每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

辭舊迎新之際，也是好作品頻出的時(shí)候。各大互聯(lián)網(wǎng)品牌輪番推出年終視頻，告別這個(gè)在歷史上留下濃墨重彩的2020；不少企業(yè)、代理商也聯(lián)手放出極具創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，拉開2021新年的大幕。我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。開年第一期數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，哪件作品讓你眼前一亮？

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、華為文件閃傳廣告，當(dāng)客戶說“只有一點(diǎn)小意見”

品牌主：Huawei 華為
代理商：新意互動(dòng)

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推薦理由：

短片描繪了廣告人積極配合客戶修改“小視頻”的小故事，最后輸出華為Mate40手機(jī)文件閃傳這一功能利益點(diǎn)。視頻中吃瓜制片、圍觀導(dǎo)演等“外圍人”的出現(xiàn)，以及他們的內(nèi)心獨(dú)白，真實(shí)體現(xiàn)了廣告人工作時(shí)的心聲，引發(fā)圈內(nèi)共鳴。 在客戶不斷地提出“小意見“后，當(dāng)初的小文件最終成為2.6G的超大文件，從深夜到天亮，超大文件依然無法傳達(dá)，Mate40產(chǎn)品訴求在這一刻出現(xiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧斌，聯(lián)合創(chuàng)始人@天與空：

非常有趣的一條片，如果它的目標(biāo)就是想影響廣告/創(chuàng)意/設(shè)計(jì)/制作圈層的人，那肯定超額達(dá)標(biāo)了，畢竟“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”和“改了百十稿，用回第一稿”的梗，大家在各種段子里看了很多次了，拍成視頻還拍得這么有趣，是第一次。視頻拍攝剪輯的節(jié)奏很好，有很多可看有梗的小細(xì)節(jié)。當(dāng)然，最后轉(zhuǎn)到大文件閃傳這個(gè)功能點(diǎn)，這個(gè)大拐彎轉(zhuǎn)得稍微有點(diǎn)大，如果再多點(diǎn)鋪墊就更好了。

王紅梅梅：

從廣告圈的甲乙方合作做為切入點(diǎn)，讓作為業(yè)內(nèi)工作者的我們從開始至結(jié)束全程保持共鳴。劇情中設(shè)置的傳文件問題也是很好地抓住了合作中的痛點(diǎn)，結(jié)合我們工作中最熟悉的“改改改”，為后面引出產(chǎn)品賣點(diǎn)做了很好的鋪墊。的確，在這支片子的烘托下，“文件閃傳”變成了下非常吸引人的功能點(diǎn)，但正因?yàn)檫@支片子太過明顯地以行業(yè)內(nèi)的我們?yōu)槟繕?biāo)群體，反而可能會(huì)讓其他群體的用戶無法get到產(chǎn)品的亮點(diǎn)?？傊且恢Ш苡腥さ钠?，希望可以看到后續(xù)的其他系列作品。

吳卓喜：

視頻中客戶的幾句話簡(jiǎn)直就是廣告圈工作時(shí)的名場(chǎng)面。最讓我哭笑不得的就是那句“我不懂啊我瞎說啊”，真是深有感觸。視頻中大量的臺(tái)詞、內(nèi)心獨(dú)白的輸出，一使?fàn)I銷圈受眾引起共鳴；二是慢慢鋪墊，小視頻經(jīng)歷了無數(shù)個(gè)版本的修改后，因太大而無法發(fā)送。視頻中刻畫的細(xì)節(jié)，并非因宣傳而刻意渲染。片子不失幽默感、話題度、真實(shí)性，以及剪輯節(jié)奏的明快性，都讓這個(gè)廣告很加分。

2、騰訊公益：去西藏，完成一場(chǎng)沒有盡頭的朝圣

品牌主：騰訊公益慈善基金會(huì)
代理商：TOPic

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本片紀(jì)錄了電影《岡仁波齊》當(dāng)時(shí)的主演們，于今年10月在西藏的一次特殊朝圣。本次公益宣傳的主題是“沒有盡頭的朝圣”，創(chuàng)意來源于撿垃圾瓶時(shí)彎腰的動(dòng)作和朝圣相似，于是便有了公益宣傳的核心：“每彎腰撿起一個(gè)垃圾瓶，也是一次對(duì)大自然的朝圣。”這一項(xiàng)目，讓公益不止停留在宣傳層面，而是真正能夠落地。

精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧斌，聯(lián)合創(chuàng)始人@天與空：

我經(jīng)常說，好的創(chuàng)意和好的資源結(jié)合，就無敵了，這就是一個(gè)例子。如果只是把彎腰朝圣動(dòng)作和彎腰撿垃圾瓶的動(dòng)作結(jié)合，只是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意而已，能想到和《岡仁波齊》合作，并且能把他們的主演找回來，同樣推著小推車，重走朝圣路，結(jié)合這個(gè)好的資源，一下把創(chuàng)意的能量和話題度放大了幾倍。H5里寫的“每捐0.5元, 就可完成一次對(duì)大自然的朝圣”太戳懶人心了，我第一次看到，就毫不猶豫地完成了60次對(duì)大自然的朝圣。

王紅梅梅：

這是一個(gè)非常有意義的活動(dòng)，雖然拉薩、朝圣，聽起來與我們很遙遠(yuǎn)，但“環(huán)保”這一主題將屏幕另一端的我們與這項(xiàng)活動(dòng)聯(lián)系在了一起。

《岡仁波齊》曾通過“朝圣”給很多人帶來了不小的震撼，如今《岡仁波齊》主演們依舊在朝圣之路前行，但這一次是對(duì)大自然朝圣。

環(huán)境問題是這幾年備受關(guān)注的全球性話題，所有人都把“環(huán)?！睊煸谧爝叄冻龅男袆?dòng)具體有多少，我們無從得知。騰訊公益這一次進(jìn)行的活動(dòng)從召集到《岡仁波齊》主演們就開始變得“神圣”了，而大自然也的確是神圣的，這就使得這場(chǎng)“沒有盡頭的朝圣”更加具有煽動(dòng)性。對(duì)于撿垃圾瓶和朝圣動(dòng)作的洞察，也賦予了這么一個(gè)舉手之勞的動(dòng)作新的意義。朝圣可以是一次、一生，而環(huán)保卻沒有盡頭，正因如此，才需要我們參與其中，盡可能地為后輩造福。

吳卓喜：

關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告層出不窮，廣告是要考慮效果的，公益廣告也是如此，如果還只停留在宣傳、號(hào)召、倡導(dǎo)的話，廣告創(chuàng)意再好，制作再大牌，都起不到實(shí)在作用。換句話說，公益廣告除了要觸動(dòng)到人們內(nèi)心，還要讓我們意識(shí)到：我應(yīng)該馬上做點(diǎn)什么來真正幫到一些人、一些事。這個(gè)特殊的朝圣H5在傳播與公益落地之間形成了閉環(huán)，“0.5元完成一次對(duì)大自然的朝圣”這個(gè)概念在誘導(dǎo)受眾捐助時(shí)起到了很好的幫助作用，響應(yīng)了“我想積極參與”的用戶行為，而非“要我捐款要我做公益，公益與我何干？”這種逆反心理。

3、騰訊視頻《脫口秀反跨年》：滾蛋吧2020的糟心事兒

品牌主：騰訊視頻
代理商：TICO 微觀宇宙 北京

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脫口秀是從2020年跑出來的一匹黑馬。此次TICO 微觀宇宙為跨年節(jié)目《脫口秀反跨年》打造的一系列傳播活動(dòng)，也很有脫口秀的那味兒：抓住了“冒犯的藝術(shù)”的精髓，為跨年節(jié)目定下了“滾蛋吧2020的糟心事兒”這一主題，并圍繞“蛋”展開了許多有趣的探索。邀請(qǐng)諸多明星拍攝“砸蛋”視頻、在線下打造2020糟心蛋回收計(jì)劃、制作了一系列諧音梗海報(bào)……有料又有趣的傳播，一下子抓住了年輕受眾的情緒，也讓更多人關(guān)注到《脫口秀反跨年》。

精彩點(diǎn)評(píng)：

許稼逸，聯(lián)合創(chuàng)始人@意類：

蠻好玩的，idea簡(jiǎn)單有趣，執(zhí)行也緊緊扣住這個(gè)idea一路遛到底。執(zhí)行細(xì)節(jié)也很用心，不過執(zhí)行里形式感略略重了點(diǎn)，共鳴少了一點(diǎn)點(diǎn)。但總體而言還是一套很顯個(gè)性的作品。

老泡，眾安保險(xiǎn)品牌專家、主理人@ 老泡OG（公號(hào)：laopaostrategy）：

玩諧音梗本身是比較常規(guī)的套路，但這個(gè)案例把諧音梗玩出了相當(dāng)高的水準(zhǔn)：首先圍繞“蛋”這個(gè)符號(hào)母體，通過線上線下各種有趣的方式，把滾蛋和玩蛋當(dāng)成對(duì)2020糟心事的發(fā)泄。跟明星的碰瓷式反向官宣讓人眼前一亮，很有創(chuàng)新和話題的一種玩法，不過針對(duì)“反”的概念有點(diǎn)意猶未盡，還可以玩得更嗨。

今年跟大環(huán)境有關(guān)的聲音普遍比較低沉和壓抑，而這里全程營造了一種輕松幽默的氛圍來驅(qū)走一整年的糟心事，對(duì)明星的利用也非常充分，符合脫口秀節(jié)目的娛樂調(diào)性。

王大錘，北京某廣告公司文案：

這個(gè)創(chuàng)意很巧，巧在它簡(jiǎn)約又不簡(jiǎn)單。老實(shí)說，好的創(chuàng)意大多都有一個(gè)共性——純粹。檢驗(yàn)一個(gè)創(chuàng)意好不好的標(biāo)準(zhǔn)就是，這個(gè)創(chuàng)意能不能用一句話說出來。短小精悍又能夠破題，糟心蛋就是這樣的創(chuàng)意?！?020，真的快滾蛋吧！”這一點(diǎn)，所有經(jīng)歷過2020的人，大抵都會(huì)有共鳴吧。最后的那支一鏡到底的視頻也挺有意思，很有名畫《最后的晚餐》的感覺～總之，這波挺贊。

另，諧音梗創(chuàng)意要想玩得不尬挺難的，畢竟大眾都審美疲勞了，印象里不錯(cuò)的諧音梗創(chuàng)意有騰訊的校招廣告《頭疼》。這次的《脫口秀反跨年》做得也不錯(cuò)。

4、抖音寫詩“某人”：6個(gè)普通又富有生命力的人和故事

品牌主：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京

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越來越多的品牌和廣告開始關(guān)注社會(huì)大眾，以人文關(guān)懷捕捉時(shí)代情緒，創(chuàng)意和洞察都真實(shí)得落實(shí)到每個(gè)個(gè)體身上。抖音寫詩“某人”也更是這個(gè)時(shí)代下的創(chuàng)意產(chǎn)物，即使再普通的人，也有詩一樣的生活，以詩來融化普通人，是抖音的專屬儀式感，也是抖音想鏈接更多大眾的野心。如何既有自己品牌不變的初心和態(tài)度，又能實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)增長鏈接更多人，是品牌長期需要解決的課題。

精彩點(diǎn)評(píng)：

劉健亮，策劃@你說的都對(duì)：

第一次看到“某人”系列視頻，就被文案形式所吸引，我們每個(gè)人都是人海里的普通人，因?yàn)橘x予了生命很多不一樣的標(biāo)簽，才讓生命綻放出光芒。視頻的結(jié)構(gòu)一步步吸引人好奇，模仿這種文案形式，每個(gè)人也都能給自己寫一首閃耀光芒的詩。抖音上有太多的“某人”，我關(guān)注過很多三農(nóng)達(dá)人，也通過同城關(guān)注過老家的土味“藝人”，他們所記錄的美好生活終將也會(huì)改變很多其他人的生活。另外，視頻的傳播節(jié)點(diǎn)很好，我們每個(gè)人也都是2020年的普通人，跨過2020的所有人，生命里也自帶了光芒。

粲然，SAM@天與空：

看過太多講述平凡故事的廣告了，這個(gè)廣告用散文詩的形式+將所有對(duì)于平凡人的描述精煉成“某人”這個(gè)詞，有讓人眼前一亮。橫屏里加框的呈現(xiàn)形式也很棒，有視覺強(qiáng)化到品牌。

不過僅僅從品牌層面看，會(huì)有種這是快手廣告的感覺，品牌與競(jìng)品的區(qū)隔越來越模糊。個(gè)人認(rèn)為抖音的定位應(yīng)該是更潮流更年輕化，這一次的泛大眾的傳播，不知道會(huì)不會(huì)影響原有樹立的品牌個(gè)性。其實(shí)還是可以在每條片子中再去挖一下抖音的態(tài)度的。

單純?cè)僬f說“生命的光芒在人海里”這句文案感覺云淡風(fēng)輕多一點(diǎn)，少了些波瀾。

廣告girl，休眠自媒體@廣告girl （公號(hào)：ad_dream2015）：

說三點(diǎn)。

一，從作品來看，很動(dòng)人。中間很多形容，都帶有強(qiáng)烈的情感色彩，甚至?xí)小斑@種不同特質(zhì)竟然會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)人身上”的驚訝，最后落在“普通人”這個(gè)點(diǎn)上，大概是想告訴大家，你在抖音看到的，只是他們最酷的一面，他們的生活中，跟你一樣只是認(rèn)真生活的普通人。給看客留下了想象空間，也降低了抖音門檻，這是十分吸引人去看抖音的。

二，從美術(shù)來看，很用心。偌大的畫面中，一部分使用了抖音框，這個(gè)框，似乎也在詮釋這個(gè)人的多樣性，框內(nèi)是抖音里我們可以看到的，框外是我們看不到的，他真實(shí)的生活。十分巧妙。

三，從策略來講，能看出抖音有意模糊和快手的界限，也開始著眼于普通人的生活。但這種策略個(gè)人并不贊同，這證明抖音開始慌了，并且還沒找到另一條可以匹敵快手的路線，因此采用了跟隨路線。但這也是好事，證明抖音有了做品牌的意識(shí)，希望在2021，能讓我們看到一個(gè)不一樣的抖音。

5、騰訊公益H5：我在秦陵修兵馬俑

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：英揚(yáng)傳奇 廣州

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推薦理由：

《國家寶藏》、《大秦賦》等歷史類綜藝節(jié)目、電視劇的播出，再次燃起大眾探索歷史文化、國寶文物的熱情。這一支由英揚(yáng)傳奇（廣州） 為騰訊公益、秦始皇帝陵博物院打造的H5作品，就很好地滿足了大眾對(duì)兵馬俑的好奇。利用新媒體技術(shù)，通過極具互動(dòng)感的游戲機(jī)制，讓大眾真實(shí)地接觸到兵馬俑修復(fù)的過程，也對(duì)文物保護(hù)、秦陵文化有了更多理解。

精彩點(diǎn)評(píng)：

許稼逸，聯(lián)合創(chuàng)始人@意類：

想法很有趣，很多人私下都有個(gè)“考古夢(mèng)”（不然《鬼吹燈》、《盜墓筆記》為啥這么火），把曾經(jīng)在電視前看著的挖掘兵馬俑，吹灰塵、修復(fù)碎片的行為變成了H5的體驗(yàn)，很有原動(dòng)力！如果里面的體驗(yàn)做得再更好點(diǎn)（比如選工具的時(shí)候需要自己思考，各種音效再有實(shí)感一點(diǎn)），就更棒了。

老泡，眾安保險(xiǎn)品牌專家、主理人@ 老泡OG（公號(hào)：laopaostrategy）：

普通大眾對(duì)古文化的了解，通常來源于歷史書籍或影視劇，卻都存在一定的缺陷：歷史書籍無法在腦中形成深刻的畫面印象，影視劇經(jīng)過戲劇色彩包裝后真?zhèn)坞y辨；而古文物修復(fù)對(duì)大部分人來說，更是一件遙遠(yuǎn)而又神秘的事情。 借助數(shù)字化技術(shù)把隱藏在背后的神秘搬到大眾面前，并讓他們親身參與體驗(yàn)，對(duì)古文化的傳播是一件值得探索且功德無量的事情。能看得出H5中畫面和細(xì)節(jié)的處理上非常用心，執(zhí)行的難度也可想而知，同時(shí)讓用戶化身修復(fù)師親自動(dòng)手也很有代入感；如果能在用戶交互方面做的更豐富好玩一些，相信體驗(yàn)會(huì)更棒。

王大錘，北京某廣告公司文案：

真是令人心動(dòng)的offer！想起自己小時(shí)候的第一個(gè)夢(mèng)想也是考古，非常有代入感了，第一視角更有身臨其境的感覺。前不久好像也有一個(gè)h5是體驗(yàn)敦煌壁畫消失過程的，以此來表現(xiàn)保護(hù)敦煌壁畫這件事。和這個(gè)項(xiàng)目一樣，都是執(zhí)行細(xì)節(jié)很棒，很有創(chuàng)意的作品。制作團(tuán)隊(duì)很用心。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！