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    文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 25-05-29 09:24

    藍爺說品牌:企業突破競爭的有力武器是品類創新

    以小鵬汽車、理想汽車和蔚來汽車為例,便能清晰地看到這一點。

    小鵬汽車將自身定位為AI汽車,全力聚焦智能化發展,在智能駕駛輔助系統等方面持續投入研發。2025年第一季度,小鵬營收達158.1億元,較2024年同期增長330.8%,成為新勢力車企銷量第一名。這一成績的背后,AI汽車的品類定位功不可沒,吸引了眾多追求科技體驗的消費者。


    理想汽車定位成家庭SUV,精準抓住家庭用戶對大空間、舒適性和實用性的需求,打造“奶爸車”標簽。在市場中站穩腳跟,收獲了銷量也收獲了口碑,成為第一個實現盈利的新勢力品牌。


    反觀蔚來汽車,定位為新能源汽車(屬于藍爺講的泛品類,行業通用,沒有殺傷力)。盡管2024年全年汽車交付量達221,970輛,但全年凈虧損為224.017億元。缺乏核心定位使得蔚來在市場競爭中優勢不夠突出,面臨著較大的盈利壓力。

    據不完全統計,已有多達29家新能源汽車品牌在激烈的市場競爭中走向毀滅,比如威馬、拜騰、賽麟等 。沒有清晰的品類定位,很難在市場中存活。
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