每日優鮮鼓勵30+女性勇敢鮮活，這次我被暖到了
這個夏天似乎來到了女性題材作品的井噴期，前有《乘風破浪的姐姐》，后有《三十而已》，再遇上《女人30+》這個探討30歲以上女性生活的真人秀，熟齡女性的故事終于走到臺前，終于在大眾間有了出口。
而一直向用戶倡導優鮮生活的每日優鮮，在品牌升級之際，不約而同也選擇了這一命題。
作為女性的你，是否也有過無數個懷疑自己的瞬間，懷疑自己的生活只能如大眾所期待那樣？
生活的主動權終究在自己手里，我的生活我說了算。跟著傳達出這樣一種態度的tvc，跟著這個主創大部分由女性構成的團隊，一起聊聊，她們對女性生活的看法。
01
一個brief的交接儀式：
新升級的形象要交給信賴的朋友來打理
與每日優鮮的上一次合作，僅僅是在兩個多月前。五月份的母親節，簡創意與每日優鮮聯手打造了《人生能和媽媽吃多少頓飯》這支暖心短片。短片上線后引發了許多人對“媽媽菜”的回憶，我們對每日優鮮的印象，也上升到一種情感共情的層面，于是乎，每日優鮮趁熱打鐵，推出策劃已久的品牌升級——讓生活更優鮮。
而本次的品牌升級tvc，每日優鮮最開始很是慎重。
擔心無法傳達出品牌理念，擔心無法follow想要的風格調性……在幾輪內部提案之后，最終才決定，要把新形象交給信賴的朋友來打理。女性與女性之間的共鳴，最能找到品牌與大眾的契合角度，這也是本次選擇簡創意的原因之一。
于是，一支五人娘子軍前期腳本團隊就這么成立了，簡創意在主理人花花的帶領下，與老朋友要開始一場鼓勵女性的態度之旅。
02
沒有寫不好的文案，
只有沒改得精彩的文案
接到brief的那天，晴，但五個女孩心里可沒那么明朗，因為接下來就是一場和文案的致死較量。
“你覺得這個文案很難嗎？”團隊里的成員會這么互相詢問。
答案總是否定的，可創作是漫長的。對自己的要求有多高，就決定了推翻重來的次數有多少。我們都知道這樣一支tvc需要什么樣的文案，尤其是站在30+女性話題的風口浪尖上。你要和過往的自己去比較，和市面上已出現的文案去比較，你最希望自己說出的話能真的給女性朋友力量。
“所以我們的文案一定要有態度，但是說出來一定要夠溫暖。”客戶提了這樣的最終方向。距離改稿已經過去了兩天，內部討論了四輪提案了兩版，所有人都還朝著最期待的結果走，但是拍攝日卻漸漸逼近。
可能已經見了太多次北京凌晨的行人和街道，卻沒有過和客戶一起走過。
拍攝日倒計時七天，凌晨1點半走出大樓，和每日優鮮的客戶小姐姐說拜拜，心上的石頭也終于卸下。沒有寫不好的文案，只有沒改到位的精彩。在每個焦頭爛額的夜晚，都會去思考，女性在這個世界上究竟承擔了多少，也感謝這樣的思考，終于見到了那絲亮光。
沖進每日優鮮，與負責對接的小姐姐分享那刻靈感，女性與女性之間果然能創造高光，態度又不失溫度，我們做到了。
讓?活更鮮活
完整文案：
30+的生活 是什么狀態？
一定很寡淡？
一定要取舍？
一定要守規矩？
一定要做妥協？
一定…
哪有什么「一定」
無趣的才不是生活
是喪失興趣的自己
大人不做選擇
魚和熊掌我就要兼得
人生遇上暫停鍵？
又怎樣！
轉個彎就見識個新我
我該怎么活？
這事兒
只能我自己決定
30+ 的生活是什么狀態？
絕對有趣
絕不服軟
隨時重啟
用力生活
生活得 更鮮活
用每日優鮮
#讓生活更鮮活#
03
一支極致的片子
靠的是幾近變態的摳細節
在片場的那天，腦海中一直回響的只有一句話——“再來一遍”。
北京34度的高溫，順義片場里大概要有40度，每個人都仿佛泡在了水里。演員流汗流得狠，只見化妝老師一遍遍穿梭在擁擠的工作人員之間抓空隙去補妝。全場最光鮮的大概只剩女演員，余下每個人連呼吸都很小心，生怕燙到彼此。
盡管這是一只合作默契的拍攝團隊，但每個人都沒有掉以輕心。從客戶、到agency、到導演，對每一條素材的標準都要求得很高，生怕高溫之下，就融化掉了前半個月的努力。
“笑容大一點！”
“看鏡頭笑的再自然一些。”
“剛剛的走位遮擋了一些logo，我們保證效果，再來一條。”
“換景別來再補一些其他角度的鏡頭！”
……
關于這些畫面中的細節，在現場摳了很久。于是乎最后到手的50多個G素材，幾乎沒有廢素材，而只需要挑選更好的即可。在每一個選擇上也都做了兩個準備，無論是腳本、美術、剪輯都真的摳細節摳到變態。我們不僅要保證短片里女性態度的傳達，更要保證無論場上場下都要足以打動人心。
尾聲
最后，就以簡創意創始人們的話進行結尾吧。
項目開始時，我們曾對這幾位30+女性進行采訪，當問到“如何應對30歲之后的生活時”，她們的話給了年輕的項目組姑娘們很深的啟發。
“你不用來問我30+的女人應該怎么活，因為我與其他人不同，我按照自己的想法生活。女性不應該被定義，不應該被小看，我認為男人能做到的我也能做到，于是才有了簡創意的現在。”
我想，這也是每日優鮮在品牌升級之外想傳達給大眾的態度吧。鮮活的方式，在自己手里。自己下廚享受一餐美好時光很鮮活，大膽追求自己的愛好很鮮活，對工作較真很鮮活，重要的是，你愿意邁向你的生活。
數英獎參賽項目說明——簡創意PURE，創意代理商
【背景與目標】
新冠疫情后每日優鮮的知名度迅速提高，但品牌印象卻還停留在便宜快捷的“生鮮超市”。每日優鮮需要建立“每日優鮮=一種生活方式”這個明確的品牌主張來完成品牌印象升級。
同時，緊跟社會熱點話題，抓住當代30+女性希望在生活里打破傳統女性身份這一痛點，借助《乘風破浪的姐姐》掀起的30+女性的熱議，期待通過打造一支TVC，詮釋品牌新主張，鼓勵女性用戶去打造自己的鮮活生活。
此次品牌營銷既要提高與其他生鮮品牌的差異化，也要建立與專屬群體的溝通，加強用戶粘性。目標：在消費者觀念中，打造每日優鮮品牌的獨特印記，轉變品牌印象，搶占用戶心智。
【洞察與策略】
每?優鮮主要適用人群為??線城市30歲左右的?性群體。 通過定量&定性調研發現，TA的?活?多?較規律，且在循規蹈矩?也承受著各種壓?和焦慮，93%的?不喜歡??如今的狀態，希望尋求改變，?論是：從全?全意關注孩?，到分?點精?給??；從忙碌???的隨便吃吃，到即使再忙也會認真準備?份便當；從按部就班的三點?線?，找?點新鮮有趣的事情做，哪怕每天半小時……諸如此類，都是改變，也都是讓乏味?活變得鮮活起來的?些?式。
?每?優鮮能做的，???是?直提供新鮮的?鮮蔬果，讓?吃得鮮活；另???也為?性節省了每天?少30分鐘的買菜時間，希望能幫助?家?活得更?如，在30分鐘時間嘗試點新鮮事物、做喜歡的、或能讓??放松下來的事情，「讓?活更鮮活」也是每?優鮮想倡導的?活?式。策略：挑選30歲女性中四個代表群體：同居情侶、準媽媽、全職媽媽、職場媽媽，描述她們如何主動地面對不鮮活生活，并使用每日優鮮為生活創造小驚喜，向消費者傳遞全新的生活理念。
【創意闡述】
通過對30+女性生活的調查，我們得到了一些大家對自己生活的看法，大部分30+女性仍然對豐富有趣的生活充滿期待，從這些身處不同職業環境、不同人生階段的女性中，隱藏著TVC態度方向。
我們總結出對于現代年輕女性新生活方式的洞察，即——我的生活充滿不同的可能性，能讓生活更鮮活的方式由我做主。并依據此，產出整支TVC主題方向。
整支TVC我們也更注重文案產出，尤其是站在30+女性話題的風口浪尖上，不免要和市面上已有的文案去比較。對于整套文案，我們希望自己說出的話能真的給女性朋友力量。所以在創作過程中我們嘗試了許多種文案風格，最終決定這支片子的文案一定是有態度但又不失溫度。至此，整支TVC創意才足夠完美。【結果與影響】
每日優鮮全新品牌片《讓生活更鮮活》，致所有30+女性態度書，鼓勵當代女性群體擁有自己感興趣的生活，這一態度向項目收到大眾好評，并引發大眾對于30+女性生活的積極討論，收獲了傳播階段內品牌關注度與認可度。
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