每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
辭舊迎新之際，也是好作品頻出的時候。各大互聯網品牌輪番推出年終視頻，告別這個在歷史上留下濃墨重彩的2020；不少企業、代理商也聯手放出極具創意的優秀作品，拉開2021新年的大幕。我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。開年第一期數英「項目精榜」，哪件作品讓你眼前一亮？
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、華為文件閃傳廣告，當客戶說“只有一點小意見”
推薦理由：
短片描繪了廣告人積極配合客戶修改“小視頻”的小故事，最后輸出華為Mate40手機文件閃傳這一功能利益點。視頻中吃瓜制片、圍觀導演等“外圍人”的出現，以及他們的內心獨白，真實體現了廣告人工作時的心聲，引發圈內共鳴。 在客戶不斷地提出“小意見“后，當初的小文件最終成為2.6G的超大文件，從深夜到天亮，超大文件依然無法傳達，Mate40產品訴求在這一刻出現。
精彩點評：
非常有趣的一條片，如果它的目標就是想影響廣告/創意/設計/制作圈層的人，那肯定超額達標了，畢竟“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”和“改了百十稿，用回第一稿”的梗，大家在各種段子里看了很多次了，拍成視頻還拍得這么有趣，是第一次。視頻拍攝剪輯的節奏很好，有很多可看有梗的小細節。當然，最后轉到大文件閃傳這個功能點，這個大拐彎轉得稍微有點大，如果再多點鋪墊就更好了。
王紅梅梅：
從廣告圈的甲乙方合作做為切入點，讓作為業內工作者的我們從開始至結束全程保持共鳴。劇情中設置的傳文件問題也是很好地抓住了合作中的痛點，結合我們工作中最熟悉的“改改改”，為后面引出產品賣點做了很好的鋪墊。的確，在這支片子的烘托下，“文件閃傳”變成了下非常吸引人的功能點，但正因為這支片子太過明顯地以行業內的我們為目標群體，反而可能會讓其他群體的用戶無法get到產品的亮點。總之，是一支很有趣的片子，希望可以看到后續的其他系列作品。
吳卓喜：
視頻中客戶的幾句話簡直就是廣告圈工作時的名場面。最讓我哭笑不得的就是那句“我不懂啊我瞎說啊”，真是深有感觸。視頻中大量的臺詞、內心獨白的輸出，一使營銷圈受眾引起共鳴；二是慢慢鋪墊，小視頻經歷了無數個版本的修改后，因太大而無法發送。視頻中刻畫的細節，并非因宣傳而刻意渲染。片子不失幽默感、話題度、真實性，以及剪輯節奏的明快性，都讓這個廣告很加分。
2、騰訊公益：去西藏，完成一場沒有盡頭的朝圣
推薦理由：
本片紀錄了電影《岡仁波齊》當時的主演們，于今年10月在西藏的一次特殊朝圣。本次公益宣傳的主題是“沒有盡頭的朝圣”，創意來源于撿垃圾瓶時彎腰的動作和朝圣相似，于是便有了公益宣傳的核心：“每彎腰撿起一個垃圾瓶，也是一次對大自然的朝圣。”這一項目，讓公益不止停留在宣傳層面，而是真正能夠落地。
精彩點評：
我經常說，好的創意和好的資源結合，就無敵了，這就是一個例子。如果只是把彎腰朝圣動作和彎腰撿垃圾瓶的動作結合，只是一個不錯的創意而已，能想到和《岡仁波齊》合作，并且能把他們的主演找回來，同樣推著小推車，重走朝圣路，結合這個好的資源，一下把創意的能量和話題度放大了幾倍。H5里寫的“每捐0.5元, 就可完成一次對大自然的朝圣”太戳懶人心了，我第一次看到，就毫不猶豫地完成了60次對大自然的朝圣。
王紅梅梅：
這是一個非常有意義的活動，雖然拉薩、朝圣，聽起來與我們很遙遠，但“環保”這一主題將屏幕另一端的我們與這項活動聯系在了一起。
《岡仁波齊》曾通過“朝圣”給很多人帶來了不小的震撼，如今《岡仁波齊》主演們依舊在朝圣之路前行，但這一次是對大自然朝圣。
環境問題是這幾年備受關注的全球性話題，所有人都把“環保”掛在嘴邊，但付出的行動具體有多少，我們無從得知。騰訊公益這一次進行的活動從召集到《岡仁波齊》主演們就開始變得“神圣”了，而大自然也的確是神圣的，這就使得這場“沒有盡頭的朝圣”更加具有煽動性。對于撿垃圾瓶和朝圣動作的洞察，也賦予了這么一個舉手之勞的動作新的意義。朝圣可以是一次、一生，而環保卻沒有盡頭，正因如此，才需要我們參與其中，盡可能地為后輩造福。
吳卓喜：
關于環境保護的公益廣告層出不窮，廣告是要考慮效果的，公益廣告也是如此，如果還只停留在宣傳、號召、倡導的話，廣告創意再好，制作再大牌，都起不到實在作用。換句話說，公益廣告除了要觸動到人們內心，還要讓我們意識到：我應該馬上做點什么來真正幫到一些人、一些事。這個特殊的朝圣H5在傳播與公益落地之間形成了閉環，“0.5元完成一次對大自然的朝圣”這個概念在誘導受眾捐助時起到了很好的幫助作用，響應了“我想積極參與”的用戶行為，而非“要我捐款要我做公益，公益與我何干？”這種逆反心理。
3、騰訊視頻《脫口秀反跨年》：滾蛋吧2020的糟心事兒
品牌主：騰訊視頻
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
推薦理由：
脫口秀是從2020年跑出來的一匹黑馬。此次TICO 微觀宇宙為跨年節目《脫口秀反跨年》打造的一系列傳播活動，也很有脫口秀的那味兒：抓住了“冒犯的藝術”的精髓，為跨年節目定下了“滾蛋吧2020的糟心事兒”這一主題，并圍繞“蛋”展開了許多有趣的探索。邀請諸多明星拍攝“砸蛋”視頻、在線下打造2020糟心蛋回收計劃、制作了一系列諧音梗海報……有料又有趣的傳播，一下子抓住了年輕受眾的情緒，也讓更多人關注到《脫口秀反跨年》。
精彩點評：
蠻好玩的，idea簡單有趣，執行也緊緊扣住這個idea一路遛到底。執行細節也很用心，不過執行里形式感略略重了點，共鳴少了一點點。但總體而言還是一套很顯個性的作品。
老泡，眾安保險品牌專家、主理人@ 老泡OG（公號：laopaostrategy）：
玩諧音梗本身是比較常規的套路，但這個案例把諧音梗玩出了相當高的水準：首先圍繞“蛋”這個符號母體，通過線上線下各種有趣的方式，把滾蛋和玩蛋當成對2020糟心事的發泄。跟明星的碰瓷式反向官宣讓人眼前一亮，很有創新和話題的一種玩法，不過針對“反”的概念有點意猶未盡，還可以玩得更嗨。
今年跟大環境有關的聲音普遍比較低沉和壓抑，而這里全程營造了一種輕松幽默的氛圍來驅走一整年的糟心事，對明星的利用也非常充分，符合脫口秀節目的娛樂調性。
這個創意很巧，巧在它簡約又不簡單。老實說，好的創意大多都有一個共性——純粹。檢驗一個創意好不好的標準就是，這個創意能不能用一句話說出來。短小精悍又能夠破題，糟心蛋就是這樣的創意。“2020，真的快滾蛋吧！”這一點，所有經歷過2020的人，大抵都會有共鳴吧。最后的那支一鏡到底的視頻也挺有意思，很有名畫《最后的晚餐》的感覺～總之，這波挺贊。
另，諧音梗創意要想玩得不尬挺難的，畢竟大眾都審美疲勞了，印象里不錯的諧音梗創意有騰訊的校招廣告《頭疼》。這次的《脫口秀反跨年》做得也不錯。
4、抖音寫詩“某人”：6個普通又富有生命力的人和故事
品牌主：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
推薦理由：
越來越多的品牌和廣告開始關注社會大眾，以人文關懷捕捉時代情緒，創意和洞察都真實得落實到每個個體身上。抖音寫詩“某人”也更是這個時代下的創意產物，即使再普通的人，也有詩一樣的生活，以詩來融化普通人，是抖音的專屬儀式感，也是抖音想鏈接更多大眾的野心。如何既有自己品牌不變的初心和態度，又能實現更多的商業增長鏈接更多人，是品牌長期需要解決的課題。
精彩點評：
第一次看到“某人”系列視頻，就被文案形式所吸引，我們每個人都是人海里的普通人，因為賦予了生命很多不一樣的標簽，才讓生命綻放出光芒。視頻的結構一步步吸引人好奇，模仿這種文案形式，每個人也都能給自己寫一首閃耀光芒的詩。抖音上有太多的“某人”，我關注過很多三農達人，也通過同城關注過老家的土味“藝人”，他們所記錄的美好生活終將也會改變很多其他人的生活。另外，視頻的傳播節點很好，我們每個人也都是2020年的普通人，跨過2020的所有人，生命里也自帶了光芒。
看過太多講述平凡故事的廣告了，這個廣告用散文詩的形式+將所有對于平凡人的描述精煉成“某人”這個詞，有讓人眼前一亮。橫屏里加框的呈現形式也很棒，有視覺強化到品牌。
不過僅僅從品牌層面看，會有種這是快手廣告的感覺，品牌與競品的區隔越來越模糊。個人認為抖音的定位應該是更潮流更年輕化，這一次的泛大眾的傳播，不知道會不會影響原有樹立的品牌個性。其實還是可以在每條片子中再去挖一下抖音的態度的。
單純再說說“生命的光芒在人海里”這句文案感覺云淡風輕多一點，少了些波瀾。
廣告girl，休眠自媒體@廣告girl （公號：ad_dream2015）：
說三點。
一，從作品來看，很動人。中間很多形容，都帶有強烈的情感色彩，甚至會有“這種不同特質竟然會出現在一個人身上”的驚訝，最后落在“普通人”這個點上，大概是想告訴大家，你在抖音看到的，只是他們最酷的一面，他們的生活中，跟你一樣只是認真生活的普通人。給看客留下了想象空間，也降低了抖音門檻，這是十分吸引人去看抖音的。
二，從美術來看，很用心。偌大的畫面中，一部分使用了抖音框，這個框，似乎也在詮釋這個人的多樣性，框內是抖音里我們可以看到的，框外是我們看不到的，他真實的生活。十分巧妙。
三，從策略來講，能看出抖音有意模糊和快手的界限，也開始著眼于普通人的生活。但這種策略個人并不贊同，這證明抖音開始慌了，并且還沒找到另一條可以匹敵快手的路線，因此采用了跟隨路線。但這也是好事，證明抖音有了做品牌的意識，希望在2021，能讓我們看到一個不一樣的抖音。
5、騰訊公益H5：我在秦陵修兵馬俑
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：英揚傳奇 廣州
推薦理由：
《國家寶藏》、《大秦賦》等歷史類綜藝節目、電視劇的播出，再次燃起大眾探索歷史文化、國寶文物的熱情。這一支由英揚傳奇（廣州） 為騰訊公益、秦始皇帝陵博物院打造的H5作品，就很好地滿足了大眾對兵馬俑的好奇。利用新媒體技術，通過極具互動感的游戲機制，讓大眾真實地接觸到兵馬俑修復的過程，也對文物保護、秦陵文化有了更多理解。
精彩點評：
想法很有趣，很多人私下都有個“考古夢”（不然《鬼吹燈》、《盜墓筆記》為啥這么火），把曾經在電視前看著的挖掘兵馬俑，吹灰塵、修復碎片的行為變成了H5的體驗，很有原動力！如果里面的體驗做得再更好點（比如選工具的時候需要自己思考，各種音效再有實感一點），就更棒了。
老泡，眾安保險品牌專家、主理人@ 老泡OG（公號：laopaostrategy）：
普通大眾對古文化的了解，通常來源于歷史書籍或影視劇，卻都存在一定的缺陷：歷史書籍無法在腦中形成深刻的畫面印象，影視劇經過戲劇色彩包裝后真偽難辨；而古文物修復對大部分人來說，更是一件遙遠而又神秘的事情。 借助數字化技術把隱藏在背后的神秘搬到大眾面前，并讓他們親身參與體驗，對古文化的傳播是一件值得探索且功德無量的事情。能看得出H5中畫面和細節的處理上非常用心，執行的難度也可想而知，同時讓用戶化身修復師親自動手也很有代入感；如果能在用戶交互方面做的更豐富好玩一些，相信體驗會更棒。
真是令人心動的offer！想起自己小時候的第一個夢想也是考古，非常有代入感了，第一視角更有身臨其境的感覺。前不久好像也有一個h5是體驗敦煌壁畫消失過程的，以此來表現保護敦煌壁畫這件事。和這個項目一樣，都是執行細節很棒，很有創意的作品。制作團隊很用心。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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