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    文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 25-02-21 08:38

    藍爺說品牌:董明珠在一步步毀掉格力這個品牌

    董大姐,這是要親手毀了格力嗎。
    格力專賣店一夜之間要改名叫“董明珠健康家”了。格力可是空調界的老大,都稱霸30年了,現在這么一搞,就好像在親手把自己的品牌江山給毀了。董大姐這是三刀揮向格力。

    這第一刀就砍向了品牌資產,格力花了30年的時間,就像刻印章一樣,把“好空調格力造”深深地刻進了消費者的腦袋里。
    可現在呢,門頭里把“格力”放到小角落里。品牌名就像是品類的護城河,格力代表空調,蘋果代表手機,特斯拉代表電動車。

    格力現在強行把“健康家”這個新品類和70歲的企業家董明珠的個人IP綁在一起,這可把消費者搞懵圈了,就像走進了迷宮一樣。

    消費者心里會想:董明珠難道等于空調?健康家難道就是格力?這品牌和品類之間的關系,被攪得亂七八糟!

    再說說第二刀吧,職業經理人可不是品牌本身!董小姐是中國商界的超級明星,這沒得說。但是把企業的命運都押在個人IP上,這就像是拿著全部家當去賭,十分危險!就像之前用董明珠的頭像做開機畫面,手機完全賣不動。

    現在這個“健康家”又用董小姐的名聲來做擔保,如果哪一天董小姐退休了,或者出了啥爭議,格力就像在懸崖邊沒系安全帶一樣,連個自救的緩沖帶都沒有!

    最要命的是最后一刀,這是自廢品類話語權!美的用“科技集團”去拓展全屋智能了,格力卻把空調界老大的光環扔到一邊,讓給了個人IP。格力本來可以靠著技術把“健康家電”打造成一個新品類,現在直接把解釋權送給了“董明珠”這三個字。這就好比一個武林高手把自己的絕世武功秘籍拱手送人一樣,放棄了用品牌統治品類的超級武器!

    品牌不是個人的表演舞臺,而是像在用戶心里存了很久的錢,得好好珍惜,格力最值錢的是格力這個金字招牌。

    董小姐的膽量藍爺確實佩服,但是格力這個咱們中國的民族品牌,真的經不住這樣的“健康透支”??!大家要是認同我說的,就點贊轉發吧,咱們一起為中國家電守住這個世界級的品牌!
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