原標(biāo)題：爆贊：云閃付的100個職業(yè)福，有你的嗎？
這幾天，后臺好些上海的朋友，給我私信云閃付的地鐵廣告。
廣告全是藝術(shù)福字，他們很好奇，但是又看不太懂里面究竟有什么門道，除了右下角能看出是在發(fā)紅包。
確實，這個百福群像，創(chuàng)意很藝術(shù)，跟市面上傳遞信息為第一要義的廣告不同。第一印象就是，它沒想讓你一下看到它的真面目。而是先讓你感覺它有趣，其他信息就像一個懸念，要再湊近才能看清。
再后來，我又看到微博有另一個紅色版本的福字圖，一共100張，根據(jù)100種職業(yè)的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國書法的形式，設(shè)計成帶畫面的福字，每種職業(yè)還配有一句對聯(lián)般的評詞。
比如廣告人的福，偏旁是一個代表創(chuàng)意的燈泡。
01
夜以繼日
滿腔熱情生妙想
才思泉涌
點點創(chuàng)意改世界
比如快遞員，右邊部分融入了一個快遞常用的小拖車。
02
風(fēng)里雨里
總是行色匆匆
寒冬酷暑
點亮幸福生活
再比如外賣小哥，整體看上去是一個騎摩托車飛馳的造型。
03
一輛摩托
于人潮穿梭
步履匆匆
送一餐溫暖
看到百福，我首先聯(lián)想到的是支付寶的五福，雖然沒有明說，但是熟悉這幾年春節(jié)營銷的人，可能已經(jīng)嗅出了硝煙的味道。
當(dāng)然，是否為正面剛，只是一種猜測，我們不展開。今天先就我打聽到的內(nèi)情，說說云閃付這波百福圖，在藝術(shù)、人群和傳播上的可圈可點之處。
一、藝術(shù)性：借勢中國書法感謝付出者
每到春節(jié)，貼福字是家家戶戶都有的習(xí)俗，講究一點的自己親手秀一把毛筆字，還要把福字倒過來貼，寓意福到了。
可以說，“福”字是中國人過年的一個情感閥門，春節(jié)期間看到這個字，情緒是喜悅的、慶祝的。它的張貼既是祈福，也是感恩，更是國人情感上的一種慰借儀式。
毫無疑問，云閃付看到了國人這種特殊的文化情結(jié)，但這種宏大的社會洞察，并不好表現(xiàn)，稍不留神就為節(jié)日做嫁衣，受眾看了無感。
這道難題，云閃付的解題思路很有意思。一來，將“付出必有回報”的主題，與家國情懷接連，小處落到民之付出，大處上升到國之幸福，傳達(dá)出“民之付出，國之幸福”的品牌理念。
04
民之付出
國之幸福
二來，將大環(huán)境與個人心境做具體而微的關(guān)照時，向國內(nèi)90種常見職業(yè)，向國外10種典型的職業(yè)，以送中國書法福字的形式，感恩他們過去一年的付出，為家為國之幸福而做出的努力。職業(yè)的出現(xiàn)，讓一個原本很宏大的概念，頓時與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，具備個體的經(jīng)驗。
而中國書法，是營造春節(jié)勢能的一個方式，具備強(qiáng)大的連結(jié)人們情感的能力，還是點燃人們共情力的有效視覺處理。
用藝術(shù)美感去代替印刷字的清晰傳達(dá)，或許正是起勢、借勢的需要。
二、點對點：從場景營銷到分職業(yè)溝通
360行，一上來就給100個行業(yè)設(shè)計新年福，這么猛的操作，不少同學(xué)很不解，為什么呀？
品牌當(dāng)下的動作，都能在歷史營銷戰(zhàn)役中，找到線索。不妨先來回顧一下云閃付品牌營銷簡史：
2018年9月，品牌首次露面，推出“付出者宣言”，主張“付出必有回報”，同時通過菜場、超市、餐廳、公交等場景的優(yōu)惠活動，用“支付先看云閃付”引導(dǎo)轉(zhuǎn)化；
2018年10月，上線云閃付小影院，一口氣拍了7支“虧錢”的無厘頭爆笑電影，再次強(qiáng)化超市、公交、菜市場、旅行、夜宵、食堂、管理等7個高頻消費場景；
2018年雙12，請毛不易擔(dān)任補(bǔ)貼大使，以“一毛錢都不容易”為口號，發(fā)起半價補(bǔ)貼節(jié)，云閃付替你付一半。
再到這一次的春節(jié)營銷，云閃付先是請到朱亞文、張靜初、白宇、毛不易、段奕宏、王麗坤、楊蓉、侯明昊、邢昭林等9位紅包大使，各種暖心理由，動不動就好想給你發(fā)紅包。
發(fā)紅包是補(bǔ)貼、優(yōu)惠直指轉(zhuǎn)化這條路線上的營銷，而行業(yè)百福圖則是在此前消費場景上，再度升級，從一個場景下一群人的批發(fā)式溝通，升級到現(xiàn)在針對任何場景下的100種職業(yè)人群的點對點的溝通。
05
汗水浸濕
讓令旗揮舞
烈日灼燒
為公平奔跑
06
一沖一泡
品古典韻味
舉手投足
浸古色古香
07
一針一線
縫出一絲不茍
慢工細(xì)活
延續(xù)匠人精神
08
漫漫冬夜里
整晚巡邏
狹小門衛(wèi)室
一盞安心
09
一次次認(rèn)真注目
排除隱患
一天天精查細(xì)檢
力保安全
點對點的溝通，既是云閃付在營銷上的內(nèi)在升級需要，也是重點打點全面覆蓋的高效做法。
三、傳播環(huán)：縱橫延續(xù)線上線下閉環(huán)
橫向的延續(xù)，是時間軸上前文提到的云閃付四波層層遞進(jìn)的操作，一次比一次更聚焦。而在具體的戰(zhàn)役中，則是縱向深耕，比如這次的行業(yè)百福圖，它也在構(gòu)建自己的傳播環(huán)，讓用戶始終處于云閃付的營銷場域里。
除了線上的100副紅底黑字的肖像福字，云閃付在線下主要是辦藝術(shù)展，以觸達(dá)大眾。
看到這兒，你可能就更能理解，為什么地鐵里敢于用純藝術(shù)字的畫面做廣告。
換個角度看，來來人往的地鐵廣告，又何嘗不是一種藝術(shù)展呢？
比對線下藝術(shù)展，和線上100副豎版百福圖，我個人感受，它們也存在著呼應(yīng)——線下的創(chuàng)意表現(xiàn)更藝術(shù)，信息識別所需時間更久，而線上判詞一目了然，像是在解答線下的疑惑。
傳播在媒介和信息表現(xiàn)上，雙環(huán)互動，相互流動。當(dāng)對應(yīng)職業(yè)的人，拿著相應(yīng)福字，站在你面前時，閉環(huán)的影響變得觸手可及。
收銀員小姐姐的福
銀行小姐姐的福
小王老師的福
寫到這里，我覺得有必要再說一下概念的演變問題，就是云閃付是如何把“付出必有回報”這個品牌主張，與“民之付出，國之幸福”的理念有效關(guān)聯(lián)的？
它們中間的橋梁，就下面視頻里的這句文案里：你付出的樣子，就是福。
我特別喜歡這句文案，它表達(dá)了傳統(tǒng)習(xí)俗中“吃虧是福”的意思，但它表達(dá)的角度是正向的、積極的、溫暖的。
回頭再看百福圖里的福字，仿佛都是一個勞作的身影，那個藝術(shù)的福，就是它們付出的樣子。
你看到了你的樣子嗎？
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