植選×Keep打造“輕運會”，隨時運動不設限
今年8月8日“全民健身日”當天，在盒馬超市賣場內，一場突如其來的“跑酷”熱血來襲，引發了民眾的廣泛關注。
原來，這場活力四射的“跑酷”運動是由國內植物營養品牌——植選精心策劃的運動事件。為慶祝全民健身日的到來，植選呼吁更多人隨時隨地加入到運動中去。
8月8日，植選在盒馬超市還開展了一場線下路演。路演設立了眾多趣味健身運動，鼓勵在盒馬超市的消費者一同運動、了解植物營養知識?，F場還邀請了幾位Keep專業健身教練參與其中，強化植選運動場景屬性，號召健康運動。
此次“跑酷”事件，是植選品牌對于“隨時運動不設限”理念的傳達，意在展示運動方式的無限可能性。運動不必局限于時間、金錢和專業裝備，在身邊的任何空間，將購物袋、日用品等作為簡易鍛煉工具，都能保持健康活力、隨時隨地讓運動發生。
植選 × Keep，植物奶與運動的完美搭配
作為運動場景下展開營養教育的植物營養品牌，一直以來，植選與Keep在健康層面展開了深度合作。作為國內具有廣泛知名度與影響力的運動平臺，Keep倡導的自律精神、開放合作等理念均與植選的品牌理念高度契合。
早在今年4月，植選與Keep攜手打造了“植選Keeplant高能挑戰賽”，以創造更多運動場景的可能性為共同目標，期待打破傳統的運動場景模式，打造更輕松自如的運動環境。時隔四個月，植選與Keep再度聯合，在Keep App上舉辦“植選Keeplant輕運會”挑戰賽，同時植選將推出限量版Keep聯名定制包裝，參與活動更有可能領取Keep會員7天免費體驗福利。
植選植物奶的高蛋白、無蔗糖添加符合了運動人群的需求，與運動健身場景適配。本次“植選Keeplant輕運會”以植選植物奶自身的運動產品屬性為基點，將植物奶進一步搭建到不設限的運動場景中，形成植選植物奶與運動的完美搭配。此外，植選還聯合Keep站內多位運動健身達人，分享了各式各樣隨時運動的小妙招。
“植選Keeplant輕運會”活動選取六套輕松運動課程，用戶可通過課程打卡參與活動，并有機會贏取Keep會員年卡、植選Keeplant定制獎牌等諸多驚喜獎品，同時也可以參與“植選Keeplant輕運會”有獎話題討論獲得精美獎品，借此鼓勵更多人加入運動大軍，與植選和Keep一起，以植物營養輔以運動開啟健康生活，釋放活力與能量。
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【背景與目標】
1. 背景：①植選植物奶的高蛋白、無蔗糖添加正是符合了運動人群的需求，與運動健身場景適配。作為植物營養品牌，希望在運動環境下開展營養教育，健身與健康飲用；②鎖定8月8日全民健身日的關鍵節點，緊扣健身主題，植選與Keep倡導運動不設限，營養不設限；
③早在今年4月，植選與Keep攜手打造了“植選Keeplant高能挑戰賽”，以創造更多運動場景的可能性，植選希望延續運動領域的品牌資產，堅持對運動類消費人群的產品力教育。
2.目標：為植選品牌賦予運動標簽，完成運動人群的精準觸達，為后續渠道的拓寬及市場商務層面的能力提升助力。
【洞察與策略】
1. 洞察：①現代打工人的通病是節奏快壓力大，久坐缺少鍛煉。很多職場人意識到自身缺少運動，但卻因為健身房太遠，花費，時間等等問題，不斷擱置運動計劃。植選敏銳洞察到造成這一消極循環的根本原因是人們普遍認為運動需要大量時間、體力甚至裝備才能完成的慣性思維。所以我們希望給到一個新的簡單的契機與切入點，在忙碌的辦公生活中找到一種簡單輕松的運動方式，搭配健康營養膳食植選；②植選高蛋白、無蔗糖添加，好喝又沒有負擔，正是迎合了年輕人運動健身與身材管理的需求，運動人群的營養需求應不再局限于蛋白粉或普通的功能性飲料，營養不設限，“植物營養零負擔，同樣營養高蛋白”同樣適合運動人群；
③運動不必局限于時間、金錢和專業裝備，在身邊的任何空間，將購物袋、日用品等作為簡易鍛煉工具，保持健康活力，隨時隨地讓運動發生。
2. 策略：從自身主打高蛋白、零蔗糖的產品力出發，打造全新「植物營養新選擇 Keep你有型 」包裝，打破傳統的運動偏見，線上與運動APP Keep合作上線“Keeplant輕運會”，圈定運動人群，吸引28萬運動愛好者在線與植選一起輕松健身，隨時隨地運動不受限制，實現品牌破圈；線下在盒馬商超打造受眾親身參與的Keeplant賽事，現場沉浸體驗；海量用戶打卡評價反饋反哺線上社交口碑，權威媒體新華社報道定調。
【創意闡述】
1.「制」包裝：通過打造植選xKeep聯名包裝，通過瓶身入口領取Keep 優惠福利的方式導流線上活動，捆綁“植選+運動”的健康概念。2.「造」大事件： 借勢8月8日全民健身日，攜手Keep平臺，通過線下盒馬商超舉辦Keeplant賽事，鼓勵消費者體驗打卡社交分享。
3.「創」賽事，「上」課程：聯合Keep平臺打造“Keeplant輕運會”提供進階的運動體驗，定制“輕運動”相關課程，推薦更多人群用戶進行訓練，搭配飲用植選。
4.「重」宣傳：通過權威央媒新華社發聲占位，宣傳“素營養，塑有型”理念，權威背書增強植選“健康感”屬性說服力。Keep站內+微博、微信、抖音、小紅書、B站五大平臺全面發布動態，宣傳賽事內容，多維度輸出打造圈層傳播裂變效應，延續前期熱度，不斷強化植選運動屬性。
【結果與影響】
1. 數據：35萬植選x Keep聯名包裝入駐大潤發和歐尚超市，286,820人參與體驗植選Keeplant輕運會賽事，接觸了植選“輕松運動”感，Keep站內“植選Keeplant輕運會”話題閱讀量達15萬。微信總閱讀量24萬，微博實際總互動量24萬 ，抖音互動量超5萬。2. 影響：從線上到線下，多方位全面推廣了植選所倡導的“運動不設限，營養新選擇”，新華社權威定調“素營養，塑有型”理念，大量用戶運動打卡反饋優質口碑，穿透植選產品力，與運動屬性強勢綁定，持續導流電商渠道。
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