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    藍爺

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    文案/策劃 ? 25-06-19 11:31

    藍爺說品牌:內蒙古固陽黃芪火了,肉蓯蓉為什么火不了
    內蒙古的肉蓯蓉為什么火不了,為什么在滋補的市場一直是個弱品類。
    首先定位沒有焦點,想說的太多,功能模糊?,肉蓯蓉同時承載“補腎”“抗衰”“潤腸”等多重功能,但未建立核心認知,相比之下,黃芪通過“補氣升陽”單一標簽快速占領消費者心智。第二啊,場景缺失?:當前產品形態多為切片或茶飲,缺乏像黃芪咖啡、黃芪即食蜜片的場景化創新,無法接近年輕群體。
    從品牌價值層面來看,高端定位未成?:內蒙古阿拉善雖是道地產區,但缺乏類似東阿阿膠的“滋補國寶”級品牌敘事。而黃芪借力“藥食同源”政策,已形成百億級產業集群。同時文化賦能又不足?:肉蓯蓉的寄生屬性和固沙生態價值未被轉化為品牌故事,“沙漠守護者”的差異化標簽也不明顯。
    從核心消費群體來看非常模糊?:現有產品未精準鎖定需求人群。研究顯示補腎需求者中僅12%主動選購肉蓯蓉,更多人選擇瑪咖、人參等品類。從吸引年輕人方面來看,年輕化破局乏力?:缺乏類似“熬夜水”“枸杞原漿”的輕養生形態,95后消費者對肉蓯蓉認知度不足7%,品類還未進入主流品類。
    如果你在做這個品類,又不知道怎么做,可以找藍爺,一起做大這個品類。
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