同仁堂開了家「朋克養生咖啡館」，你的咖啡配枸杞已上線
如今，跨界營銷已經不是什么新鮮話題，為用戶呈現一場眼前一亮的跨界活動更是難上加難。與其追求創意天馬行空，不如在如何實現雙方品效合一上發力。找到品牌合作方的巧妙結合點，也就實現了好創意的第一步。本次獵戶星空與同仁堂的跨界營銷，就是一次在現有話題下，場景與體驗的巧妙結合。
獵戶星空（Orion Star）是一家制造“真有用”的機器人的AI新物種公司，2020年9月即將發布六臂雙軸機器人——智咖大師，這是一臺能夠做手沖咖啡的智能機器人，可以模擬咖啡師手沖的全過程，最后將一杯熱氣騰騰的美味咖啡送到你的手中。
品牌方希望借此契機，舉辦一場有話題性并浸透用戶體驗感的發布會。如何在合理的場景中，讓用戶全方面獲得智咖大師帶來的體驗，給「真有用」的品牌信價值做背書，是本次項目要面對的首要挑戰。
我們注意到在中國喝咖啡，經常面臨「咖啡因對身體不好」的大眾常態意識；近些年來，養生話題、中年人話題、零零后話題頻頻被推向熱搜。利用「朋克養生」這個話題，我們選擇C端知名度高的中醫老字號同仁堂，與其線下知嘛健康網紅店打通合作，推出「朋克養生咖啡」，并借勢同仁堂傳播資源，真正做到借力打力的跨界創意營銷效果。
活動預熱期間，結合年輕人的朋克養生文化和咖啡種類，推出三支趣味預熱短視頻，由雙方品牌官方發布。
于是在活動當天，智咖大師在北京雙井的同仁堂·知嘛健康網紅店出場。為增強現場趣味性，我們巧思拍照背板、手卡、頭飾、杯子、文案、視覺風格等等，旨在引發前來到店的用戶拍照并在朋友圈自傳播。
在線上傳播中，選擇與話題沖突性最大的零零后人群，在微博端使用#零零后都開始喝養生咖啡了#話題進行傳播，并拍攝了現場街采視頻；同步在抖音平臺邀請@名偵探步美和@史別別到店體驗發布發布視頻提高活動曝光度；除了陣地微博和抖音外，小紅書紅人到店打卡等，也為品牌帶來可觀的跨界曝光。
作為一家為“真有用”機器人而生的AI新物種公司，獵戶星空是科技+傳統融合的探索者，致力于打造零售的新機遇。在未來還將繼續尋找新的對話窗口，將全方位的體驗價值傳遞給消費者。
創作企業名單：
馬桶酷娛（北京）
創作人員名單：
龍毅、焦建華、黃賀、馬嘉憶
數英獎參賽項目說明——馬桶酷娛 北京，創意代理商
【背景與目標】
獵戶星空（Orion Star）是一家制造“真有用”的機器人的AI新物種公司，2020年9月即將發布六臂雙軸機器人——智咖大師，這是一臺能夠做手沖咖啡的智能機器人，可以模擬咖啡師手沖的全過程，最后將一杯熱氣騰騰的美味咖啡送到你的手中。品牌方希望借此契機，舉辦一場有話題性并浸透用戶體驗感的產品發布。如何在合理的場景中，讓用戶全方面獲得智咖大師帶來的體驗，給「真有用」的品牌信價值做背書，是本次項目要面對的首要挑戰。【洞察與策略】
在中國喝咖啡，經常面臨「咖啡因對身體不好」的大眾常態意識；近些年來，養生話題、中年人話題、零零后話題頻頻被推向熱搜。利用「朋克養生」這個話題，我們選擇C端知名度高的中醫老字號同仁堂，與其線下知嘛健康網紅店打通合作，并借勢同仁堂的線上傳播資源，真正做到借力打力的跨界創意營銷效果。【創意闡述】
與同仁堂旗下知嘛健康網紅店合作「朋克養生咖啡館」，獵戶星空系列六軸雙臂機器人-智咖大師進店制作養生咖啡，并同步開展產品發布。對C端用戶傳播聚焦朋克養生態度，線上線下內容高度結合，傳播主平臺聚焦微博和抖音，小紅書和官方為輔助。【結果與影響】
1、社會化媒體傳播頻次約9700萬曝光量
（1）微博：8820萬曝光量，登上當日本地熱點博文，討論量17.2萬；
（2）微信公眾號：7萬曝光量；
（3）抖音&快手&騰訊看點：700萬曝光量；
（4）小紅書：170萬曝光量。
2、PR共計傳播頻次400+頻次
（1）核心黨央媒體傳播覆蓋：新華社新華網、人民日報人民網、中新社中新網、經濟日報等；
（2）核心都市類媒體覆蓋：北京日報、北京青年報、北京商報、第一財經電視；
（3）垂直類媒體覆蓋帶：零售威觀察、新經濟沸點、靈獸、餐飲老板內參等；
（4）英文和海外媒體：中國日報、新加坡海峽時報等。
3、通過線上與線下內容高度結合的方式，獵戶星空借力同仁堂C端知名度提升了可觀的品牌曝光和知名度。在養生咖啡話題下，傳播話題性有顯著留存，為長期曝光埋下長尾內容，有助于品牌知名度提升。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）