安麗小編分裂多重人格，緊抓各年齡層粉絲目光
原標(biāo)題：人格分裂的安編
是什么樣的社群魅力，讓臺灣“安麗愛生活”粉絲團(tuán)，躍升為安麗全球第二大粉絲團(tuán)？更如何透過社群向年齡分布極廣的TA溝通 6大產(chǎn)品線、400多項(xiàng)復(fù)雜的產(chǎn)品信息？
一、社群形象多元化，分眾溝通不同族群
根據(jù)臉書粉絲輪廓分析，安麗愛生活粉絲分布涵蓋各年齡層，有喜歡8點(diǎn)檔的中年族群，也有喜歡迷因梗的年輕族群。
為滿足差異極大的粉絲族群，安麗社群團(tuán)隊(duì)透過『人格分裂的安編』作為整體社群經(jīng)營的創(chuàng)意手法，展現(xiàn)社群小編的多元形象，以精彩豐富的貼文內(nèi)容讓分眾有感。篇篇貼文都有話題，緊抓各年齡層粉絲目光。
二、安麗小編分裂出多重人格
突破一般粉絲團(tuán)塑造單一鮮明小編個(gè)性，安麗小編分裂出多重人格，透過多元的形象觸及粉絲團(tuán)中各個(gè)族群，并以生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式帶給粉絲新鮮感，不斷創(chuàng)造讓50萬粉絲天天追蹤的社群內(nèi)容！
在安麗小編的人物風(fēng)格中開辟四大不同人格：『角色扮演狂人格』、『時(shí)事偏執(zhí)狂人格』、『迷因上癮人格』與『重度異次元人格』，透過多元的形象觸及粉絲團(tuán)中各個(gè)族群，并以生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式帶給粉絲新鮮感，不斷創(chuàng)造讓50萬粉絲天天追蹤的社群內(nèi)容！
1、角色扮演狂人格
自編自導(dǎo)，巧妙將產(chǎn)品融入話題影視作品，吸引粉絲關(guān)注。
2、時(shí)事偏執(zhí)狂人格
發(fā)揮社群敏銳嗅覺，不放過任何時(shí)事機(jī)會，轉(zhuǎn)化為使用產(chǎn)品好時(shí)機(jī)。
3、迷因上癮人格
不管安編嗑了什么，都可以給粉絲來一份！用迷因梗拉攏新世代的心。
4、重度異次元人格
用動(dòng)漫元素演繹產(chǎn)品，勾起粉絲深埋的中二魂，讓粉絲不斷敲碗求續(xù)集。
三、粉絲互動(dòng)率高，直銷商破冰神器
透過多元多變的操作，臺灣“安麗愛生活”粉絲團(tuán)產(chǎn)出精彩、豐富社群內(nèi)容，抓住粉絲目光并增加粉絲團(tuán)人數(shù)與互動(dòng)率，達(dá)成平均互動(dòng)率7%以上與每月不重復(fù)觸及數(shù)180萬以上的好成績， 粉絲團(tuán)人數(shù)超過50萬，成為安麗全球第二大粉絲團(tuán)，幫助安麗直銷商將社群內(nèi)容做為接觸潛在客群的破冰工具。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——聯(lián)廣傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
聯(lián)廣傳播集團(tuán)-聯(lián)樂數(shù)位行銷
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意長：狄運(yùn)昌
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李實(shí)衍
創(chuàng)意群總監(jiān)：林妙齡
藝術(shù)指導(dǎo)：黃光徹
文案：王薇涵
設(shè)計(jì)：傅予恬、許家豪
經(jīng)營總監(jiān)：李彥槿
業(yè)務(wù)經(jīng)理：張佩娟
業(yè)務(wù)：劉晏寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——聯(lián)廣傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
安麗擁有6大產(chǎn)品線、400多項(xiàng)產(chǎn)品，臺灣「安麗愛生活俱樂部」粉絲團(tuán)面對年齡分布極廣的TA和復(fù)雜的產(chǎn)品信息，有別于一般粉絲團(tuán)只需透過單一性格的小編形象做溝通，安麗社群經(jīng)營團(tuán)隊(duì)必須以多變的角色，滿足不同TA的喜好，擄掠不同族群的心。【洞察與策略】
社群形象多元化，分眾溝通不同族群。根據(jù)臉書粉絲輪廓分析，安麗愛生活粉絲分布涵蓋各年齡層，有喜歡8點(diǎn)檔的中年族群，也有喜歡迷因梗的年輕族群， 為滿足差異極大的粉絲族群安麗社群團(tuán)隊(duì)透過『人格分裂的安編』作為整體社群經(jīng)營的創(chuàng)意手法，展現(xiàn)社群小編的多元形象，以精彩豐富的貼文內(nèi)容讓分眾有感。篇篇貼文都有話題，緊抓各年齡層粉絲目光。
【創(chuàng)意闡述】
在安麗小編的人物風(fēng)格中開辟四大不同人格：『角色扮演狂人格』、『時(shí)事偏執(zhí)狂人格』、『迷因上癮人格』與『重度異次元人格』，透過多元的形象觸及粉絲團(tuán)中各個(gè)族群，并以生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式帶給粉絲新鮮感，不斷創(chuàng)造讓50萬粉絲天天追蹤的社群內(nèi)容！【結(jié)果與影響】
平均互動(dòng)率7%以上；每月不重復(fù)觸及數(shù)180萬以上；
粉絲團(tuán)人數(shù)超過50萬，成為安麗全球第二大粉絲團(tuán)，幫助安麗直銷商將社群內(nèi)容做為接觸潛在客群的破冰工具。
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