安麗小編分裂多重人格，緊抓各年齡層粉絲目光
原標題：人格分裂的安編
是什么樣的社群魅力，讓臺灣“安麗愛生活”粉絲團，躍升為安麗全球第二大粉絲團？更如何透過社群向年齡分布極廣的TA溝通 6大產(chǎn)品線、400多項復雜的產(chǎn)品信息？
一、社群形象多元化，分眾溝通不同族群
根據(jù)臉書粉絲輪廓分析，安麗愛生活粉絲分布涵蓋各年齡層，有喜歡8點檔的中年族群，也有喜歡迷因梗的年輕族群。
為滿足差異極大的粉絲族群，安麗社群團隊透過『人格分裂的安編』作為整體社群經(jīng)營的創(chuàng)意手法，展現(xiàn)社群小編的多元形象，以精彩豐富的貼文內(nèi)容讓分眾有感。篇篇貼文都有話題，緊抓各年齡層粉絲目光。
二、安麗小編分裂出多重人格
突破一般粉絲團塑造單一鮮明小編個性，安麗小編分裂出多重人格，透過多元的形象觸及粉絲團中各個族群，并以生動有趣的表現(xiàn)形式帶給粉絲新鮮感，不斷創(chuàng)造讓50萬粉絲天天追蹤的社群內(nèi)容！
在安麗小編的人物風格中開辟四大不同人格：『角色扮演狂人格』、『時事偏執(zhí)狂人格』、『迷因上癮人格』與『重度異次元人格』，透過多元的形象觸及粉絲團中各個族群，并以生動有趣的表現(xiàn)形式帶給粉絲新鮮感，不斷創(chuàng)造讓50萬粉絲天天追蹤的社群內(nèi)容！
1、角色扮演狂人格
自編自導，巧妙將產(chǎn)品融入話題影視作品，吸引粉絲關(guān)注。
2、時事偏執(zhí)狂人格
發(fā)揮社群敏銳嗅覺，不放過任何時事機會，轉(zhuǎn)化為使用產(chǎn)品好時機。
3、迷因上癮人格
不管安編嗑了什么，都可以給粉絲來一份！用迷因梗拉攏新世代的心。
4、重度異次元人格
用動漫元素演繹產(chǎn)品，勾起粉絲深埋的中二魂，讓粉絲不斷敲碗求續(xù)集。
三、粉絲互動率高，直銷商破冰神器
透過多元多變的操作，臺灣“安麗愛生活”粉絲團產(chǎn)出精彩、豐富社群內(nèi)容，抓住粉絲目光并增加粉絲團人數(shù)與互動率，達成平均互動率7%以上與每月不重復觸及數(shù)180萬以上的好成績， 粉絲團人數(shù)超過50萬，成為安麗全球第二大粉絲團，幫助安麗直銷商將社群內(nèi)容做為接觸潛在客群的破冰工具。
數(shù)英獎案例展示——聯(lián)廣傳播集團，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
聯(lián)廣傳播集團-聯(lián)樂數(shù)位行銷
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意長：狄運昌
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李實衍
創(chuàng)意群總監(jiān)：林妙齡
藝術(shù)指導：黃光徹
文案：王薇涵
設計：傅予恬、許家豪
經(jīng)營總監(jiān)：李彥槿
業(yè)務經(jīng)理：張佩娟
業(yè)務：劉晏寧
數(shù)英獎參賽項目說明——聯(lián)廣傳播集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
安麗擁有6大產(chǎn)品線、400多項產(chǎn)品，臺灣「安麗愛生活俱樂部」粉絲團面對年齡分布極廣的TA和復雜的產(chǎn)品信息，有別于一般粉絲團只需透過單一性格的小編形象做溝通，安麗社群經(jīng)營團隊必須以多變的角色，滿足不同TA的喜好，擄掠不同族群的心。【洞察與策略】
社群形象多元化，分眾溝通不同族群。根據(jù)臉書粉絲輪廓分析，安麗愛生活粉絲分布涵蓋各年齡層，有喜歡8點檔的中年族群，也有喜歡迷因梗的年輕族群， 為滿足差異極大的粉絲族群安麗社群團隊透過『人格分裂的安編』作為整體社群經(jīng)營的創(chuàng)意手法，展現(xiàn)社群小編的多元形象，以精彩豐富的貼文內(nèi)容讓分眾有感。篇篇貼文都有話題，緊抓各年齡層粉絲目光。
【創(chuàng)意闡述】
在安麗小編的人物風格中開辟四大不同人格：『角色扮演狂人格』、『時事偏執(zhí)狂人格』、『迷因上癮人格』與『重度異次元人格』，透過多元的形象觸及粉絲團中各個族群，并以生動有趣的表現(xiàn)形式帶給粉絲新鮮感，不斷創(chuàng)造讓50萬粉絲天天追蹤的社群內(nèi)容！【結(jié)果與影響】
平均互動率7%以上；每月不重復觸及數(shù)180萬以上；
粉絲團人數(shù)超過50萬，成為安麗全球第二大粉絲團，幫助安麗直銷商將社群內(nèi)容做為接觸潛在客群的破冰工具。
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