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騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑

舉報 2020-12

騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑

原標題:有份令人心動的OFFER來自大秦,不來試試嗎?

最近《國家寶藏》第三季回歸,《大秦賦》熱播,圈粉無數,動不動就喜提熱搜,全民都在為大秦打CALL。在這樣的熱度下,我們有幸與騰訊公益、秦始皇帝陵博物院一起聯手,共同探索秦陵文化的數字傳播之道。

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說起秦陵,大家都會想到壯觀的兵馬俑,并且腦海中會浮現出一個完整的人物形象。但大部分人不知道的是,這“完整”的背后,究竟潛藏著多少修復工程?兵馬俑從出土到展出,要經歷多長時間?他們真的就是土陶色嗎?會不會原本是有色彩的?種種疑問,只有一種人可以回答:兵馬俑修復師。

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這群國家寶藏的守護者,終日在秦陵工作,與兵馬俑為伴,付出了我們難以想象的耐心與用心,只為把傳承了幾千年的文化火炬,一代一代地擦亮,一代一代地傳遞,不為功名,默默奉獻。

騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑

在與秦陵博物院老師的交流中,我們深知兵馬俑修復工作的龐大與艱辛,覺得很有必要讓受眾了解到這份職業的偉大,同時也可以借由他們的視角,帶領大家更深入地認識兵馬俑,領略大秦的文化底蘊。

于是,我們萌發了“讓受眾化身為兵馬俑修復師”的創意靈感,試圖用一支專業、嚴謹,生動而不枯燥的沉浸式H5——《我在秦陵修兵馬俑》,帶領大家親臨兵馬俑修復現場,開啟一場跨越兩千年的文化之旅。

騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑
騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑

在這個H5中,受眾將深入參與兵馬俑的修復工程,了解到真實的修復知識。每一個知識點都是我們翻閱大量相關資料,并在秦陵博物院老師的指導下總結而成的。

騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑

“我們希望年輕一代的小朋友,能更深刻地知道兵馬俑蘊含的知識價值,在對待國家文化遺產時,能懷抱著一種敬畏心理?!弊罱颉秶覍毑亍范蠠崴训内w震老師(#給兵馬俑拍照的人#),表達對我們作品的期望,并給予我們很多專業指導。

步驟1:殘片清理

騰訊公益H5:我在秦陵修兵馬俑


步驟2:彩繪保濕

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步驟3:彩繪加固

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步驟4:軀體拼接

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考慮到H5的輕互動屬性,我們無法巨細無遺地重現整個修復過程,只能把“殘片清理、彩繪保濕、彩繪加固、軀體拼接”四大步驟呈現給受眾,讓大家對兵馬俑修復有一個完整、準確的認知。

同時,為了讓整個修復過程更加有趣,我們采用了擬人化處理,讓兵馬俑化身為導師,通過后期配音,把修復知識用更具網感的語言表達出來,寓教于樂。(注:其中立射俑采用了陜西方言,人物形象更為鮮活)。

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執行上的打磨精益求精,邀約馬來西亞特效團隊操刀,把陶俑身上的斑駁和歷經2000多年的滄桑雕刻出來,不放過任何一個紋飾、眼角、手指等細節處理,從微觀角度再現兵馬俑的修復實況。

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  拼接環節中,用戶可以手動拖動殘片,讓兵馬俑在指尖下“滿血復活”,同時解鎖人物背后的故事,加深秦文化的內容輸出。

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最后在內容分享頁上,我們用了“修復報告”這一創意載體,擬真度非常高,讓用戶在體驗了前面的修復過程后,收獲滿滿的成就感。

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這次的作品能夠完整的呈現出來,過程非常艱難。我們獲獎的喜悅還未過去,就立即陷入無法執行的絕境之中,作品幾乎夭折,后來在創意團隊、技術團隊、馬來西亞后期團隊的共同努力下,將難題一一攻克,終于修復大秦往日榮光。

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H5從12月26日開始,在微信朋友圈、微信大號、手機QQ簽到卡、騰訊系閃屏等媒體上線,短短時間內,便收獲到近370萬點擊率,效果顯著。

朋友圈、微信大號、閃屏推廣

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手機QQ簽到卡推廣

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話不多說,歡迎大家一起外派秦國,與這些“國家寶藏大叔”一起工作,感受大秦厚重的文化魅力。

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數英獎案例展示

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點擊圖片查看大圖


創作人員名單

創意群總監:盛朔
創意總監:潘健平
美術組長:鄭越
資深美指:唐宗田

數英獎參賽項目說明 - 英揚傳奇 廣州,創意代理商

【背景與目標】

隨著互聯網時代的發展,秦陵博物院希望用數字創意的方式,向年輕受眾普及秦兵馬俑背后的故事,讓秦陵這一珍貴文化遺產,在互聯網場景中活起來,受到更多人關注。

【洞察與策略】

大眾對文物修復師的神秘性,有著強烈的探究心理,讓他們親自參與進來,能收獲巨大的成就感。

【創意闡述】

通過第一人稱的沉浸式體驗,讓大眾化身為文物修復師,感受專業、生動、有趣的兵馬俑修復過程,滿足他們的好奇欲,進而引發自傳播。

【結果與影響】

3天時間
75000000+曝光量
3800000+點擊率

 
數英評分
9.1
我的評分
謝謝
數英評分
9.1
我的評分
    2021 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    參賽類別

    創意單元-互動組-互動廣告類(銀)

    公益單元-非營利組織類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-互動組-互動廣告類
    • 黃治中
      完全的寫實風格的互動體驗,所以在寫實的方面本案例是做到極致了,讓用戶在體驗的過程中有切身之感,并且完美復刻的素材也讓消費者通過互動近距離觀察兵馬俑,這些都是促進用戶參與互動的trigger
    • 大預算 大創意 很有意思
    • 高峰 Jacky
      國潮、熱劇、公益、互動體驗四者結合,idea和形式新穎,讓人躍躍欲試。
    • 除了有點蹭《我在故宮修文物》的名字,其它都很好。
    • 柴逸飛
      非常棒的主題和互動方式。如果有辦法讓參與者互動的結果以獨一無二的方式保存和分享就更好了。
    • 陳娟玲 博士
      第一視角體驗兵馬俑修護過程,滿足大眾對小眾文物修復的好奇心,生動有趣傳遞文物修護知識,有意義有價值
    • 解靜 Gloria
      背書足夠強大,文化傳承足夠豐富,互動性強,傳播性體量足夠,但整個事情的意義和初衷并未得以體現。
    • 洞察和執行上佳
    • 互動+公益結合的很好
    • Brian Leong
      amazing
    • 蔣彪 Cman
      當了一把修復師,但沒有完全當。 但對于修復的過程——互動,只靠“點擊+播放視頻”的方式還原得還不夠,趣味性削弱了不少。 作為一個公益項目,整體“寓教于樂”的作用確實達到了。
    • 想法是好的,立意也是好的,但互動修復已經不是很新的玩法,不過執行上還是比較到位的
    • 樂劍峰
      誠意滿滿,匠心之作!古舊殘破的真實文物質感,加上網感十足的對話文案,互動感十足,讓人忍不住想要伸出手指,點一點,玩一玩。
    • 張晨
      比較出色,交互有時候有卡頓但整體不錯,選題比較新,具有不錯的教育意義
    • 張謙
      好久沒有這么精良的H5案例了,執行的細節很到位。
    • 陳陶琦 Ronnie
      如果只是常規教育式展示兵馬俑知識,只要不是身在兵馬俑坑旁,很難沉下心了解歷史文化背景。但是邀請大家參與進來修復文物,既能快速了解文物修復的艱辛和修復工作知識,又能了解大的兵馬俑形象知識,很好地起到了教育作用,也能引發大家的參與熱情。
    更多
    公益單元-非營利組織類
    • 如今《我在故宮修文物》等有關國家文化遺產的內容逐漸映入觀眾眼簾,大眾對“修復文物”這一概念深感好奇。這次通過制作細膩的H5,用戶能夠以第一人稱視角,獲得修復文物的沉浸式體驗,親身感受兵馬俑修復的過程,對國家文化遺產的保護有一個完整、準確的認知。H5的形式也非常適合傳播,是一個立意滿分,執行很棒公益案例。
    • 羅易成
      相比《我在故宮修文物》,《我在秦陵修兵馬俑》不僅滿足了大家的好奇心和求知欲,還提高了用戶的參與感。
    • 陳娟玲 博士
      用趣味的形式,讓用戶體驗文物修護過程,滿足大眾對于文物修復的好奇,寓教于樂
    • 美術極其用心,體驗身臨其境,秦始皇來了也要點贊。
    • 和互動形式結合的很好
    • Kelly Pon
      這是一個非常有趣的案例。通過讓用戶參與到修復的過程中,讓他們與文物接觸。
    • 制作精良,互動感順暢,有助于建立人們對于兵馬俑的興趣和文化自豪感。
    • 丁雨晨
      不錯
    • 張炎 Robbie Zhang
      出發點和《我在故宮修文物》類似,但是整個項目的環節設計,融入了很多可以號召用戶參與,真切去體驗感知文物故事和文化,互動性與參與感更強。
    • 用心之作。
    • 黑一烊
      以寓教于樂的方式,完成知識傳播。作為文化輸出類H5,頗有新意,整體交互與美術執行的也非常到位,但整個項目僅止步于線上傳播階段,略有遺憾。
    • 明光昊
      創意概念不錯,扣住了傳統文化和公益的年輕興趣點。H5制作精美。如果H5體驗流程的設計更流暢,體驗中更多一些樂趣,會更出色。
    • 龍杰琦 Jacky Lung
      如今誰還會用心做一個H5?從執行用心上,就該給個獎。
    • 好的公益,對文物起到保護作用。
    • 整體策略很好、沉浸式體驗的互動,用在這個題材上再好不過。
    • 執行精美,但類似的idea不勝枚舉。
    • 曾卓
      H5制作比較精良,互動體驗也比較好,唯一的遺憾是ending稍弱,感覺后續還應該再做些什么。
    • 陳靜遠
      以解構的角度和參與的游戲感,讓UGC大量參與的情況下,了解文物背后的故事和不易。
    更多
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