天貓超級品類日白酒專場：如何醇酒新說？
老實(shí)說，這次拿到關(guān)于酒類的brief，有種被客戶看透一切的感覺。我司平平無奇的喝酒小天才們對這份白酒升級趨勢報(bào)告蠻有感觸。
白酒與啤酒紅酒的文化還是有明顯的區(qū)別的，白酒代表著更為親密的人人關(guān)系，也象征著更近的距離，尤其是在我國。雖然我們身處在高速發(fā)展的時(shí)代，但現(xiàn)代人的相處模式也更為疏離，在傳統(tǒng)文化背景下長大的中國人，對情感溝通的模式也有著更高的要求和認(rèn)同，近年來越來越多的人們不再滿足于簡單的商務(wù)場景和酒吧式的情感輸出，對酒類產(chǎn)品的認(rèn)知與需求也在不斷更新，逐漸演變成一種趨勢。
因此，我們希望可以把白酒所象征的人與人更親近的那些年代抽離出來，并將之一一場景化。把帶有現(xiàn)代潮流特征的人物置入進(jìn)去，并去強(qiáng)化這兩種文化背景之間的碰撞，由此所產(chǎn)生的戲劇沖突，猶如時(shí)間折疊，卻顯得格外的情真意切。
在多輪頭腦風(fēng)暴后，我們鎖定了一個(gè)合作對象：北京白夜照相館，我們發(fā)現(xiàn)他們過往作品的整體氣質(zhì)非常符合我們這次想要的調(diào)性，于是和他們一起打造了這次【醇酒新說】系列海報(bào)。
以“老八大”為首的名酒作為高凈值人群的收藏對象，在這個(gè)群體的收藏中已經(jīng)排名第一位。自帶年份感的白酒，收藏價(jià)值也在時(shí)光的流逝中逐漸走高，老老少少都開始將收藏白酒作為自己的愛好以此彰顯品味。
第一次發(fā)現(xiàn)和老爸有共同愛好
印象中和老一輩氣質(zhì)更匹配的白酒，近年來也開始出現(xiàn)在90后的餐桌上，低度和小只裝白酒隨著年輕人對口感的追求開始呈現(xiàn)發(fā)展趨勢。
初雪的日子，炸雞配白酒更加上頭哦～
第一次對著哥們兒臉紅
而天生具備社交因子的白酒在social場上的重要作用越來越被放大，大家都會挑選代表一份真誠心意的白酒送給好朋友，又或者是自己的未來岳父，用心一點(diǎn)，和女朋友的家里人可以更近一點(diǎn)。
第一次出現(xiàn)在她的全家福上
別再問：我有酒，你有故事嗎？本身就是故事的白酒可以收藏，可以交友，可以表達(dá)心意，好處多多，值得你原地入股！
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