正在讀書的人，深知讀書的力量。
4月23日世界讀書日將近之際，京東圖書文娛在微博發(fā)布短片，記錄了一些讀書人屬于他們的閱讀片刻。通過(guò)人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下讀書的鏡頭，號(hào)召帶上#怎么讀都對(duì)#話題，和他們一起，曬出世界在你眼中的樣子。
視頻文案
我是誰(shuí)
我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
當(dāng)我讀起來(lái)
我就擁有了海子的眼睛
擁有馬丁路德金的口舌
就能走進(jìn)路遙平凡的世界
一個(gè)孤獨(dú)的人 就并非 滿眼孤獨(dú)
當(dāng)我讀起來(lái)
就無(wú)關(guān)學(xué)歷 經(jīng)歷 時(shí)間與眼前
即便生活給予我水火
當(dāng)我讀起來(lái)
它們 就是溫柔與光我是誰(shuí)
我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人
一個(gè) 不只看眼前的人
一個(gè) 低著頭向上看的人
京東圖書通過(guò)9位正在讀書的人以及其當(dāng)下所處的閱讀環(huán)境最終道出“世界在你眼中”這一短片主題。
海報(bào)
1
人生有種種不如意處
哲學(xué)提供了一種視角
幫助我們坦然面對(duì)和接受
在此意義上
哲學(xué)不只是慰藉
更是智慧
2
幽默的最高境界
是智慧
3
你選擇了
什么樣的閱讀習(xí)慣
就選擇了
什么樣的人生
4
幸福的人
一生被童年治愈
不幸的人
一生都在
治愈童年
5
如果你有時(shí)間打開
那請(qǐng)給他一個(gè)機(jī)會(huì)
陪伴你度過(guò)安靜的閱讀時(shí)光
6
面對(duì)這個(gè)時(shí)代
我們需要
開闊的歷史和世界性的視野
做一個(gè)
清醒的現(xiàn)代人
7
信息繭房時(shí)代
你我都需要
《破繭》
8
掃除歷史認(rèn)知盲點(diǎn)
拆解歷史大問(wèn)題
讀懂真正的歷史
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：大門集團(tuán)
制作公司：大有影視
創(chuàng)作人員名單
代理商：大門集團(tuán)路邊創(chuàng)意
創(chuàng)意合伙人：哐哐財(cái)（王元一）
制作方：大有影視
文案：王元一 韓孜慧 張紫薇
項(xiàng)目管理：端端（伍曉慧）羅雅璇
監(jiān)制：張有米（張茜）
導(dǎo)演：魏鉞
制作：大有影視
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - BIGDOOR 大門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：天貓、知乎、B站、豆瓣、kindle、當(dāng)當(dāng)、微信在4月均會(huì)圍繞讀書進(jìn)行營(yíng)銷事件打造。
挑戰(zhàn)：相比于京東圖書文教，同為電商平臺(tái)的天貓覆蓋圖書、文娛商品更全，且天貓、知乎、B站具有女性用戶和年輕用戶更多的特點(diǎn)。
目標(biāo)：通過(guò)年輕有趣／差異化的手段占據(jù)用戶心智，追趕行業(yè)控比，加強(qiáng)市場(chǎng)占有率。
【洞察與策略】
洞察：碎片化時(shí)代，堅(jiān)持讀書成為美德。讀書重要，人人知道。但若被問(wèn)到“讀書有什么用”，卻并非每個(gè)人都有服人服己的理由。最有效的勸服方式不是告訴對(duì)方“要去做什么”，而是告訴別人“為什么要去做”、“做了有什么用”。在423這一特殊節(jié)點(diǎn)，放大閱讀的價(jià)值，才能喚醒用戶的讀書欲望。
策略：借11位普通人之口，給出一個(gè)有力的答案：“在我低頭看書的時(shí)候，我在抬頭看這個(gè)世界”。通過(guò)群像展現(xiàn)閱讀的廣闊性，它越過(guò)年齡、地域、職業(yè)甚至?xí)r間的限制，讓不同時(shí)代、不同領(lǐng)域的人，打破原有的邊界進(jìn)行對(duì)話。用普通人對(duì)閱讀的熱愛(ài)，傳遞閱讀的強(qiáng)大之力。
【創(chuàng)意闡述】
1.品牌TVC
以真實(shí)的有力量的讀書人群像視頻素材為主要內(nèi)容， 用固定機(jī)位升格的手法，每個(gè)人物場(chǎng)景中以動(dòng)靜對(duì)比的視聽(tīng)語(yǔ)言，營(yíng)造出讀書者擁有獨(dú)屬于自己小世界的享受氛圍；快速特寫、和運(yùn)動(dòng)鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)的快節(jié)奏剪輯方式，疊加多人和聲的旁白奠定讀書使人可以擁有自己世界的堅(jiān)定感，充分燃起讀書人的自足感，激發(fā)讀書的感染力。
2.攜手微博公開課，發(fā)起微博話題#怎么讀都對(duì)#，聯(lián)合莫言、戴建業(yè)、周國(guó)平等9位知名作家為領(lǐng)閱人，掀起全民分享好書熱潮。
3.背靠知名作家背書，線下投放覆蓋北京 上海 南京 重慶 哈爾濱 五大城市中心地標(biāo)，同時(shí)聯(lián)合11家文學(xué)空間共創(chuàng)閱讀新場(chǎng)景。
【結(jié)果與影響】
成功從423世界讀書日品牌戰(zhàn)役中脫引而出，百余家行業(yè)網(wǎng)站及自媒體主動(dòng)報(bào)道，朋友圈及各廣告類門戶網(wǎng)站引發(fā)各類UGC自傳播。“低著頭 向上看”成為UGC閱讀群體共勉新詞。
#怎么讀都對(duì)#線上傳播話題量破3.6億
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-文案類
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很喜歡這種和畫面強(qiáng)相關(guān)，并且很耐讀的文案，讓人想起了《我們的音樂(lè)，是一長(zhǎng)串用青春燃燒的歌單》，“一個(gè)低著頭向上看的人”很多人夸了，就不再贅述了。 -
如果你是一位愛(ài)看書的人，會(huì)比較容易被這支廣告的文案說(shuō)服。其實(shí)代入感并不那么強(qiáng)，但后面逐漸起來(lái)了，并且，平面海報(bào)當(dāng)下比較知名的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)發(fā)聲，也讓文案更有說(shuō)服力。 -
文案立意有高度
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