以#致敬百年#之名，安佳玩轉百年品牌新營銷
如今，“復古風”日漸成為年輕人追逐的一種時尚，各大品牌紛紛加入復古營銷的隊伍。作為新西蘭國民乳制品的百年品牌安佳，緊跟潮流趨勢，以#致敬百年#為創意核心，以慶祝老字號報刊《新民晚報》成立90周年為切入點，舉辦了一場熱熱鬧鬧的復古“派對”，并攜手可口可樂、奧利奧等百年藍V品牌一起將這波致敬熱潮推向高潮。
線下新型交互玩法
深化百年記憶點與用戶建立情感鏈接
安佳借勢創刊90周年的傳統紙媒《新民晚報》，投放#致敬百年#復古廣告，打響營銷戰役第一仗。報刊老字號《新民晚報》與品牌致敬百年的情感訴求不謀而合。安佳通過創新互動等玩法，在報紙上“玩”出了進階模式！
安佳和《新民晚報》合作的大膽嘗試，不僅打破了人們對傳統紙媒的刻板印象，也讓《新民晚報》這家老牌報刊再次進入大眾的視野，最大化地貢獻了自身的價值。同時，為傳統紙媒的發展提供了新土壤的可能。
基于對新一代消費者偏好的精準把脈，“穿越熱線電話”成為了最大的亮點。借助傳統電話媒體，安佳定制了情懷十足的撥打式“復古廣告熱線”。當極具趣味與年代感的經典廣告聲音，諸如“羊羊羊，恒源祥”等再次響起，用戶的復古情懷瞬間被激發，拉近了品牌與用戶的距離，建立深層次的情感鏈接。
線上百年品牌聯動堪比“王炸”
覆蓋圈層用戶助推品牌聲量最大化
安佳在線上媒體平臺中“乘風破浪”，不斷為這場百年復古“派對”聲援造勢。
A. 百年品牌聯動，共同致敬百年品質
安佳與可口可樂、奧利奧、稻香村等10個家喻戶曉的百年藍V品牌組成聯動矩陣，以聯動復古海報為載體，共同致敬這份百年品牌精神，傳遞出百年品牌的時光沉淀之美。安佳借此獲得優質流量轉換，極大地提升受眾對品牌的敬重感、好感度以及信任感。
B. 黑科技復古照相館H5，高效引流
以“百年照相館”作為噱頭吸引眼球，安佳利用人臉融合的黑科技推出H5。用戶上傳照片后，可生成百年前的復古風老照片。新穎有趣的互動體驗，迎合受眾娛樂化需求，迅速得到年輕人的青睞，用戶紛紛曬圖促發自主傳播效益。
安佳巧妙地傳遞品牌“始于1886”的信息及歷史故事，完成了與消費者的完美共振，進一步鞏固在其心中的百年形象。
C. 矩陣KOL層層滲透，活動聲量倍增
多維度KOL助力品牌在社交平臺上向更多用戶圈層全面滲透。聯合目標受眾群體所喜愛的地域博主、資訊博主等多個知名KOL，在社交媒體上制造#致敬百年#話題聲浪，獲得高達千萬級的曝光。借助KOL的影響力，粉絲紛紛參與互動，進行二次傳播助推活動聲量不斷擴大，讓事件持續發酵。
O2O電商引爆銷量轉化
實現線上線下營銷閉環
穿越熱線電話、復古照相館H5等活動“爆點”，整合線上與線下資源引流用戶至京東到家APP活動頁面，進行變現。用戶只需在頁面搜索關鍵詞“安佳”，就會獲得智能推薦百年超值組合大禮包。O2O的電商模式契合受眾群體的購物需求，吸引用戶下單購買，從而真正實現銷售轉化。
以#致敬百年#之名，安佳在這場復古浪潮中“呼朋引伴”共同參與這場盛典。并將傳統媒體報紙、復古熱線電話、黑科技H5相結合，創新社交組合傳播形式，全方位打通線上線下整合營銷傳播，并引流O2O電商平臺實現銷量轉化。
通過不斷強化突出安佳品牌百年的記憶點，安佳與百年經典的品牌形成了強鏈接。相信也期待在未來，百年安佳始終堅持初心，提供給消費者們更高品質與豐富營養的新西蘭乳制品。
創作企業名單：
Shinesocial 星邑互動
數英獎參賽項目說明——ShineSocial 星邑互動 廈門，創意代理商
【背景與目標】
至2019年，成立于1886年的安佳133歲了。由于其進入中國市場較晚，其悠久的歷史并不被國內的消費者廣泛熟知。借助 #致敬百年# 安佳Campaign，讓中國消費者更加了解安佳品牌，建立起對安佳“源自純凈新西蘭的世界頂級乳制品百年品牌”的品牌認知，及消費者心中安佳品牌卓越品質形象，提升品牌好感度和信賴度。【洞察與策略】
復古已成為當下年輕TA喜愛的、最IN的流行趨勢。復古營造一種與現代時間上的距離感，視覺美感、聽覺穿梭感，具有意外，反套路，反常規的效果，在心理層面上，營造出與用戶的親切感，喚起TA情感共鳴。而復古廣告也成為越來越多品牌不按套路出牌的吸睛創意必殺技。通過與復古元素的有機結合，以創新社交組合傳播形式，全方位打通線上線下整合營銷傳播，并引流O2O電商平臺實現銷量轉化。
【創意闡述】
百年安佳以【致敬百年】為創意核心，充分利用復古傳統媒體，聯動百年經典復古品牌 、 創新互動復古報刊、創意復古電話媒介、復古黑科技H5照相館的新穎形式，營造活動的復古氛圍；通過引流O2O電商平臺，實現銷量轉化；借助矩陣媒體傳播，促使聲量持續發酵，提高品牌知名度。【結果與影響】
創新社交組合傳播形式，全方位打通線上線下整合營銷，活動獲得億級海量曝光，效果顯著。百年品牌活動的傳播推廣獲得消費者認可，“致敬百年”引起了消費者的敬重感，安佳與百年經典的品質形成了強鏈接。
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