Duvel督威啤酒品牌宣傳片：記錄你的「起風(fēng)時(shí)刻」
會(huì)不會(huì)有那么一個(gè)瞬間？
一場(chǎng)龍卷風(fēng)悄然在你內(nèi)心激蕩，裹挾著洶涌的情緒飄向遠(yuǎn)方，正如打開(kāi)一瓶督威啤酒，細(xì)膩泡沫伴著淡淡苦味，肆意刺激味蕾，記錄無(wú)數(shù)縱情時(shí)刻。
一、品牌定位
這其實(shí)不是督威第一次走近中國(guó)消費(fèi)者，其獨(dú)有的45°伺酒法所形成的龍卷風(fēng)標(biāo)記，早已令不少年輕群體印象深刻。
而此次宣傳片的拍攝，人物特寫(xiě)鏡頭、切換場(chǎng)景空鏡等專(zhuān)業(yè)剪輯手法，不僅放大了「風(fēng)」這個(gè)無(wú)形卻具象的元素，還很大程度上強(qiáng)調(diào)了督威Duvel的品牌定位——「有品質(zhì)的助興酒」，通過(guò)延續(xù)#當(dāng)風(fēng)起，漸入迷#的話題，為用戶(hù)留下更特別的記憶點(diǎn)，也更能刺激消費(fèi)者做更深入的情感共鳴。
二、腦爆時(shí)刻
我們一直在思考，如何才能做出一支為消費(fèi)者量身定制的品牌宣傳片？
答案是：營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代最有實(shí)踐意義的理論「以用戶(hù)為核心」。
不難發(fā)現(xiàn)，片中征集了多位「真實(shí)用戶(hù)」的起風(fēng)時(shí)刻，使每位認(rèn)可及喜愛(ài)督威的用戶(hù)不再僅僅是消費(fèi)者的角色，更是這場(chǎng)情緒表達(dá)的參與者、見(jiàn)證者。
倚身窗邊，女生靜靜感受隨風(fēng)飄動(dòng)的發(fā)絲
獨(dú)自守望麥田，就讓衣袖隨風(fēng)拂動(dòng)吧
遇見(jiàn)督威后，女孩們?cè)跇情w間肆意狂歡
晚會(huì)時(shí)圍繞篝火，盡情宣泄放縱快樂(lè)
可以說(shuō)，這是一只專(zhuān)屬于督威用戶(hù)的影片，一只真正走近消費(fèi)者內(nèi)心的影片。
三、幕后花絮
當(dāng)督威廣告片征集活動(dòng)發(fā)起后，引起了熱烈反響，眾多kol及素人向我們投稿專(zhuān)屬于自己的起風(fēng)時(shí)刻。
起風(fēng)時(shí)刻，更直白些，就是每個(gè)觸動(dòng)你心扉的時(shí)刻，每個(gè)能引發(fā)你開(kāi)瓶啤酒表達(dá)情緒的時(shí)刻，而這樣的時(shí)刻，幾乎貫穿了每個(gè)年輕人的生活。
正是這種深度關(guān)聯(lián)，使得此次活動(dòng)的門(mén)檻變低，人人皆可參與，人人皆可共情。
@我就是金爺 在深海與群魚(yú)共舞
@Amelie大腦門(mén)兒 在街頭忘我奔跑
@GNN遛狗局 海鷗從身旁掠過(guò)
@TravelingLight_ 在叢林間旋轉(zhuǎn)舞蹈
看完這條督威宣傳片，你是不是迫不及待地想要打開(kāi)一瓶起風(fēng)酒，暢想專(zhuān)屬自己的起風(fēng)時(shí)刻？
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