健達繽紛樂：讓快樂“慢”延一下
我們生活在這個野蠻瘋長、唯“快”當?shù)赖臅r代，在向前奔跑中的偶爾駐足會成為一天之中的高光時刻。主動放慢腳步，才能幫助我們提升積極情緒，重回挑戰(zhàn)。
健達繽紛樂作為意大利著名巧克力品牌費列羅旗下產(chǎn)品，是一款口感外脆內(nèi)柔、層次豐富的牛奶榛果威化巧克力，主打年輕的消費群體，幫助年輕人享受快節(jié)奏生活中的輕松間隙，讓快樂“慢”下來。
一、多維度甄選健達快樂盟友
為了讓健達繽紛樂在甜品市場贏得更多份額，使產(chǎn)品得到強曝光，ONENINE根據(jù)形象氣質(zhì)、粉絲基數(shù)、平均互動量、帶貨能力、粉絲畫像等多維度甄選出健達快樂盟友——氣運聯(lián)盟。
健達快樂盟友——氣運聯(lián)盟
二、深入粉絲圈層，構(gòu)建深度互動
結(jié)合樂團成員各自的司職，ONENINE采取了粉絲圈層更常見的探班形式拍攝Viral Video，拍攝每位成員在工作閑暇時刻的場景，釋出“探班”視角種草視頻。輻射粉絲群體，將產(chǎn)品與食用時刻強綁定，傳達健達繽紛樂，快樂會“慢”延的核心信息，增強消費者對于產(chǎn)品的認知。并在愛奇藝、騰訊視頻、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、Faceu激萌等社媒平臺進行投放，使產(chǎn)品得到最大化曝光。
胡宇桐
田鴻杰
趙珂
李潤祺
馬哲
同時健達官微以解鎖花絮的形式激勵粉絲參與互動，擴大視頻傳播范圍，且得到粉絲的積極反饋，在一天之內(nèi)解鎖6條花絮視頻。
氣運聯(lián)盟花絮
胡宇桐花絮
田鴻杰花絮
趙珂花絮
李潤祺花絮
馬哲花絮
三、粉絲貢獻優(yōu)質(zhì)UGC，將流量轉(zhuǎn)化為銷量
視頻釋出后，各家后援會轉(zhuǎn)發(fā)互動，為social話題詞提升熱度，粉絲積極反饋，并主動產(chǎn)出了多條優(yōu)質(zhì)UGC和曬單。
粉絲產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)UGC
此外，健達官微聯(lián)合娛樂類KOL轉(zhuǎn)發(fā)健達快樂盟友發(fā)布的social video，擴大活動聲量，集中爆發(fā)話題討論。并與美食類KOL合作，將話題標簽年輕化，直擊年輕消費群體，進行持續(xù)傳播，不斷種草，創(chuàng)造出更多可傳播內(nèi)容，讓話題深度發(fā)酵。
娛樂類KOL&美食類KOL擴散話題
「ONENINE有話說」
甜食品類的市場競爭異常激烈，因此盡可能多地為產(chǎn)品得到曝光至關(guān)重要。ONENINE通過多維度甄選健達快樂盟友，并深入粉絲社群，與粉絲積極互動，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)粉絲的主動曬單和優(yōu)質(zhì)UGC的二次傳播。同時利用多個優(yōu)質(zhì)廣告位，多方位觸達消費人群，帶來千萬級曝光。
在傳播中，通過多形式的獎勵機制激發(fā)粉絲參與，擴大影響力，并同步在電商平臺設置贈品周邊將流量轉(zhuǎn)化為銷量。在電商的評論頁面，也獲得了大量關(guān)于產(chǎn)品口味及健達快樂盟友的好評，消費者的認可大大增加了產(chǎn)品的良好口碑。
健達繽紛樂贈品周邊mini人形立牌
健達繽紛樂 × 氣運聯(lián)盟珍藏貼紙
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