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藍(lán)爺

文案/策劃 ? 25-01-23 13:55

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它是如何憑借一碗饸饹面，火爆呼和浩特的|呼市特產(chǎn)

仨兄弟饸饹面的創(chuàng)始人喬總說過一段話：“來吃饸饹面的大部分都是老百姓，人們愛吃饸饹面，有兩個(gè)點(diǎn)很重要，首先是能吃飽，然后是吃的舒服。仨兄弟正是因?yàn)樽龅搅诉@兩點(diǎn)，才能一干就是十多年?！?br>
“酒香還怕巷子深”，仨兄弟在過往十幾年的經(jīng)營中是沒有視覺錘的概念的，作為一個(gè)“民生”餐飲，是否真的需要品牌視覺的打造？答案是肯定的。

認(rèn)識一個(gè)品牌，先從視覺開始。
在藍(lán)爺?shù)姆椒ㄕ撝?，一切?chuàng)意率的最終目的就是快速賣貨。用視覺讓顧客了解、熟悉這個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)反復(fù)購買的目的。

品牌角色就是品牌傳播的催化劑，為了實(shí)現(xiàn)品牌和顧客溝通效率最大化，我們做了三個(gè)工作來提煉視覺錘：
第一、找原型：仨兄弟任務(wù)本身就是最有代表性的視覺。
第二、人格化：兄弟三人各自的形象，反映了人物的性格。
第三、私有化：將“仨兄弟”私有化，一看就是三個(gè)兄弟。

將仨兄弟各自的性格進(jìn)行符號化創(chuàng)作，發(fā)揮品牌名“仨兄弟”與生俱來的友好、團(tuán)結(jié)、親密等一系列聯(lián)想，打造成專屬形象。

所以，不是品類小、單價(jià)低就沒有市場機(jī)會，不是大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)就必須深陷競爭紅海中，運(yùn)用品類戰(zhàn)略思維，通過一系列科學(xué)、系統(tǒng)的品牌定位、產(chǎn)品定位、傳播定位建立，一碗面也可以有大賽道、大利潤。

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