊 · 2 評論
真的好喜歡上海,隨時隨地都能變成某個IP的痛城。介紹一下這位樂高招牌IP的名字:搭搭。 (我也才知道樂高人仔都有名字,現學現賣)
3 贊 · 2 評論
“路很寬,一起跑”。 美團這張618海報,格局拉滿了。 看到和人物合作,想起了當年人物那篇刷屏全網的《外賣騎手,困在系統里》。五年過去了,外賣生態和外賣騎手的處境早就變了,也算是對一種call back了。
5 贊 · 0 評論
日本優衣庫呼吁重視父親節海報,海報中父親縮在角落里,好可憐。 文案 母親節真是令人興奮的一天。 我還送了媽媽一份禮物。 真是美好的一天。 現在我有點好奇,不知道 父親節會是什么樣子。 我在家是個父親。 你可以說,我是接受感謝的那一方。 但 我不確定 自己是否是一個值得被感謝的父親。 所以,即使沒有什么可抱怨的,我也不能抱怨。 我說不出來, 但說實話, 如果總能收到一點 感謝 , 我會更加努力。 抱歉,這只是我的閑聊。
8 贊 · 0 評論
您確定要刪除該文章嗎?
您為什么要舉報此信息?