民生信用卡：信任每一代中國(guó)青年
《覺(jué)醒年代》以9.3的高分成為了上半年第一國(guó)劇。有一條評(píng)論問(wèn)道“《覺(jué)醒年代》還有續(xù)集嗎？”答案當(dāng)然是有，現(xiàn)在的幸福生活就是續(xù)集。一代又一代中國(guó)青年的奮斗鑄就了國(guó)家今天的成績(jī)，在五四這個(gè)節(jié)點(diǎn)下，民生信用卡就聯(lián)合了人類實(shí)驗(yàn)室推出短片《若時(shí)代有托》，通過(guò)回望歷史的角度，用198秒的時(shí)長(zhǎng)記錄了五四精神與青年力量的傳承，致敬默默努力著的中國(guó)青年們。
“若時(shí)代有托，你怎么辦？”
短片在拋出了問(wèn)題后，并沒(méi)有急于給出答案，而是呈現(xiàn)了1919年五四到如今的民生鼎盛，不同年代下青年的抉擇，讓觀眾看到青年不變的態(tài)度如何一棒接一棒傳遞到今天，傳遞到我們這一代中國(guó)青年手上。
視頻的前半段是歷史視角，從時(shí)代的幾個(gè)切面中，展現(xiàn)時(shí)代青年們?nèi)绾螏е鴩?guó)家一步步于苦難中迸發(fā)出燦爛的鐵樹(shù)銀花，時(shí)代給了他們考驗(yàn)，他們也用自己行動(dòng)作了回答。
因?yàn)槟菚r(shí)共同的困境，那時(shí)的青年像一支隊(duì)伍，順著時(shí)代的潮流，浩浩蕩蕩地往一個(gè)方向奔去。
后半段則是當(dāng)代視角，宏大的敘事退場(chǎng)，個(gè)人又重新成為了生活的主語(yǔ)。通過(guò)畫(huà)面與旁白，帶起短片的快節(jié)奏，看到當(dāng)代青年在更多元的選擇中，如何接下棒，在各自的領(lǐng)域輸出態(tài)度與立場(chǎng)，看到青年們的熱血其實(shí)一直都在。
于五四這個(gè)節(jié)點(diǎn)下，傳達(dá)了民生信用卡“信任每一代中國(guó)青年”的價(jià)值主張。
一、
在呈現(xiàn)上，我們選擇了包括武術(shù)少年、打鼓少女、塔吊設(shè)備操作員、診所醫(yī)生、支教老師、涂鴉藝術(shù)家、青年設(shè)計(jì)師等群體。
通過(guò)三個(gè)不同的視角，分別切入三個(gè)青年群體，以他們的特性希望傳達(dá)出青年們是如何「支起大地流動(dòng)的血脈」又是如何「將旗幟插到更高的地方」。
1、將傳統(tǒng)重新打磨出光彩
噴繪藝術(shù)家致敬了將國(guó)畫(huà)與涂鴉融合，開(kāi)創(chuàng)出新藝術(shù)體系的中國(guó)涂鴉藝術(shù)家陳英杰。設(shè)計(jì)師作品則借鑒了民生信用卡非遺“刺繡卡”的卡面設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)文化也許會(huì)行進(jìn)在被緩慢遺忘的路上，但青年們的再創(chuàng)作，重新煥發(fā)了傳統(tǒng)藝術(shù)文化以嶄新的現(xiàn)代生命力，實(shí)現(xiàn)生生長(zhǎng)流的愿望。
2、勤勞敬業(yè)，民生燦爛的根基
搭起橋梁與建筑的操作員，冒著暴雨出診的醫(yī)生，前往偏僻山區(qū)支教的老師等，他們都在社會(huì)生活中扮演著重要的角色，是在發(fā)展中狂奔時(shí)不能忽視的存在，為民生力量貢獻(xiàn)著自己的一份心力。
3、揮灑熱愛(ài)，展現(xiàn)青春底色
青春的底色是怎樣的？是熱血，是活力，是一個(gè)國(guó)家的新陳代謝。重要的并不是在做什么，而是以什么樣的姿態(tài)去面對(duì)。所以我們選擇了打鼓少女與武術(shù)少年作為代表，他們是動(dòng)態(tài)的，精力充沛，他們也是富有魅力的，可以在一件事情上沉醉下去。他們的姿態(tài)也就代表了青春之中國(guó)的姿態(tài)。
二、
品牌的表達(dá)助力內(nèi)容的產(chǎn)出才能實(shí)現(xiàn)1 + 1 ＞ 2的營(yíng)銷效果。
本次的創(chuàng)意，離不開(kāi)民生信用卡始終站在大眾身邊的立場(chǎng)，避免了一味的打雞血從而讓內(nèi)容變得空洞與一廂情愿。視頻中的青年們大多都由在各個(gè)崗位中的人們本色出演，真實(shí)的姿態(tài)與青澀的面貌恰恰能成為廣大青年人群的縮影， 讓觀眾能從中看到自己的影子，并受到鼓舞與激勵(lì)。
此外，這種眾生相的手法，也展現(xiàn)了更多在生活流里默默努力的青年們，兼顧了宏大敘事與民生百態(tài)的融合，對(duì)每一位中國(guó)青年都給予了相同的敬意。
走心的創(chuàng)意往往更能成為品牌鏈接大眾內(nèi)心的橋梁，民生信用卡通過(guò)這支視頻，看到了拒絕坦途、勇敢去定義自己的青年，也與青年們一同展望了未來(lái)更燦爛的百態(tài)民生。除了情感上的共鳴，另一個(gè)重要的部分是展現(xiàn)了“信任”的價(jià)值與意義。
在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)上，信任是上一代對(duì)下一代最高的贊揚(yáng)。
因?yàn)樾湃危嗄昕梢該]灑自己的熱愛(ài)；因?yàn)樾湃危梢源竽懽龀鲎约旱倪x擇；也因?yàn)樾湃危梢园褔?guó)家的未來(lái)放心交付到他們手中。這種表達(dá)很好地體現(xiàn)了民生信用卡“信任長(zhǎng)在”的核心價(jià)值主張，恰如其分的結(jié)合，品牌的影響力就會(huì)像靜水流深般感染與吸引用戶。
三、
短片上線后，“若時(shí)代有托于你，你還會(huì)像百年前的他們一樣沖鋒陷陣嗎？”的這一發(fā)問(wèn)也得到了中國(guó)青年最直接有力的回答。評(píng)論區(qū)里的青年們說(shuō)出了自己的心聲 —— 或是態(tài)度表達(dá)或是相互鼓勵(lì)，相關(guān)話題#中國(guó)青年來(lái)報(bào)到# 在青年群體中引起傳播與共鳴。
此外，短片意外也引發(fā)外交部軍控司及各級(jí)檢察院翻牌、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)與@中國(guó)日?qǐng)?bào) 等官方媒體的集體轉(zhuǎn)載。同時(shí)激發(fā)了官媒、本地媒體、情感、公益支教等圈層網(wǎng)友熱議。
得以說(shuō)明，短片關(guān)于“信任每一代中國(guó)青年”的態(tài)度表達(dá)，其實(shí)也正是社會(huì)各界想對(duì)新一代青年們說(shuō)的話。
品牌對(duì)于大眾的關(guān)心與致意，讓洞察更貼地亦更真切。處在百年之大變局的時(shí)節(jié)，時(shí)代召喚的不僅僅是個(gè)人，也是企業(yè)。
企業(yè)選擇發(fā)出什么樣的聲音，就是在選擇怎么使用自己的影響力。民生信用卡的品牌營(yíng)銷性格，決定了它與用戶之間心的距離。
創(chuàng)作人員名單
制片人：陳巧玲
導(dǎo)演：張永軍
編劇：丁振江
制片主任：黃俊鵬
宣發(fā)經(jīng)理：湯惠萍、劉詩(shī)鴻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 舞刀弄影 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
建黨100周年的五四節(jié)點(diǎn)，民生信用卡期待一次面向年輕群體，與時(shí)代共振的發(fā)聲。
目標(biāo)：
通過(guò)熱血短片，鏈接中國(guó)青年引發(fā)共鳴，喚起大眾的強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)情懷，實(shí)現(xiàn)品牌在五四節(jié)點(diǎn)的態(tài)度亮相。這是一次民生信用卡品牌鏈接年輕大眾和社會(huì)責(zé)任感發(fā)聲的有力動(dòng)作。
【洞察與策略】
洞察：
大眾情緒洞察：
餐館倒閉，企業(yè)破產(chǎn)，工作難找......
過(guò)去這一年，大環(huán)境的波瀾曲折，讓大家內(nèi)心跌宕起伏，
精神力量的支撐比以往更為重要。
2021，一切都在復(fù)蘇重生，大眾期待能夠注入生命力量的對(duì)話。
互聯(lián)網(wǎng)輿論勢(shì)能：
·中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利 舉國(guó)自豪，國(guó)家勢(shì)能強(qiáng)勁
·制定新的十四五計(jì)劃 民生大眾 干勁十足
·與家國(guó)使命相關(guān)的混剪短片在年輕平臺(tái)大火 評(píng)論、彈幕...熱血沸騰的刷屏
目標(biāo)人群洞察：90后、00后互聯(lián)網(wǎng)主流人群更愛(ài)國(guó)，更熱血
? 民生信用卡所關(guān)注的“千禧一代”，就是現(xiàn)今在時(shí)代洪流中奮斗的“中國(guó)青年”。
? 正是因?yàn)檫@一代年輕人見(jiàn)證了祖國(guó)的一路崛起，感受到祖國(guó)的國(guó)力強(qiáng)盛，所以對(duì)祖國(guó)懷有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和自豪感。
? 現(xiàn)代年輕人比以往更加關(guān)注國(guó)家時(shí)事，喜歡充滿熱血、偶爾中二的表達(dá)方式。
項(xiàng)目傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)：
? 在疫情突圍、脫貧攻堅(jiān)勝利等令人振奮的大環(huán)境下，年輕大眾對(duì)于家國(guó)的熱情與自豪日益高 漲，正需要一次情感抒發(fā)的機(jī)會(huì)，五四青年節(jié)是一次很好的發(fā)聲時(shí)機(jī)。
? 建黨一百周年的傳播大勢(shì)能下，一次自發(fā)性的、站在年輕群體視角的發(fā)聲，勢(shì)必引發(fā)全民與官方的熱烈響應(yīng)，形成大傳播。本次傳播可為民生信用卡在國(guó)家級(jí)的傳播節(jié)點(diǎn)上打出企業(yè)高格局烙印。
項(xiàng)目傳播策略：
一、【“不同時(shí)代下，中國(guó)青年相同的熱血”話題引發(fā)共鳴，借助五四節(jié)點(diǎn)勢(shì)能亮相品牌態(tài)度】
在五四節(jié)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下國(guó)際社會(huì)的輿論勢(shì)能推出“2021年度熱血短片”，深度滲透雙微矩陣，圍繞“不同時(shí)代下，中國(guó)青年一樣的熱血與堅(jiān)持”的主題溝通年輕群體。
二、【官媒、高校圈層傳達(dá)暖心共鳴 撬動(dòng)多圈層自發(fā)傳播】
短片上線后，通過(guò)多角度文案內(nèi)容撬動(dòng)官媒、高校、白領(lǐng)、地方媒體等圈層轉(zhuǎn)發(fā)視頻，實(shí)現(xiàn)品牌在更多圈層認(rèn)可。
三、【五四青年節(jié)，民生信用卡致敬中國(guó)?年】
以年度熱血短片議題，撬動(dòng)溝通行業(yè)／影視專業(yè)網(wǎng)站，鏈接品牌五四行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)／影視網(wǎng)站推薦，加深品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。
【創(chuàng)意闡述】
五四精神，從102年前的吶喊開(kāi)始
中國(guó)青年骨子里的愛(ài)國(guó)熱血和民族信仰被點(diǎn)燃!
這股力量穿過(guò)時(shí)間的門，淌過(guò)歷史的河
落在每一代青年心中，閃耀出光芒。
那些上山下鄉(xiāng)知青、努力為中國(guó)創(chuàng)業(yè)的青年、
援鄂的青年醫(yī)護(hù)人員、守衛(wèi)邊疆的青年戰(zhàn)士...
如果水太湍急，那搭橋也要跨過(guò)去。
如果山太高聳，那鑿梯也要踏上去!
本期民生信用卡x人類實(shí)驗(yàn)室以時(shí)代跨度+長(zhǎng)文案敘述形式，
內(nèi)容串聯(lián)不同時(shí)代的中國(guó)青年的選擇，
看見(jiàn)他們的信念和力量穿過(guò)時(shí)間長(zhǎng)河，流淌在每一代錚錚青年的脊梁中。
延續(xù)至今，更是每一個(gè)內(nèi)心有力量，勇敢向前的現(xiàn)代青年。
今日的盛世中華、民生繁榮， 正是因?yàn)橛羞@樣一批充滿希望的年輕人，
而璀璨生輝。
未來(lái)，
下一個(gè)一百年，
中國(guó)更加充滿信心!
【結(jié)果與影響】
微博話題新增總閱讀量達(dá)2834萬(wàn)，7天視頻播放量超1441.5萬(wàn)
上線僅3小時(shí)，收割外交部軍控司官方微博翻牌!
突襲司法圈!各級(jí)檢察院共同為中國(guó)青年熱血接力“吶喊”
情感大V@思想聚焦 雙微及視頻號(hào)加持
席卷@大腦切片、@人間觀察大賞、@知書(shū)少年果麥麥等千萬(wàn)級(jí)情感大號(hào)主動(dòng)打call！
官媒圈、黨媒圈自發(fā)站臺(tái)!喜提中共中央宣傳部-學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)蓋章認(rèn)證
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