realme兩周年《玩的就是心跳》：玩出真我！
原標題：玩的就是心跳—realme真我2周年品牌態度片
這個世界，有太多聲音。鋪天蓋地的價值觀，無數個“為你好”的建議。
噓！別說話，聽心跳 心之所向，才是要去的方向。 realme，「Dare to Leap」，敢越級的「科技潮」手機品牌。回國兩周年的realme，鼓勵年輕人敢為心跳“玩”出真我，特地推出《玩的就是心跳》這支態度向品牌片。 看看腔調和realme+人氣說唱音樂人W8VES沙一汀EL+ 魔獸爭霸2005/2006世界冠軍SKY李曉峰+國家滑板隊員劉佳明——敢玩些什么
出街版
導演版
敢 —— 清晨五點的滴水湖玩灘涂
敢 —— 在鋪滿霞光的蘆葦蕩里漫步玩耍
敢 —— 玩轉廢棄酒店
敢 —— 玩蹦床，在天臺上，朝著落日一躍而起
敢 —— 玩電競，身負榮耀，繼續超越
敢 —— 玩出一個無中生有的金字塔
敢 —— 玩行為藝術，被“封印”的商品還是找自我
敢 —— 像在夢里，不斷的重復，如同倉鼠跑輪，玩滑板
敢 —— 再放把火，把滑板玩成風火輪
藝人們放開了“玩”
主創們認真地“玩”
“玩”過火，導演會放空一下自己，稍微喘口氣…
感謝客戶信任，趙斌導演盡職盡責，各部門的伙伴全力配合支持，“玩”的就是心跳！
Keep accent！
最后附上讓人心跳超速的海報！
結果與影響
創作人員名單
品牌代表：珊珊、嵐曦
制作公司：腔調廣告
監制：楊漾
項目經理：陳妍冰
創意：羅欽月、吳宵冰
導演 ：趙斌
執行導演：小麥 姚遠
制片主任 ：翟梓凝
制片助理 ：李俊毅
腳本師：鄂化禮
攝影指導：盛一峰/Stevo
燈光指導：馬八平
攝影設備支持：上海藝影器材
美術：梓梓
道具師：管國武
服裝師：孟凡迪
錄音師：劉新利、葛聰聰
外聯團隊：上海共馳文化
場務團隊：亮堂場務組
后期制片：楊博
TVC 剪輯指導：王立業
預告剪輯師:王玲玲
沙一汀單人版剪輯師：李嘉隆
ID剪輯師：白冰
平面設計 ：梁鈺田、王一晗
合成師：溫楷鑫 范清源
調色：洞DòNG STUDIO
音樂設計：郭云龍、 Siena Wu
聲音設計: 郭云龍
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
背景：
realme是面向年輕?，主打「Dare to leap(敢越級)」的「科技潮」手機品牌。2021.5.20為realme品牌回國2周年，將在國內舉辦?型粉絲狂歡趴。realme希望通過一支視頻，傳遞「Dare to leap(敢越級)」的品牌主張，在年輕人的市場中引起共鳴，掀起話題熱浪。
目標：
基于「Dare to leap(敢越級)」的品牌主張，深入剖析每一個「敢」的瞬間，用具有張力的劇情和畫面詮釋每一位kol的人生故事，傳遞品牌的正能量，豎立品牌在國內市場的健康積極形象。
【洞察與策略】
洞察：
年輕人不缺乏向導，恰恰他們身邊充滿各種“都是為了你好”的建議。但他們是否真正聽過自己的聲音，自己的心跳？是否真正為自己而活？品牌用技術支持年輕人的熱愛，更希望與年輕人站在一起，為他們發聲，鼓勵他們勇敢的向前，同時勇敢停下，聆聽自己的聲音。
策略：
大聲說「敢」，這是許多品牌都在做的事情，但「敢的理由」，也許才是我們真正想要挖掘的答案，這個理由，就是我們此刻跳動的心臟，這顆心臟，是把生活玩起來的真正原因！
聚焦于「玩的就是心跳」，我們在年輕人的向往領域中，找出三位具有代表性的kol：劉佳明、沙一汀、李曉峰，他們的故事充滿起伏，各自代表了不同人生的態度。
影片用抽象的視覺語言最大化的呈現這三位kol的「心跳瞬間」，意象化的美術置景結合前后反差巨大的影片結構，大聲輸出品牌主張，從而鼓勵用戶「Dare to leap(敢越級)」！
【創意闡述】
（1）聚焦不同年齡層的青年代表，放大他們「不敢」到「敢」的轉變，前后對?結構，層層傳遞敢的信念。
（2）采?“打破第三塊屏幕”的手法，VO直接與觀眾互動，最大化帶動用戶情緒。
（3）從人物故事中提煉出來的概念化美術置景（火圈滑板、黑水舞臺..），大膽直接的呈現人物心境。
【結果與影響】
1.行業方面
視頻收到剛業內關注，品牌指數直線上升高達30萬+，被收錄于新片場的精選項目中，并于首頁進行推薦。
2.破圈效應
視頻播出后，獲得廣泛的好評，甚至達到了破圈效應。微博上也有一百四十萬的視頻播放量，大大提升了產品熱度和品牌好感度。B站累計播放量更是近30萬。
3.消費者
有效圈粉，實效拉新。提升了消費者的品牌好感度，購買意向，引發二次傳播。
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