民生信用卡：民生百味，各有滋味
好吃，是味覺的事；好好吃，是生活態(tài)度的事。對兩者保持持續(xù)的追求，那就是吃貨的事。
吃貨們追求美食，關注飯桌上的色香味，嘗得出味蕾最細微的感受；吃貨們熱愛生活，用一種饕餮精神療愈自我——無論酸甜苦辣，值得品味的都照單全收。民生信用卡找到我們做吃貨節(jié)營銷，需要我們突出“精選美食5折起”，保持溫暖的品牌調(diào)性，并喚起吃貨對美食的渴望。
基于上述對吃的思考，我們找到了項目突破口：“吃貨如何品味生活”。
民生百味，各有滋味
一百個吃貨，能在食物中品味出一百種生活滋味。
我們結(jié)合菜式的特點，演繹各種民生小哲學，以此鼓勵消費者好好吃飯，感受生活中的美好。無論是在工作中碰上硬骨頭，還是遇到尷尬的生活小事，都可以好好品味。
本次選取六道南北菜式：愛恨分明的螺螄粉、味道深入骨髓的羊蝎子、季節(jié)限定的油燜春筍……這些念到名字，舌尖就分泌快樂因子的菜式，讓身處各地的觀眾都能對視頻中的故事產(chǎn)生共鳴。
在故事上則克制地表現(xiàn)美食對人物的改變，用冷幽默的方式展現(xiàn)滋味哲學，只為讓品牌溫度的傳遞，來得更溫柔一些。
蔥油拌面
做慣了配角的小蔥，也有自己做主角的時候——那就是蔥油拌面的時候。所以，哪根蔥，都要閃閃發(fā)光呀！
荷花酥
談中國美食免不了各式點心，每一樣都經(jīng)歷繁復工序，一如生活中被重重歷練的我們。幸虧所有的揉弄壓扁卷搓折，都不會白費。
羊蝎子
每代人都有各自的難關。孩子要背課文；大人呢，要陪孩子背課文。不過，人嘛總得啃點硬骨頭。
油燜春筍
一年只有1/4時間，可以吃上當季鮮筍。把握時機，才能嘗到難得美味。生活又何嘗不是呢？（嘆氣.jpg）抓住時機，過時不候啊。
重慶火鍋
大多數(shù)人在等待什么，覺得百無聊賴時，就會變成人間觀察家。這種賢者模式一般會在火鍋冒泡時結(jié)束。
螺螄粉
但凡身邊有喜歡吃螺螄粉的朋友，都感受過迎著微風而來的獨特味道。那不妨跟他一樣，做個很有味道的人吧。
一套有香氣的海報
希望大家喜歡。祝各位吃得開心，生活愉快。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Creative創(chuàng)意：杰豪、Zoya、薛薛、大媽
Art Design美術視覺：Toya、孟萌、霍偉、閃電、丑丑
Account Service客戶端：大媽、薛薛
Media Service媒介傳播：薛薛
數(shù)英獎參賽項目說明 - CubeRights 對立方 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
好吃，是味覺的事；好好吃，是生活態(tài)度的事。對兩者保持持續(xù)的追求，那就是吃貨的事。
吃貨們追求美食，關注飯桌上的色香味，嘗得出味蕾最細微的感受。
517吃貨節(jié)，民生信用卡找到對立方，希望突出“精選美食5折起”，保持溫暖的品牌調(diào)性以外，也想喚起吃貨對美食的渴望。
【洞察與策略】
一百個吃貨，能在食物中品味出一百種生活滋味。吃貨們熱愛生活，用一種饕餮精神療愈自我——無論酸甜苦辣，值得品味的都照單全收。
我們結(jié)合菜式的特點，演繹各種民生小哲學，以此鼓勵消費者好好吃飯，感受生活中的美好。無論是在工作中碰上硬骨頭，還是遇到尷尬的生活小事，都可以好好品味。
基于上述對吃的思考，我們找到了項目突破口：“吃貨如何品味生活”。
【創(chuàng)意闡述】
本次項目短視頻一共選取了六道南北菜式——
愛恨分明的螺螄粉、
味道深入骨髓的羊蝎子、
季節(jié)限定，過時不夠的油燜春筍、
配角也有春天的蔥油拌面、
又美又颯的荷花酥、
好味值得等待的重慶火鍋。
這些念到名字，舌尖就分泌快樂因子的菜式，讓身處各地的觀眾都能對視頻中的故事產(chǎn)生共鳴。
在故事上我們克制地表現(xiàn)美食對人物的改變，用相對幽默和溫情的方式展現(xiàn)人生滋味哲學，只為讓品牌溫度的傳遞，來得更溫柔一些。
【結(jié)果與影響】
縱觀之前其他品牌出現(xiàn)的關于食品食物的營銷動作也多為促銷類風格。病毒式信息轟炸很容易造成消費者的審美疲勞，而無法在眾多廣告中形成獨特的記憶點。
而本次民生信用卡的517營銷動作，從情感出發(fā)，將“生活”與“食物”相融，并用生動的形式演繹出來，既很好地表達出了“民生百味 各有滋味”的主題信息，也讓這個有促銷氣質(zhì)的campaign顯得不落窠臼。配合全城美食5折優(yōu)惠的大力度，在一定程度上戳中了消費者的記憶點，并讓人們產(chǎn)生出去吃飯的向往。
民生信用卡517吃貨節(jié)營銷活動共取得超過436萬+的曝光量，其中：
新浪微博KOL單條閱讀量403萬；轉(zhuǎn)評贊3200+；視頻播放量19.2萬+。
微信案例包裝文章覆蓋閱讀人數(shù)108萬；兩篇閱讀量總計10萬+。
微信社群覆蓋人數(shù)12000人+。
微信視頻號曝光量25000+。
項目信息
營銷機構(gòu)
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